文/孫靜

　　融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體與新興數(shù)字媒體深度融合，以多平臺(tái)、多形式為載體，為用戶提供更加個(gè)性化、深度化和即時(shí)化的新聞服務(wù)。融合媒介形式的出現(xiàn)，不僅改變了新聞的生產(chǎn)方式，也改變了傳播邏輯，甚至重新定義了媒體與受眾之間的關(guān)系。在這樣的背景下，如何在融媒體環(huán)境中實(shí)現(xiàn)新聞采編的高效、精準(zhǔn)工作，成為新聞行業(yè)的重要課題。

　　一、融媒體時(shí)代下新聞采編工作的特點(diǎn)

　?。ㄒ唬┬侣剛鞑ブ黧w的多樣化

　　以往，新聞的傳播主體主要為傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)，如報(bào)社、通訊社等，這些機(jī)構(gòu)承擔(dān)新聞采編及發(fā)布的工作。然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，尤其是社交媒體平臺(tái)的興起，傳播主體變得更加多元[1]。普通人可以通過社交平臺(tái)、個(gè)人博客、視頻自媒體等方式成為新聞的發(fā)布者和傳播者。

　?。ǘ┬侣剛鞑ッ浇榈亩嘣?/p>

　　隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用，新聞媒介的形式變得更加豐富多樣。新聞不僅可以通過紙質(zhì)媒體傳播，還可以通過網(wǎng)絡(luò)媒體、社交媒體、新聞客戶端等多種渠道發(fā)布。無論是圖文報(bào)道、短視頻，還是音頻播報(bào)，新聞報(bào)道的呈現(xiàn)形式更加靈活多樣，滿足不同受眾的需求。融媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體的新聞采編也開始注重與新興媒介的融合，借助多種傳播形式讓新聞報(bào)道“ 活”起來。這種多元化的媒介形式，不僅拓寬了新聞的傳播路徑，改變了新聞采編人員的工作方式，使得采編工作更加緊湊高效，也要求采編人員具備更為廣泛的技術(shù)能力。

　?。ㄈ碛休^高的社會(huì)參與度

　　隨著自媒體和社交平臺(tái)的普及，公眾不僅是新聞的受眾，也成為新聞傳播的參與者和監(jiān)督者。尤其是當(dāng)突發(fā)事件發(fā)生時(shí)，一些新聞素材來自現(xiàn)場目擊者在社交媒體平臺(tái)發(fā)布的信息[2]。這種情況下，新聞采編人員不僅要從公眾的信息中獲取新聞線索，還要承擔(dān)對(duì)信息來源的甄別與把關(guān)責(zé)任。

　　二、融媒體時(shí)代提高新聞采編工作質(zhì)量對(duì)策

　?。ㄒ唬┘訌?qiáng)頂層設(shè)計(jì)，推進(jìn)組織架構(gòu)優(yōu)化

　　當(dāng)前，傳統(tǒng)采編模式在面對(duì)融媒體需求時(shí)，有時(shí)會(huì)出現(xiàn)部門協(xié)作不暢、資源配置不均等問題。這些問題不僅削弱了工作效率，也限制了內(nèi)容生產(chǎn)能力的提升。因此，傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)需要通過頂層設(shè)計(jì)對(duì)現(xiàn)有采編體系重新梳理，打破傳統(tǒng)的部門壁壘，推動(dòng)資源整合和團(tuán)隊(duì)協(xié)同。比如，設(shè)立專門的融媒體中心，將新聞策劃、采集、編輯、分發(fā)等環(huán)節(jié)全流程打通，實(shí)現(xiàn)“一次采集、多元生成、多渠道分發(fā)”的工作模式。同時(shí)，強(qiáng)化不同部門之間的互動(dòng)與聯(lián)動(dòng)，形成“策劃在前、采編協(xié)同、終端適配”的一體化生產(chǎn)機(jī)制。只有通過這種組織架構(gòu)的優(yōu)化，才能更好地匹配融媒體時(shí)代的傳播需求。此外，在頂層設(shè)計(jì)中，還要注重人才梯隊(duì)建設(shè)，尤其是培養(yǎng)和引進(jìn)既熟悉傳統(tǒng)媒體業(yè)務(wù)又具備融媒體技能的復(fù)合型人才。

