文/孫希磊

　　以社交媒體、短視頻平臺和網絡直播為代表的新媒體業(yè)態(tài)迅速崛起，改變了新聞傳播格局。受眾的新聞消費方式趨向碎片化、互動化和個性化，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的傳播模式和內容結構已難以滿足當下觀眾的需求。電視新聞節(jié)目如何實現創(chuàng)新轉型、構建多元傳播體系、增強用戶黏性，成為亟待解決的課題。

　　一、電視新聞節(jié)目轉型創(chuàng)新的必要性

　?。ㄒ唬╉槕獣r代趨勢

　　隨著移動互聯網的普及，觀眾獲取新聞的方式已從傳統(tǒng)的固定時段觀看電視新聞，轉變?yōu)殡S時隨地通過社交媒體、短視頻平臺、新聞客戶端獲取信息。碎片化獲取信息成為主流，人們更傾向在短時間內獲取高效、有趣、可視化的新聞內容。例如，許多年輕人更習慣通過微博、抖音、快手等平臺觀看新聞短視頻，而不是觀看完整的電視新聞節(jié)目[1]。這就要求電視新聞節(jié)目進行從內容形式到傳播方式的創(chuàng)新，如推出短視頻新聞、社交媒體互動新聞、沉浸式新聞體驗等，以適應新的受眾需求。

　　（二）新媒體環(huán)境下的競爭壓力

　　互聯網新聞平臺和短視頻平臺的迅速崛起，給傳統(tǒng)電視新聞帶來了巨大的競爭壓力。今日頭條、騰訊新聞、澎湃新聞等新媒體平臺憑借智能推送、個性化推薦和多媒體融合報道吸引大量用戶。抖音、快手等短視頻平臺依托算法精準分發(fā)新聞內容，使新聞的傳播更加高效。相比之下，電視新聞節(jié)目仍然依賴固定時段播出、單一傳輸的模式，在傳播速度和觀眾互動方面存在差距。此外，大量自媒體和短視頻新聞創(chuàng)作者涌現，進一步分流了傳統(tǒng)電視新聞的受眾。

　?。ㄈ┱吲c技術的推動

　　隨著媒體融合發(fā)展，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目迎來了數字化轉型的契機。近年來，國家陸續(xù)出臺相關政策，鼓勵傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展，擴大新聞的傳播范圍并提升影響力。推動電視新聞節(jié)目積極探索新媒體技術的應用，如大數據、人工智能、5G、VR、AR 等，為電視新聞節(jié)目提供更加多元的表現形式，為電視新聞轉型創(chuàng)新提供了強有力的支撐[2]。例如，大數據技術精準分析用戶的新聞偏好，幫助電視臺優(yōu)化內容推薦；人工智能用于智能剪輯、語音轉寫，提高新聞制作效率；5G 讓新聞直播和互動成為可能，增強電視新聞節(jié)目的時效性和沉浸感。技術與政策推動電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新轉型。

　　二、電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展路徑

　?。ㄒ唬╆P注地方特色，強化互動性

　　隨著觀眾對新聞內容需求的多元化，電視新聞節(jié)目需要提升報道的深度與廣度。除了簡單的事件報道，關注社會熱點話題，還要有調查性報道和多角度分析。此外，電視新聞節(jié)目需加強與觀眾互動，增強觀眾參與感?！渡綎|新聞聯播》是山東省級頻道的主流新聞節(jié)目，近年來在內容創(chuàng)新上著力打造“地方特色”新聞報道。在報道山東省扶貧、教育、環(huán)保等社會熱點問題時，不僅有數據呈現和政策解讀，還深入一線采訪，展現民眾的故事和真實聲音，增強新聞現實感。多角度、多層次的報道方式讓觀眾更全面地了解新聞事件。山東廣播電視臺在新聞節(jié)目借助社交媒體平臺（如微信、微博）與觀眾互動[3]。例如，通過社交媒體邀請觀眾實時討論或投票，征集觀眾自己拍攝的新聞素材。這些手段不僅增加觀眾的參與度，也提升節(jié)目的活躍度和關注度。

　?。ǘ┬录夹g提升新聞傳播效率

　　大數據、人工智能、5G 技術的應用，大幅提高新聞制作和傳播時效，創(chuàng)造沉浸的觀看體驗。例如，AI 智能編排和自動字幕生成可以提高新聞生產效率，虛擬現實和增強現實的應用可以讓觀眾身臨其境感知新聞事件。2020 年，山東廣播電視臺成功通過5G 網絡進行直播，不僅提升了直播畫面的清晰度和傳輸速度，還增強了互動性[4]。例如，在重大新聞事件報道時，記者可以通過5G 網絡迅速傳回現場視頻，進行遠程采訪，提高了新聞時效性。

