文/嚴(yán)海苑

　　融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展成為趨勢(shì)。其中，視聽(tīng)化轉(zhuǎn)型為地市級(jí)紙媒提供了重構(gòu)傳播生態(tài)的機(jī)遇。短視頻、直播、交互式H5 等視聽(tīng)形態(tài)，不僅突破傳統(tǒng)圖文傳播的時(shí)空限制，還能通過(guò)情感化、場(chǎng)景化的表達(dá)增強(qiáng)用戶黏性。這種轉(zhuǎn)型不僅是技術(shù)層面的媒介形態(tài)革新，更是將地方媒體的核心功能轉(zhuǎn)化為“ 新聞+ 服務(wù)+ 文化”，為構(gòu)建區(qū)域性全媒體提供了實(shí)踐范式。

　　一、地市級(jí)紙媒的范疇界定

　　地市級(jí)紙媒以服務(wù)本地行政轄區(qū)為特點(diǎn)，其傳播范圍通常局限于所轄市域，受眾主體為區(qū)域內(nèi)常住居民，內(nèi)容生產(chǎn)高度聚焦地方政務(wù)動(dòng)態(tài)、民生服務(wù)及文化特色，具有鮮明的地方性特征[1]。與中央或省級(jí)媒體相比，地市級(jí)紙媒在資源稟賦上存在短板。一方面，其采編團(tuán)隊(duì)規(guī)模和技術(shù)投入有限；另一方面，其傳播半徑因行政邊界而相對(duì)固化。以《梅州日?qǐng)?bào)》為例，作為廣東省梅州市的權(quán)威媒體，其內(nèi)容覆蓋全市八個(gè)縣（市、區(qū)），超過(guò)半數(shù)的新聞報(bào)道圍繞客家文化傳承、鄉(xiāng)村振興實(shí)踐等本地議題展開(kāi)，形成了“新聞+ 文化”的差異化定位。這種以行政轄區(qū)為傳播邊界的特性，塑造了地市級(jí)紙媒的獨(dú)特價(jià)值，影響其在媒體融合時(shí)代轉(zhuǎn)型的路徑。

　　二、地市級(jí)紙媒視聽(tīng)化轉(zhuǎn)型的必要性

　　《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告(2025)》顯示，我國(guó)短視頻用戶規(guī)模達(dá)10.40 億人，使用率達(dá)93.8%。傳統(tǒng)紙媒的傳播效能有所弱化，以短視頻為主的社交媒體平臺(tái)重構(gòu)了新聞分發(fā)格局。以《梅州日?qǐng)?bào)》為例，截至2025 年1 月，其官方抖音號(hào)“梅州日?qǐng)?bào)”總粉絲量達(dá)42.2 萬(wàn)，總點(diǎn)贊數(shù)突破1250.8 萬(wàn)，大大強(qiáng)化了《梅州日?qǐng)?bào)》作為地市級(jí)主流媒體的傳播力與影響力。微博、微信、抖音、小紅書(shū)、快手等平臺(tái)拓寬了新聞?dòng)|達(dá)場(chǎng)景，讓紙媒突破了單一紙質(zhì)載體的局限。技術(shù)進(jìn)步也為紙媒轉(zhuǎn)型提供支撐，譬如5G 網(wǎng)絡(luò)普及使高清視頻傳輸成本降低，AI 智能剪輯工具的應(yīng)用，降低了視聽(tīng)內(nèi)容生產(chǎn)門(mén)檻。此外，商業(yè)價(jià)值的驅(qū)動(dòng)同樣不可忽視。短視頻廣告市場(chǎng)規(guī)模逐年增長(zhǎng)，地市級(jí)紙媒也可以探索新途徑，實(shí)現(xiàn)廣告收入提升。總之，多重因素疊加，地市級(jí)紙媒的視聽(tīng)化轉(zhuǎn)型已從可選項(xiàng)升級(jí)為必答題。

