文/溫學(xué)賓 胡岳華 王韻涵

　　摘要： 受眾信息需求的日益多樣化，使得廣播電視行業(yè)做出改變，逐漸強(qiáng)化對融媒體技術(shù)的應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體技術(shù)的深度融合，進(jìn)而使得廣播電視媒體發(fā)展在內(nèi)容和形式上得到創(chuàng)新性發(fā)展?；诖耍疚闹攸c(diǎn)分析融媒體技術(shù)在廣播電視媒體發(fā)展中的應(yīng)用優(yōu)勢，明確技術(shù)應(yīng)用方式，并探究技術(shù)應(yīng)用策略，旨在更新節(jié)目播出形式，提升觀眾的體驗(yàn)感，實(shí)現(xiàn)融媒體技術(shù)在廣播電視媒體發(fā)展中的最大化應(yīng)用，進(jìn)一步推動(dòng)廣播電視行業(yè)的轉(zhuǎn)型與發(fā)展。

　　關(guān)鍵詞：融媒體技術(shù) 廣播電視 應(yīng)用

　　融媒體技術(shù)依托現(xiàn)代化互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，對多種新媒體技術(shù)進(jìn)行整合，以實(shí)現(xiàn)信息的多渠道傳播和互動(dòng)。融媒體技術(shù)的出現(xiàn)，不僅改變傳統(tǒng)媒體的傳播方式，也為廣播電視媒體帶來新的發(fā)展機(jī)遇?，F(xiàn)階段，在廣播電視媒體中融媒體技術(shù)逐漸得到廣泛應(yīng)用。通過融合信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)等技術(shù), 傳統(tǒng)的廣播電視媒體正加快融合發(fā)展的步伐。本文以廣播電視工程作為切入點(diǎn)，探討網(wǎng)絡(luò)直播、“三網(wǎng)”融合、無線通信技術(shù)、人工智能技術(shù)等應(yīng)用方式，且從四個(gè)方面分析實(shí)際應(yīng)用策略，旨在發(fā)揮融媒體技術(shù)的優(yōu)勢，促進(jìn)廣播電視工程的發(fā)展。

　　一、融媒體技術(shù)在廣播電視媒體中的應(yīng)用方式

　?。ㄒ唬┚W(wǎng)絡(luò)直播

　　“直播”一詞由來已久，其最早的應(yīng)用可追溯至春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)，很多年前，這類節(jié)目便已采用直播的形式進(jìn)行。而隨著融媒體技術(shù)的發(fā)展，直播的應(yīng)用范圍已擴(kuò)展至各行各業(yè)。而在廣播電視媒體中，網(wǎng)絡(luò)直播便是在廣播電視節(jié)目中應(yīng)用視頻處理技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，將電視臺內(nèi)容進(jìn)行實(shí)時(shí)呈現(xiàn)及直觀呈現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目與受眾的在線互動(dòng)。同時(shí)，利用網(wǎng)絡(luò)直播的形式與觀眾實(shí)現(xiàn)互動(dòng)交流，目的在于為觀眾提供高品質(zhì)的服務(wù)體驗(yàn)。因此，廣播電視行業(yè)需要重點(diǎn)處理網(wǎng)絡(luò)環(huán)境問題，致力于減少直播時(shí)的延時(shí)情況。同時(shí)，媒體還應(yīng)確保信息傳遞準(zhǔn)確無誤，以維護(hù)自身公信力。此外，對于惡意曲解新聞事實(shí)的行為，應(yīng)予以嚴(yán)厲打擊，以保障社會(huì)輿論環(huán)境的穩(wěn)定[1]。

　?。ǘ?ldquo;三網(wǎng)”融合

　　“三網(wǎng)”融合即將互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)和廣播電視網(wǎng)融為一體，使之成為全新媒體形式。此種媒體形式不僅具有信息容量大、傳播速度快等特點(diǎn)，還能提供語音、數(shù)據(jù)及圖像等多種信息服務(wù)。而廣播電視媒體融合發(fā)展便是將網(wǎng)絡(luò)、電視、手機(jī)及計(jì)算機(jī)等多種載體有效結(jié)合的過程，既能夠?qū)崿F(xiàn)多種媒體的資源整合，又能夠形成全新的傳播方式，從而滿足不同人群對信息的需求。因此，在“三網(wǎng)”融合中，要想實(shí)現(xiàn)高效整合媒體資源，就要充分發(fā)揮“三網(wǎng)”融合的優(yōu)勢。然而，目前廣播電視媒體依托融媒體技術(shù)進(jìn)行“三網(wǎng)”融合時(shí)，還存在相應(yīng)的問題，如部分節(jié)目的播出時(shí)間不夠科學(xué)，影響部分受眾觀看，后期也缺少回放渠道。相關(guān)人員需要在“三網(wǎng)”融合中，結(jié)合具體存在的問題進(jìn)行針對性調(diào)整，實(shí)現(xiàn)節(jié)目在PC 端和移動(dòng)端的同步播放，并保存資源供用戶回放或下載。此外，還需要借助“三網(wǎng)”融合的信息優(yōu)勢，記錄用戶的使用情況，保存進(jìn)度、瀏覽記錄等信息，通過定期發(fā)送短信等形式提醒用戶，從而提高用戶體驗(yàn)[2]。

