文/李國(guó)濤

　　摘要：新聞報(bào)道在電視媒體中的呈現(xiàn)方式，已不再受限于傳統(tǒng)線性播出的框架，而是向更為靈活多變、互動(dòng)性顯著增強(qiáng)的短視頻模式發(fā)展。目前如何高效生產(chǎn)與傳播高質(zhì)量的新聞短視頻，已成為電視媒體新聞報(bào)道研究的重要議題。本文立足于融媒體時(shí)代，系統(tǒng)探討短視頻類(lèi)新聞生產(chǎn)方式創(chuàng)新，并針對(duì)性提出這類(lèi)短視頻類(lèi)新聞的傳播策略。

　　關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代 短視頻 新聞傳播 創(chuàng)新策略

　　在融媒體時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體的傳播生態(tài)發(fā)生了顯著變化。新聞資訊不再局限于傳統(tǒng)的分發(fā)渠道，而是通過(guò)眾多新興平臺(tái)進(jìn)行廣泛傳播。這些平臺(tái)數(shù)量可觀，功能各異，實(shí)現(xiàn)了新聞?wù)宫F(xiàn)方式的多元化。在這種環(huán)境下，短視頻作為一種創(chuàng)新的傳播方式應(yīng)運(yùn)而生，它不僅為公眾帶來(lái)了前所未有的新鮮體驗(yàn)，還極大地提升了新聞的吸引力、傳播效率及其社會(huì)影響力[1]。在新媒體的浪潮沖擊下，電視媒體面臨新的挑戰(zhàn)。然而，挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，大量的電視媒體憑借豐富的資源優(yōu)勢(shì)和內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，積極求變，主動(dòng)加強(qiáng)對(duì)新媒體陣地的布局。中央廣播電視總臺(tái)率先行動(dòng)，地方電視臺(tái)緊跟其后，在各大新媒體平臺(tái)上投放新聞短視頻，內(nèi)容豐富、形式多樣，吸引了大量觀眾的關(guān)注[2]。這些新聞短視頻快速、準(zhǔn)確、生動(dòng)地傳遞新聞信息，滿足了現(xiàn)代人快節(jié)奏的生活需求，受到了廣大觀眾的喜愛(ài)。電視媒體通過(guò)這種方式，不僅拓寬了傳播渠道，也推動(dòng)了電視新聞表現(xiàn)形式多元化發(fā)展。

　　一、融媒體時(shí)代下短視頻類(lèi)新聞生產(chǎn)方式創(chuàng)新

　?。ㄒ唬┨嵘侣剝?nèi)容生產(chǎn)方式，帶動(dòng)表達(dá)方式多元化

　　在融媒體時(shí)代，短視頻作為新聞傳播的新興載體，正在引領(lǐng)一場(chǎng)生產(chǎn)方式的革新。在此背景下，新聞的內(nèi)容生產(chǎn)不再局限于傳統(tǒng)的模式，而是實(shí)現(xiàn)了與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新。首先，傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)往往側(cè)重于嚴(yán)肅、正式的語(yǔ)言表達(dá)，信息傳遞方式較為單一。而在融媒體時(shí)代，通過(guò)短視頻的形式，新聞的表達(dá)方式變得豐富多彩[3]。視頻結(jié)合圖像、聲音、文字等多種媒介，使得新聞信息更為直觀、生動(dòng)，易于受眾接受和傳播，不僅增強(qiáng)了新聞的吸引力，也提高了信息傳遞的效率。其次，短視頻平臺(tái)視頻內(nèi)容類(lèi)型豐富，為新聞的生產(chǎn)方式創(chuàng)新提供借鑒。以抖音平臺(tái)作為案例，平臺(tái)上某主流媒體的新聞?lì)愘~號(hào)當(dāng)前擁有極高的用戶歡迎度。針對(duì)該賬號(hào)用戶群體進(jìn)行的隨機(jī)抽樣調(diào)研，顯示用戶主要聚焦于幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：其一，用戶對(duì)新聞保持持續(xù)關(guān)注，這反映他們對(duì)國(guó)家與社會(huì)發(fā)展動(dòng)態(tài)的濃厚興趣；其二，內(nèi)容緊密關(guān)聯(lián)日常生活，使用戶能夠產(chǎn)生強(qiáng)烈的共鳴并感受其實(shí)用價(jià)值；其三，視頻展現(xiàn)鮮明的個(gè)性特征，通過(guò)新穎的視角和獨(dú)特的表現(xiàn)形式吸引用戶的注意力；其四，語(yǔ)言風(fēng)格靈活多變，以適應(yīng)不同用戶的審美偏好和信息獲取方式。融媒體時(shí)代，新聞短視頻的生產(chǎn)創(chuàng)新可以此為啟示，豐富視頻內(nèi)容的構(gòu)成，敏銳捕捉社會(huì)熱點(diǎn)話題，選擇公眾廣泛關(guān)注的事件進(jìn)行深入報(bào)道，以此擴(kuò)大新聞視頻傳播覆蓋面。

