文/劉悅

　　摘要：本文旨在探討融媒體視域下江西文旅的國際化傳播策略，研究通過文獻(xiàn)分析、案例研究等方法，分析當(dāng)前江西文旅國際化傳播的主要問題，制定了一系列策略，包括明確江西文旅的國際形象與核心價值、制定系統(tǒng)性和前瞻性的融媒體傳播策略、打造差異化傳播內(nèi)容、優(yōu)化傳播渠道、推行多語種與跨文化傳播戰(zhàn)略，并構(gòu)建科學(xué)合理的傳播效果評估指標(biāo)體系。

　　關(guān)鍵詞：融媒體 江西文旅 國際化傳播策略 文化傳播

　　在全球化與數(shù)字化快速發(fā)展的背景下，文化旅游業(yè)已成為推動地區(qū)經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展的重要力量。作為我國中部省份，江西省不僅擁有獨(dú)特的自然風(fēng)光，還承載著深厚的歷史文化底蘊(yùn)。近年來，如何利用融媒體技術(shù)，有效推廣江西文旅，提高其國際知名度和吸引力，成為亟待解決的問題。鑒于此，本文將從融媒體的角度出發(fā)，探討如何有效利用多元媒體平臺，構(gòu)建全方位、多層次的傳播網(wǎng)絡(luò)，提升江西文旅的國際知名度和美譽(yù)度。

　　一、融媒體環(huán)境下文旅品牌傳播的新特點(diǎn)

　　融媒體環(huán)境下的文旅品牌傳播呈現(xiàn)新的特點(diǎn)，主要體現(xiàn)在以下幾個方面。首先，傳播渠道更加多樣化。傳統(tǒng)媒體如電視、廣播、報(bào)紙等與新媒體如社交媒體、短視頻平臺、直播平臺等相互融合，形成了立體化的傳播網(wǎng)絡(luò)[1]。這種多渠道傳播不僅擴(kuò)大了信息的覆蓋面，也提高了傳播的效率和效果。其次，傳播內(nèi)容更加多元化。融媒體環(huán)境下，文旅品牌可以通過文字、圖片、視頻、音頻等多種形式進(jìn)行傳播，內(nèi)容更加豐富多樣，能夠滿足不同受眾的需求。例如，通過短視頻平臺展示江西的自然美景和人文風(fēng)情，通過直播平臺開展文化活動的現(xiàn)場直播，通過社交媒體發(fā)布旅游攻略和游記，這些都極大地豐富了文旅品牌的傳播內(nèi)容。最后，傳播方式更加互動化。融媒體平臺具有高度的互動性，受眾不僅可以被動接收信息，還可以主動參與傳播過程，通過評論、分享、點(diǎn)贊等方式與品牌進(jìn)行互動，增強(qiáng)了傳播的參與感。

　　二、當(dāng)前江西文旅國際化傳播存在的問題

　　盡管江西文旅資源豐富，但在融媒體環(huán)境下的國際化傳播仍面臨諸多挑戰(zhàn)。首先，人們對江西文旅的認(rèn)知度有待提高。這主要是因?yàn)榻魑穆迷趪H市場的宣傳力度仍需進(jìn)一步加強(qiáng)，江西文旅影響力仍有較大提升空間[2]。其次，傳播內(nèi)容不夠豐富。目前，江西文旅的傳播內(nèi)容主要集中在自然景觀和歷史文化上，缺乏對現(xiàn)代生活和當(dāng)代文化的展示，難以引起年輕一代和國際游客的興趣。再次，傳播渠道有待拓寬。整體上仍然依賴傳統(tǒng)媒體，新媒體的利用率不高，尤其是在國際市場上，缺乏有效的海外傳播渠道。此外，跨文化傳播能力不足。國際化傳播需要考慮不同國家和地區(qū)的文化差異，但目前缺乏對目標(biāo)市場的深入了解，難以引起國際受眾的共鳴。最后，傳播效果評估機(jī)制還需進(jìn)一步完善。融媒體環(huán)境下，傳播效果的評估及優(yōu)化變得尤為重要，江西文旅在科學(xué)的評估指標(biāo)體系和持續(xù)的監(jiān)測機(jī)制方面有待完善，如果無法及時調(diào)整和優(yōu)化傳播策略，則會影響傳播效果的提升。