　?。ㄈo線通信技術(shù)

　　融媒體時(shí)代，無線通信技術(shù)已成為重要傳播媒介，尤其是在廣播電視媒體發(fā)展中，無線通信技術(shù)的應(yīng)用成為構(gòu)建融媒體平臺的關(guān)鍵。當(dāng)前，我國廣播電視無線通信技術(shù)之所以能夠迅速發(fā)展，主要得益于國家對無線通信技術(shù)研究和投入的持續(xù)加大。但要想提升廣播電視媒體無線通信系統(tǒng)的穩(wěn)定性和可靠性，有關(guān)部門仍需要積極加大對無線通信技術(shù)的研發(fā)和應(yīng)用力度，促使其在未來廣播電視無線通信系統(tǒng)中發(fā)揮重要作用。例如，通過微波無線通信技術(shù)的運(yùn)用滿足復(fù)雜的數(shù)據(jù)采集、交換和檢測需求。也可運(yùn)用短波通信技術(shù)實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)距離通信。然而，其容易受到環(huán)境因素的影響，如季節(jié)、晝夜交替等，由于各種環(huán)境因素難以人為控制，故需重視技術(shù)優(yōu)化工作。

　　二、融媒體技術(shù)在廣播電視媒體中的應(yīng)用策略

　?。ㄒ唬┰鰪?qiáng)用戶安全防范意識

　　廣播電視媒體作為我國信息傳播的重要途徑，能夠?yàn)閺V大用戶提供豐富的娛樂方式。受技術(shù)水平影響，廣播電視媒體行業(yè)還是存在一些安全隱患。雖然在融媒體技術(shù)出現(xiàn)之后，廣播電視媒體行業(yè)積極應(yīng)用融媒體技術(shù)，通過融媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)資源的有效整合，并通過共享資源、平臺，構(gòu)建多主體參與的運(yùn)營模式[3]。但是由于一些廣播電視媒體在運(yùn)營過程中缺乏有效的安全防范措施，導(dǎo)致用戶信息和個(gè)人隱私泄露等問題時(shí)有發(fā)生。因此，在新時(shí)代背景下，廣播電視媒體需要提升用戶的安全意識，開展科學(xué)合理的宣傳活動(dòng)，以增強(qiáng)用戶的信息保護(hù)意識，并提升安全防范能力，幫助用戶有效保護(hù)個(gè)人隱私，以免受到損害。

　?。ǘ﹦?chuàng)新節(jié)目制作技術(shù)

　　在廣播電視節(jié)目制作過程中，要想發(fā)揮融媒體技術(shù)的優(yōu)勢，就需要注重對節(jié)目制作技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新。通過不斷推動(dòng)廣播電視媒體發(fā)展融合，促進(jìn)其與現(xiàn)代融媒體技術(shù)相結(jié)合。同時(shí)，為促進(jìn)廣播電視媒體的進(jìn)一步發(fā)展，要注重創(chuàng)新的方向。具體而言，可以通過不斷應(yīng)用新媒體技術(shù)，提高廣播電視媒體的節(jié)目質(zhì)量；也可以通過構(gòu)建多元化平臺體系，提升節(jié)目制作的效率，逐步將自身打造為兼具多種功能的綜合性網(wǎng)絡(luò)平臺，從而加速互聯(lián)網(wǎng)與電視行業(yè)的深度融合。在融媒體時(shí)代背景下，廣播電視臺在重視微觀制作技術(shù)創(chuàng)新的同時(shí)，也需要對制作技術(shù)相關(guān)的手段進(jìn)行補(bǔ)充。如，針對數(shù)據(jù)的管理與存儲(chǔ)、節(jié)目的分發(fā)等環(huán)節(jié)，需要構(gòu)建全媒體播出分發(fā)平臺，以實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)內(nèi)容4K 化和信號調(diào)度等功能[4]。