　　（三）跨平臺融合、多元傳播

　　傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目往往局限于固定時段和線性播放，現在隨時隨地獲取新聞成為主流趨勢。為此，電視新聞節(jié)目必須加強與新媒體融合，通過社交平臺、短視頻平臺、直播平臺等渠道，突破單一的電視屏幕限制，實現全媒體傳播。例如，《山東新聞聯播》除了傳統(tǒng)電視直播，還通過官方App、視頻號、微博等進行實時同步直播和內容推送。多平臺的傳播方式擴大了覆蓋面，增強了節(jié)目的傳播力。此外，山東廣播電視臺還積極與短視頻平臺合作，推出一系列具有地方特色的短視頻新聞[5]。

　　三、電視新聞節(jié)目融合發(fā)展策略

　?。ㄒ唬┛缙脚_內容整合與傳播

　　隨著互聯網、社交媒體和移動設備的普及，觀眾獲取新聞的方式發(fā)生了根本變化。電視新聞節(jié)目可以通過電視臺傳統(tǒng)頻道、移動端App、社交媒體（如微博、微信）、短視頻平臺等多個渠道同步播出新聞內容，覆蓋更廣泛的受眾群體。電視新聞節(jié)目可以在各平臺建立用戶互動機制，鼓勵觀眾上傳自己的新聞素材或分享觀點，從而形成“觀眾參與、新聞互動”的傳播模式。例如，山東廣播電視臺《晚間新聞》定期通過微博和微信邀請觀眾參與熱門話題的討論，將觀眾意見融入節(jié)目內容，提高觀眾黏性。

　　（二）內容定制與個性化推薦

　　受眾需求越來越趨向個性化，電視新聞節(jié)目需根據不同觀眾的興趣、習慣和偏好，提供定制的新聞內容。各大電視臺和新聞平臺通過大數據分析用戶數據，了解觀眾偏好，并根據分析結果進行個性化新聞推薦。例如，騰訊新聞通過大數據，根據觀眾的觀看歷史和興趣標簽，為用戶推薦相關新聞內容，提升新聞傳播效率和受眾滿意度。電視新聞節(jié)目嘗試通過模塊化設計新聞內容，觀眾可以根據自己的興趣選擇相應的新聞類別進行訂閱。例如，山東廣播電視臺推出的“閃電新聞”客戶端，用戶可以根據自己的需求選擇重點關注的新聞領域（如政治、財經、文化等），獲取自己感興趣的新聞內容。

　?。ㄈ┰鰪娀有耘c提升參與度

　　現代電視新聞節(jié)目逐漸由傳統(tǒng)的單向傳播模式轉變?yōu)殡p向互動化傳播，觀眾不再是單純的接受者，而是新聞傳播過程中的重要參與者。通過增強互動性，電視新聞節(jié)目可以更好滿足受眾需求，增強觀眾與節(jié)目之間的黏性[6]。通過社交媒體平臺的互動功能，與觀眾進行即時互動，增加新聞的參與感和互動感。例如，新聞節(jié)目可以在微博和微信上發(fā)起投票，了解觀眾對當期新聞的關注點，并根據觀眾反饋調整新聞內容，從而提升節(jié)目對觀眾的吸引力。

　　四、結語

　　電視新聞節(jié)目的轉型創(chuàng)新與融合發(fā)展，是適應信息時代、迎接挑戰(zhàn)的重要戰(zhàn)略。隨著數字技術的不斷進步和觀眾需求的多元化，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目必須順應時代潮流，借助技術創(chuàng)新推動內容創(chuàng)作與傳播方式的轉變，不斷拓展電視新聞節(jié)目的社會影響力和服務功能。通過融合創(chuàng)新，電視新聞節(jié)目才能更好地滿足當下觀眾的需求，實現可持續(xù)發(fā)展。

　　參考文獻：

　　[1] 劉廣川. 電視新聞轉型期攝像記者編輯思維的培養(yǎng)措施[J].采寫編,2023,(10):48-50.

　　[2] 皇建軍. 融媒體時代廣播電視新聞宣傳的發(fā)展策略探析[J].新聞研究導刊,2023,14(12):125-127.

　　[3] 牛安娜. 融媒進程中的急先鋒——電視新聞節(jié)目主持人話語轉型策略研究[J]. 中國報業(yè),2023,(03):170-171.

　　[4] 楊天懿. 融媒體時代電視新聞節(jié)目的后期制作和編輯分析[J].西部廣播電視,2022,43(19):196-198.

　　[5] 田龍過, 王亞男. 融媒體時代電視新聞節(jié)目主持人轉型路徑研究[J]. 新聞研究導刊,2022,13(06):35-37.

　　[6] 于福志. 媒介融合背景下廣播電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展探討[J]. 黑河學刊,2020,(04):51-53.

　　( 作者孫希磊系山東廣播電視臺編輯)

　　責任編輯：曹婧逸

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