　　三、融媒體視域下江西文旅的國際化傳播策略

　　（一）內(nèi)容創(chuàng)意與文化傳播

　　在融媒體環(huán)境下，內(nèi)容創(chuàng)新是提升江西文旅國際傳播效果的關(guān)鍵。通過創(chuàng)新內(nèi)容，可以創(chuàng)造既具有本土特色又符合國際審美標(biāo)準(zhǔn)的高質(zhì)量內(nèi)容，從而吸引更多的國際游客。江西衛(wèi)視融悅文旅工作室的成功案例為我們提供了寶貴的借鑒。第一，主題鮮明，形式新穎。江西衛(wèi)視融悅文旅工作室策劃的“江西風(fēng)景獨(dú)好”云端旅游系列推介會，以“夜江西，江西Yeah ！”為主題，以“云端”為載體，通過四幕表演競猜秀，將江西各地的地標(biāo)夜景與夜間消費(fèi)場景生動呈現(xiàn)，引導(dǎo)觀眾沉浸式體驗(yàn)贛鄱夜色之美。第二，跨界整合，創(chuàng)新表達(dá)。工作室在上海舉辦的“如畫江西 風(fēng)景獨(dú)好”走進(jìn)長三角文化和旅游宣傳推廣季活動中，通過將贛鄱非遺、國潮、文創(chuàng)、美食等內(nèi)容進(jìn)行跨界整合創(chuàng)新表達(dá)，增強(qiáng)了廣大游客的交互感與體驗(yàn)感。第三，深度挖掘，文化傳承。在“紅色江西正青春”贛州專場活動中，工作室通過實(shí)地探訪、情景體驗(yàn)等形式，深度挖掘江西紅色歷史，展現(xiàn)了江西紅色旅游的獨(dú)特魅力與時代活力。這種深度挖掘不僅豐富了內(nèi)容的文化內(nèi)涵，也提升了江西文旅的可信度和吸引力[3]。

　?。ǘ┨嵘芋w驗(yàn)與用戶參與度

　　在融媒體環(huán)境下，提升互動體驗(yàn)和用戶參與度是增強(qiáng)江西文旅吸引力的重要手段。江西衛(wèi)視融悅文旅工作室在這方面做出了積極探索。第一，跨屏傳播，引領(lǐng)潮流。工作室在“云端旅游系列”推介會上大膽采用“媒體+ 跨屏”傳播新方式，線上直播觀看量超2 億人次，將江西豐富的旅游資源與獨(dú)特的文化魅力以最直觀、最生動的方式推向全國乃至全球。

　　第二，增強(qiáng)互動環(huán)節(jié)，提升參與度?；顒悠陂g推出的“城市密碼”競猜環(huán)節(jié)，巧妙結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)互動元素，提升觀眾的參與度與黏性，使得活動熱度持續(xù)發(fā)酵，進(jìn)一步激活旅游市場。例如，在“夜江西，江西Yeah ！”活動中，通過四幕表演競猜秀的形式，觀眾可以通過互動競猜，贏取獎品，增加了活動的趣味性和互動性。

　　第三，線上線下結(jié)合，增強(qiáng)體驗(yàn)感。工作室通過數(shù)字賦能，跨界融合，把贛風(fēng)鄱韻、非遺美食、國潮文創(chuàng)等具有鮮活力的體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，融入景區(qū)、文創(chuàng)街區(qū)和文博場所，不斷將一處處靜態(tài)風(fēng)景，轉(zhuǎn)換成活色生香的動態(tài)場景。例如，在“如畫江西 風(fēng)景獨(dú)好”活動中，通過線上直播與線下體驗(yàn)相結(jié)合，觀眾不僅可以在線上觀看精彩的表演，還可以在活動現(xiàn)場親自體驗(yàn)江西的非遺文化、美食和文創(chuàng)產(chǎn)品，大大提升了用戶的參與度和體驗(yàn)感。