　?。ǘ├妹襟w資源推進(jìn)創(chuàng)新和發(fā)展

　　新聞短視頻的創(chuàng)新與發(fā)展，需要充分利用媒體資源優(yōu)勢(shì)，確保傳遞的信息真實(shí)可靠[4]。首先，新聞短視頻的創(chuàng)新需要建立在充分利用現(xiàn)有媒體資源優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，更要確保傳遞的信息真實(shí)可靠，信息的真實(shí)性不僅是新聞短視頻的生命線，也是構(gòu)建媒體公信力的基石。以央視新聞為例，該媒體機(jī)構(gòu)依托其遍布全球的記者網(wǎng)絡(luò)，能夠迅速捕捉國(guó)內(nèi)外熱點(diǎn)，確保新聞素材的時(shí)效性與全面性。央視新聞積極擁抱新興技術(shù)，如利用無(wú)人機(jī)航拍、VR 全景拍攝等手段，為新聞短視頻提供沉浸式的視覺(jué)體驗(yàn)，增強(qiáng)了信息的傳播力與感染力。其次，內(nèi)容的創(chuàng)新同樣重要。在保留新聞核心信息的同時(shí)，可以通過(guò)增加背景分析、深度報(bào)道、多角度解讀等方式，使觀眾更好地理解新聞事件背后的深層含義。

　?。ㄈ┐蛟飚a(chǎn)品全新面貌，以增強(qiáng)信息傳播的成效

　　在融媒體時(shí)代，短視頻類(lèi)新聞的生產(chǎn)方式創(chuàng)新顯得尤為重要，新聞短視頻作為一種新興的媒體形態(tài)，以更加生動(dòng)、直觀的方式傳播正確的價(jià)值觀，引領(lǐng)觀眾積極參與新聞事件的討論之中。首先，新聞短視頻應(yīng)當(dāng)充分利用各種素材，如文字、圖片、數(shù)據(jù)等，以豐富其內(nèi)容。通過(guò)這些素材的有機(jī)結(jié)合，能夠更好地呈現(xiàn)事件的全貌，幫助觀眾全面了解新聞背景。其次，融媒體時(shí)代，媒體應(yīng)高度重視新媒體環(huán)境的營(yíng)造與優(yōu)化工作。知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的領(lǐng)軍媒體——中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)，便是此方面的典型例證，該媒體充分利用“互聯(lián)網(wǎng)+ 政務(wù)服務(wù)”的優(yōu)勢(shì)，專注于短視頻類(lèi)新媒體產(chǎn)品的創(chuàng)新研發(fā)與形式探索。

　　自2021 年起，中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)在其官方微信平臺(tái)上，正式推出新穎的短視頻新聞報(bào)道板塊，命名為《IP 在現(xiàn)場(chǎng)》，板塊內(nèi)容涉獵廣泛，涵蓋黨史學(xué)習(xí)教育的精髓、知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的權(quán)威數(shù)據(jù)披露，以及引人關(guān)注的知識(shí)產(chǎn)權(quán)熱點(diǎn)案例等多元內(nèi)容。在制作技巧方面，視頻巧妙融合了記者的現(xiàn)場(chǎng)出鏡報(bào)道、多樣化的采訪資料、清晰的動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)呈現(xiàn)、精致的動(dòng)畫(huà)制作專業(yè)的視覺(jué)設(shè)計(jì)元素，有效實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容的定制化、信息的直觀化及傳播模式的互動(dòng)化。