　　三、地市級(jí)紙媒視聽(tīng)化轉(zhuǎn)型的路徑與策略

　?。ㄒ唬?gòu)建“本地化+ 輕量化”視聽(tīng)內(nèi)容矩陣

　　地市級(jí)紙媒的視聽(tīng)化轉(zhuǎn)型需以內(nèi)容重構(gòu)為突破口，通過(guò)本地化敘事和輕量化表達(dá)激活區(qū)域傳播勢(shì)能。本地化要求緊扣地域特色，將民生新聞、文化資源轉(zhuǎn)化為視聽(tīng)素材，例如《梅州日?qǐng)?bào)》聚焦木偶戲、埔寨火龍、客家年味等元素發(fā)布的短視頻，除了體現(xiàn)地方文化的情感聯(lián)結(jié)力，激發(fā)外地觀眾對(duì)梅州的興趣，成為觀察梅州經(jīng)濟(jì)社會(huì)與文化的窗口。輕量化則強(qiáng)調(diào)適應(yīng)移動(dòng)端傳播規(guī)律，以短、平、快形態(tài)降低用戶接收成本，如通過(guò)新聞快剪的形式呈現(xiàn)突發(fā)事件核心信息，或者將政策解讀轉(zhuǎn)化為一分鐘動(dòng)畫(huà)等[2]。本地化與輕量化的有機(jī)融合需依托內(nèi)容分層策略，地市級(jí)紙媒可以在抖音、視頻號(hào)建立民生快報(bào)、文化深度、互動(dòng)服務(wù)等垂類賬號(hào)矩陣，既用日更輕量化資訊維持用戶活躍度，又通過(guò)定期推出精品紀(jì)錄片塑造深度。例如，幾年前，為慶祝建黨100 周年，《梅州日?qǐng)?bào)》精心策劃推出《百年正風(fēng)華》百版特刊，深度聚焦梅州本地的革命歷史、建設(shè)成就與新時(shí)代發(fā)展，充分展現(xiàn)本土特色。同時(shí)，報(bào)社依托全媒體矩陣，如抖音、視頻號(hào)、掌上梅州App 等，發(fā)布特刊電子版H5、百秒覽秀視頻等輕量化內(nèi)容，用輕量化日更資訊，維持用戶活躍度。這種輕量化觸達(dá)和本地化留存的模式提升用戶互動(dòng)率，將地域局限轉(zhuǎn)化為內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　（二）打造“移動(dòng)優(yōu)先”的全媒體生產(chǎn)機(jī)制

　　移動(dòng)優(yōu)先戰(zhàn)略要求地市級(jí)紙媒從底層生產(chǎn)邏輯上重構(gòu)采編流程，建立適應(yīng)多終端、實(shí)時(shí)化傳播的新型內(nèi)容生產(chǎn)體系?！睹分萑?qǐng)?bào)》就通過(guò)構(gòu)建“報(bào)網(wǎng)微端”全媒體矩陣，將傳統(tǒng)采編流程升級(jí)為“一次采集、多種生成、多元傳播”的融合模式。與此同時(shí)，記者要突破單一圖文采寫(xiě)，在新聞現(xiàn)場(chǎng)使用手機(jī)、云臺(tái)等設(shè)備同步采集音視頻素材，并通過(guò)云端協(xié)作平臺(tái)實(shí)時(shí)回傳后臺(tái)編輯；編輯團(tuán)隊(duì)實(shí)現(xiàn)日均16 小時(shí)滾動(dòng)發(fā)布，重大活動(dòng)期間24 小時(shí)三班倒，確保資訊第一時(shí)間觸達(dá)用戶。在技術(shù)層面，地市級(jí)紙媒可以依托智能標(biāo)簽化素材庫(kù)與AI 輔助工具，將素材內(nèi)容加工為短視頻、圖文快訊等多形態(tài)產(chǎn)品，優(yōu)先在移動(dòng)端發(fā)布，再配合報(bào)紙深度解讀，形成快訊引流、解讀固粉的傳播鏈路。同時(shí)，媒體機(jī)構(gòu)需重構(gòu)績(jī)效考核體系，將移動(dòng)端傳播效果如完播率、互動(dòng)量等納入核心指標(biāo)，倒逼內(nèi)容生產(chǎn)與用戶需求精準(zhǔn)對(duì)接。以上機(jī)制是通過(guò)流程再造，將移動(dòng)傳播特性嵌入傳統(tǒng)媒體基因，實(shí)現(xiàn)將傳統(tǒng)紙媒生產(chǎn)升級(jí)為適應(yīng)移動(dòng)生態(tài)的媒體傳播范式。

　　（三）深化“平臺(tái)化+ 場(chǎng)景化”的傳播運(yùn)營(yíng)