　?。ㄈ┩菩卸嗾Z種與跨文化傳播戰(zhàn)略

　　第一，多語種傳播方面，需要注重語言的多樣性和準(zhǔn)確性。江西文旅的國際化傳播需要面向全球市場，因此，需要在官方網(wǎng)站、社交媒體平臺、旅游手冊等傳播渠道，提供英文、法文、德文、日文、韓文等多種語言版本的內(nèi)容，確保不同國家和地區(qū)的用戶都能無障礙地獲取信息。

　　第二，跨文化傳播方面，需要注重文化的多樣性和包容性。江西文旅的國際化傳播需要考慮不同國家和地區(qū)的文化差異，通過跨文化傳播，增強(qiáng)江西文旅的國際認(rèn)同感。例如，可以舉辦國際陶瓷藝術(shù)節(jié)，邀請世界各地的陶藝家來到景德鎮(zhèn)，進(jìn)行陶藝創(chuàng)作和交流，通過國際化的藝術(shù)活動，提升江西陶瓷文化的國際影響力。

　　第三，跨文化傳播需要注重受眾的多樣性和需求。如針對歐美市場，可以重點(diǎn)宣傳江西的自然景觀和生態(tài)優(yōu)勢，通過高質(zhì)量的圖片和視頻，展示江西的自然美景和生態(tài)環(huán)境；針對亞洲市場，可以通過深入淺出的講解和生動的場景再現(xiàn)，展示江西的人文歷史和傳統(tǒng)文化，感受江西文化魅力。

　?。ㄋ模?gòu)建傳播效果評估指標(biāo)體系

　　構(gòu)建科學(xué)合理的傳播效果評估指標(biāo)體系是確保江西文旅國際化傳播策略有效實(shí)施的關(guān)鍵。該指標(biāo)體系應(yīng)涵蓋品牌知名度、美譽(yù)度、用戶參與度、轉(zhuǎn)化率等多個維度。具體而言，品牌知名度可以通過搜索引擎指數(shù)、社交媒體提及量、新聞報(bào)道頻率等指標(biāo)衡量；美譽(yù)度則可以通過用戶評價、網(wǎng)絡(luò)評論的情感分析、第三方機(jī)構(gòu)的調(diào)研報(bào)告等數(shù)據(jù)評估；用戶參與度包括用戶在社交媒體上的互動次數(shù)、直播觀看人數(shù)、活動參與人數(shù)等；轉(zhuǎn)化率則指從品牌接觸到實(shí)際購買或訪問的比例，可通過預(yù)訂數(shù)據(jù)、門票銷售、旅游團(tuán)報(bào)名情況等指標(biāo)反映。

　　四、結(jié)語

　　本文主要提出了融媒體視域下江西文旅的國際化傳播策略，力求對提升江西文旅的國際知名度和美譽(yù)度，增強(qiáng)用戶的互動體驗(yàn)與參與度，促進(jìn)江西文旅在國際市場的持續(xù)發(fā)展提供參考。未來，江西文旅應(yīng)繼續(xù)加強(qiáng)傳播策略調(diào)整與優(yōu)化，建立持續(xù)監(jiān)測與反饋機(jī)制，確保傳播效果的最大化。

　　參考文獻(xiàn)：

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　　[2] 桑影影, 徐柏楠. 文旅在融媒體時代的推廣策略研究[J]. 黑龍江社會科學(xué),2023(04):131-135.

　　[3] 黃鈴. 縣域治理視域下融媒體中心助推共同富裕研究——以浙江省長興縣融媒體中心為例[J]. 新聞研究導(dǎo)刊,2023,14(09):80-82.

　?。ㄗ髡邉傁到鲝V播電視臺主任編輯）

　　責(zé)任編輯：任雨希

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