　　二、融媒體時(shí)代下短視頻類(lèi)新聞的傳播策略

　?。ㄒ唬┐龠M(jìn)媒體資源融合，拓寬視頻傳播途徑

　　在當(dāng)今時(shí)代，多樣化的媒介形式相互交織，短視頻作為新聞的傳播載體，其渠道的拓展顯得尤為重要。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，我們需采取“ 借雞生蛋”的策略，即充分利用各大平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)資源，實(shí)現(xiàn)媒體資源的整合。比如，可以利用社交媒體廣泛覆蓋的特點(diǎn)，將新聞以短視頻的形式傳遞給更多用戶，同時(shí)可以借助傳統(tǒng)媒體的公信力和影響力，增強(qiáng)短視頻新聞的權(quán)威性。新聞傳播領(lǐng)域的革新正引領(lǐng)媒介間的深度融合，其中新聞短視頻作為一種流行的媒介形態(tài)，影響著公眾對(duì)新聞的固有印象，并深受年輕一代網(wǎng)民的喜愛(ài)。這種簡(jiǎn)潔明快的傳播方式，不僅促使短視頻平臺(tái)成為吸引用戶眼球的新焦點(diǎn)，而且通過(guò)小屏幕與電視直播大屏幕的互動(dòng)，有效促進(jìn)了正向輿論導(dǎo)向的形成和發(fā)展。

　　（二）借助視頻傳播優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)新聞精準(zhǔn)投放

　　短視頻平臺(tái)作為傳播新聞的重要渠道，其優(yōu)勢(shì)的發(fā)揮至關(guān)重要。首先，短視頻以簡(jiǎn)潔明快的風(fēng)格吸引觀眾，能夠在短時(shí)間內(nèi)傳遞大量信息。因此，新聞制作方需緊跟時(shí)代步伐，有效利用短視頻形式，以增強(qiáng)新聞的傳播力。其次，短視頻平臺(tái)依托龐大的用戶數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，有助于實(shí)現(xiàn)新聞傳播的精準(zhǔn)定位。這就要求新聞制作過(guò)程中需要有的放矢，針對(duì)不同受眾的興趣和需求，個(gè)性化地制作內(nèi)容，確保新聞的精準(zhǔn)推送。最后，短視頻平臺(tái)的互動(dòng)特性為新聞的傳播帶來(lái)了新的活力。觀眾可以通過(guò)評(píng)論、分享等方式實(shí)時(shí)參與，形成活躍的傳播氛圍。新聞制作方應(yīng)充分利用這一特性，拓寬溝通渠道，鼓勵(lì)觀眾積極參與討論，進(jìn)一步提高新聞的傳播效果。為了確保信息的有效傳遞和受眾的廣泛覆蓋，應(yīng)重視短視頻內(nèi)容的個(gè)性化推送。推送的內(nèi)容需基于受眾的興趣和需求，力爭(zhēng)每一則新聞都能觸及目標(biāo)觀眾的內(nèi)心。有效利用短視頻平臺(tái)，不僅能傳遞有價(jià)值的信息，還能確保用戶享受豐富多樣的內(nèi)容，從而擴(kuò)大新聞傳播的效能。

　　三、結(jié)語(yǔ)

　　隨著新媒體的不斷發(fā)展，我們步入融合媒體的新時(shí)代。在此時(shí)代背景下，短視頻已成為人們?nèi)粘g覽內(nèi)容的主要媒介，吸引了大量網(wǎng)絡(luò)流量。面對(duì)這樣的趨勢(shì)，傳統(tǒng)新聞媒體需重新審視并把握時(shí)代賦予的機(jī)遇，迅速轉(zhuǎn)型升級(jí)[5]。這不僅涉及報(bào)道方式、語(yǔ)言風(fēng)格的更新，還應(yīng)包括在傳播渠道上的整合與創(chuàng)新。新聞的報(bào)道應(yīng)當(dāng)采用更加生動(dòng)、細(xì)致且引人入勝的敘述方式。確保內(nèi)容對(duì)廣泛的觀眾而言是明確、連貫且邏輯性強(qiáng)的，要有充分的證據(jù)或數(shù)據(jù)支撐，以此保證論述的嚴(yán)謹(jǐn)性。通過(guò)這樣的改革，傳統(tǒng)媒體不僅能在數(shù)字化浪潮中維持競(jìng)爭(zhēng)力，更能在其中實(shí)現(xiàn)健康可持續(xù)的發(fā)展，為社會(huì)公眾帶來(lái)高質(zhì)量的新聞報(bào)道。

　　參考文獻(xiàn)：

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　　[5] 趙芬. 論短視頻新聞如何實(shí)現(xiàn)個(gè)性化設(shè)計(jì)[J]. 中國(guó)報(bào)業(yè),2023,(23):134-135.

　　( 作者李國(guó)濤系衡水日?qǐng)?bào)社記者)

　　責(zé)任編輯：苗權(quán)譽(yù)

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