　　地市級(jí)紙媒的視聽(tīng)化轉(zhuǎn)型需突破單一渠道分發(fā)模式，通過(guò)平臺(tái)化布局與場(chǎng)景化運(yùn)營(yíng)重構(gòu)傳播生態(tài)。平臺(tái)化布局要求地方紙媒構(gòu)建多層級(jí)傳播矩陣，深度嵌入抖音、微信、快手等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，開(kāi)設(shè)新聞、政務(wù)、文化等垂類賬號(hào)，利用算法推薦擴(kuò)大內(nèi)容覆蓋面。同時(shí)，地市級(jí)紙媒也需要打造自有客戶端、小程序等可控入口，沉淀私域流量。如《梅州日?qǐng)?bào)》旗下就打造了掌上梅州App、聽(tīng)“梅州柚·早新聞”音頻播報(bào)、《梅州日?qǐng)?bào)》輕報(bào)紙與數(shù)字報(bào)、“梅州日?qǐng)?bào)”微信公眾號(hào)、 “梅州日?qǐng)?bào)”抖音號(hào)等，形成了多元化的傳播矩陣，實(shí)現(xiàn)全天候、智能化、沉浸式的傳播。場(chǎng)景化運(yùn)營(yíng)則需精準(zhǔn)匹配用戶需求與內(nèi)容形態(tài)，針對(duì)政務(wù)傳播、民生服務(wù)、文化消費(fèi)等不同場(chǎng)景設(shè)計(jì)差異化內(nèi)容，包括在政務(wù)服務(wù)場(chǎng)景中，通過(guò)直播問(wèn)政、政策圖解、短視頻等形式提升政務(wù)信息觸達(dá)效率；在生活服務(wù)場(chǎng)景中，開(kāi)發(fā)服務(wù)功能模塊，集成交通查詢、便民繳費(fèi)等本地化服務(wù)，增強(qiáng)用戶黏性[3]?；跀?shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的運(yùn)營(yíng)機(jī)制，地市級(jí)紙媒利用后臺(tái)的實(shí)時(shí)流量監(jiān)測(cè)、用戶畫(huà)像分析，動(dòng)態(tài)調(diào)整內(nèi)容分發(fā)策略，實(shí)現(xiàn)熱點(diǎn)事件快速響應(yīng)、垂直領(lǐng)域深度滲透的傳播效果。通過(guò)平臺(tái)化拓展傳播半徑、場(chǎng)景化強(qiáng)化用戶連接，地市級(jí)紙媒將逐步從內(nèi)容信息提供商轉(zhuǎn)型為區(qū)域信息服務(wù)樞紐，在移動(dòng)傳播生態(tài)中構(gòu)建競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

　?。ㄋ模┨剿?ldquo;媒體+ 服務(wù)”的商業(yè)模式創(chuàng)新

　　地市級(jí)紙媒的視聽(tīng)化轉(zhuǎn)型不僅是對(duì)傳播方式的革新，更是對(duì)商業(yè)模式的重塑，“媒體+ 服務(wù)”的商業(yè)模式創(chuàng)新正是其轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵一環(huán)?！睹分萑?qǐng)?bào)》積極實(shí)踐，推出了掌上梅州App，其中“ 梅州12345 政務(wù)服務(wù)熱線”欄目為用戶與政府部門(mén)搭建溝通橋梁， 助力解決民生難題。“梅州日?qǐng)?bào)商城”和掌上梅州App 的“GO 購(gòu)”頻道，為用戶提供特惠特色商品，搭建惠農(nóng)利民平臺(tái)。梅州日?qǐng)?bào)社還聯(lián)合各縣（市、區(qū)）開(kāi)展“十點(diǎn)查餐廳”直播活動(dòng)，聚焦食品安全監(jiān)管，讓公眾更加了解餐飲安全情況。通過(guò)探索推動(dòng)“新聞+ 政務(wù)服務(wù)商務(wù)”的融合發(fā)展模式，《梅州日?qǐng)?bào)》實(shí)現(xiàn)了從單一資訊提供者到多元化服務(wù)平臺(tái)的轉(zhuǎn)型。由此可見(jiàn)，地市級(jí)紙媒應(yīng)利用地域性優(yōu)勢(shì)，通過(guò)視聽(tīng)化轉(zhuǎn)型直觀展示地方特色，吸引本地用戶，同時(shí)，積極探索與本地企業(yè)新的合作模式，利用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)和個(gè)性化服務(wù)，逐步構(gòu)建多元化盈利體系，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

　　四、結(jié)語(yǔ)

　　在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)重構(gòu)傳媒生態(tài)的背景下，地市級(jí)紙媒的視聽(tīng)化轉(zhuǎn)型已從探索性實(shí)踐升級(jí)為生存發(fā)展的必然選擇。視聽(tīng)化轉(zhuǎn)型并非簡(jiǎn)單的技術(shù)疊加，而是通過(guò)“本土化內(nèi)容生產(chǎn)—移動(dòng)化流程再造—平臺(tái)化傳播運(yùn)營(yíng)—服務(wù)化價(jià)值延伸”的四維模型，實(shí)現(xiàn)從信息載體到服務(wù)生態(tài)的質(zhì)變。未來(lái)，地市級(jí)紙媒要堅(jiān)守本地化特質(zhì)，以技術(shù)賦能地域連接、以內(nèi)容深化用戶認(rèn)同，探索在深度融合中實(shí)現(xiàn)區(qū)域性媒體的可持續(xù)發(fā)展。

　　參考文獻(xiàn)：

　　[1] 楊鈺潔. 試論新媒體時(shí)代地市級(jí)紙媒生存發(fā)展策略[J]. 采寫(xiě)編,2024,(10):17-19.

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　　[3] 卿琛. 融媒體時(shí)代贛州市“紙媒”的轉(zhuǎn)型與發(fā)展探析[J]. 記者搖籃,2023,(12):69-71.

　?。ㄗ髡邍?yán)海苑系廣東省梅州市梅州日?qǐng)?bào)社記者）

　　責(zé)任編輯：曹婧逸

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