　?。ㄈ┘訌?qiáng)內(nèi)容創(chuàng)新

　　融媒體技術(shù)在廣播電視媒體中的應(yīng)用，能夠?qū)崿F(xiàn)資源的共享，在廣播電視節(jié)目制作、傳播等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行優(yōu)化和創(chuàng)新。而內(nèi)容生產(chǎn)作為直接受益板塊，也需要做出創(chuàng)意調(diào)整。因此，相關(guān)人員需要充分利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，結(jié)合廣播電視節(jié)目的特點(diǎn)，對原有節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化和創(chuàng)新，使其更具活力。例如，在制作優(yōu)質(zhì)節(jié)目內(nèi)容時(shí)，可以利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)和特效技術(shù)，直觀呈現(xiàn)節(jié)目中的元素，進(jìn)一步充實(shí)節(jié)目內(nèi)容。同時(shí)，在融媒體技術(shù)的支持下，還可以通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行信息傳播，實(shí)現(xiàn)信息資源的共享。新聞媒體部門工作人員可以開通在線視頻平臺、社交媒體平臺等渠道，根據(jù)平臺特性，設(shè)置不同的內(nèi)容類型。

　?。ㄋ模?shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)

　　對于廣播電視媒體而言，隨著新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，在很大程度上對傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目的傳播模式造成了沖擊，因此在當(dāng)前的發(fā)展階段，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的意義就顯得尤為重要。但要想實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)，先要將所有的信息資源整合起來，并進(jìn)行分析和研究，只有這樣才能夠有效地形成數(shù)據(jù)，而這也是融媒體技術(shù)應(yīng)用于廣播電視媒體的意義所在。對此，相關(guān)人員在數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)中，可以將這些數(shù)據(jù)資源轉(zhuǎn)化為信息資源和知識資源，并將其應(yīng)用到實(shí)際工作中去，而這些數(shù)據(jù)信息也是廣播電視行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)和前提條件，需要得到重視。

　?。ㄎ澹┲匾暟鏅?quán)保護(hù)和內(nèi)容安全

　　隨著科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，廣播電視媒體在數(shù)字化的同時(shí)，也產(chǎn)生了越來越多的數(shù)字化作品。數(shù)字作品與傳統(tǒng)作品相比，具有高時(shí)效性和高傳播性的特點(diǎn)，但也存在著侵權(quán)、盜版等問題，因此廣播電視媒體在進(jìn)行數(shù)字化的同時(shí)，要注重對內(nèi)容版權(quán)的保護(hù)，也要重視對內(nèi)容安全問題的重視。對此，須知版權(quán)保護(hù)和內(nèi)容安全不僅是對廣播電視媒體產(chǎn)生影響的重要因素，也是保證廣播電視媒體實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵因素，因此廣播電視媒體在進(jìn)行數(shù)字化和融媒體技術(shù)應(yīng)用時(shí)，要從版權(quán)保護(hù)和內(nèi)容安全入手，積極探索保護(hù)策略與方法，保證廣播電視媒體實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展。

　　三、結(jié)語

　　隨著媒體融合的不斷推進(jìn)，廣播電視工程正處于轉(zhuǎn)型升級階段。新時(shí)代背景下，廣播電視媒體應(yīng)順應(yīng)時(shí)代潮流，加大對融媒體技術(shù)的應(yīng)用，提升自身競爭力，讓更多用戶了解廣電媒體，確保廣播電視節(jié)目貼近大眾生活，在提升信息傳播效率的同時(shí)，促進(jìn)廣播電視媒體的高質(zhì)量發(fā)展。

　　參考文獻(xiàn)：

　　[1] 劉申軍. 融媒體時(shí)代廣播電視與電影工程技術(shù)的應(yīng)用策略探究[J]. 電影研究,2023(04):38-40.

　　[2] 董光民, 王朔. 融媒體時(shí)代廣播電視工程技術(shù)的應(yīng)用策略[J].電視技術(shù),2023,47(11):160-162.

　　[3] 趙善芳. 融媒體時(shí)代廣播電視工程技術(shù)應(yīng)用研究[J]. 中國寬帶,2023,19(09):70-72.

　　[4] 滕洪學(xué). 融媒體時(shí)代廣播電視工程技術(shù)探討[J]. 電子元器件與信息技術(shù),2023,7(09):150-153.

　?。ㄗ髡邷貙W(xué)賓系煙臺市融媒體中心工程師；作者胡岳華系東明縣融媒體中心副主任；作者王韻涵系遼寧廣播電視集團(tuán)（臺）副高級工程師）

　　責(zé)任編輯：苗權(quán)譽(yù)

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