　?。ǘ?qiáng)化內(nèi)容為王理念，提高原創(chuàng)報(bào)道比例

　　盡管技術(shù)手段的變革為新聞傳播提供更多可能性，但內(nèi)容質(zhì)量始終是吸引受眾和鞏固公信力的關(guān)鍵。新聞采編工作必須牢牢把握這一原則，進(jìn)一步強(qiáng)化原創(chuàng)內(nèi)容的生產(chǎn)能力，提高原創(chuàng)報(bào)道的比例。在信息碎片化、同質(zhì)化競爭激烈的背景下，創(chuàng)新和深度報(bào)道顯得尤為重要。新聞采編人員需要深入基層，深挖素材，從人民群眾的實(shí)際需求出發(fā)，講好鮮活的中國故事、地方故事，通過有溫度、有力量的報(bào)道內(nèi)容，展現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的專業(yè)性與權(quán)威性。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的原創(chuàng)性不僅體現(xiàn)在選題策劃上，還應(yīng)體現(xiàn)在表達(dá)方式和傳播形式上。比如，通過數(shù)據(jù)新聞、可視化報(bào)道等技術(shù)手段，為傳統(tǒng)文字內(nèi)容賦予新的表現(xiàn)形式，既提升用戶的閱讀體驗(yàn)，又增加內(nèi)容的傳播效果。更重要的是，要始終保持對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)問題的敏銳嗅覺，及時(shí)回應(yīng)公眾關(guān)切，做到既準(zhǔn)確傳遞政策聲音，又能夠用生動(dòng)的報(bào)道形式拉近與受眾的距離。只有不斷提高原創(chuàng)內(nèi)容的質(zhì)量和比例，傳統(tǒng)媒體才能在信息爆炸的時(shí)代中脫穎而出，贏得受眾的信任和認(rèn)可。

　?。ㄈ┐蛟炀窓谀浚鰪?qiáng)品牌影響力

　　在融媒體環(huán)境下，受眾的注意力被各種信息分散，如何打造具有標(biāo)志性和辨識(shí)度的優(yōu)質(zhì)欄目，成為傳統(tǒng)媒體提升核心競爭力的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。精品欄目不僅是內(nèi)容生產(chǎn)的重要出口，更是傳統(tǒng)媒體品牌的重要載體。首先，傳統(tǒng)媒體的欄目設(shè)置應(yīng)緊緊圍繞黨的中心工作和地方發(fā)展大局，突出傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性和指導(dǎo)性，同時(shí)兼顧受眾的需求和興趣，做到“高站位”與“接地氣”的有機(jī)結(jié)合。其次，要在欄目內(nèi)容上追求深度和廣度的統(tǒng)一[3]。深度體現(xiàn)在欄目選題的專業(yè)性和思考力，廣度則體現(xiàn)在欄目內(nèi)容的覆蓋面和受眾適配度。比如，可以圍繞重大主題策劃推出系列報(bào)道，也可以通過專題化的形式對(duì)某一領(lǐng)域進(jìn)行長期關(guān)注，形成具有持續(xù)影響力的品牌欄目。此外，精品欄目的打造還離不開技術(shù)和傳播方式的支持。在融媒體平臺(tái)上，欄目內(nèi)容的呈現(xiàn)方式可以更加多元化，既可以通過短視頻、圖文長卷等形式吸引年輕用戶，也可以通過互動(dòng)性強(qiáng)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)增強(qiáng)用戶黏性。尤其是一些重點(diǎn)欄目，可以通過深度整合傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容資源，借助新媒體平臺(tái)進(jìn)行二次傳播，擴(kuò)大欄目影響力的覆蓋范圍。通過打造一批具有鮮明特色和強(qiáng)大吸引力的精品欄目，傳統(tǒng)媒體可以進(jìn)一步鞏固其輿論傳播的主陣地地位。

　?。ㄋ模┥罨c受眾互動(dòng)，提升用戶黏性

　　在信息爆炸的當(dāng)下，受眾不再是被動(dòng)的信息接收者，而是主動(dòng)的信息參與者。傳統(tǒng)媒體如果想要在融媒體環(huán)境中保持競爭力，就必須加強(qiáng)與受眾的連接，構(gòu)建更加緊密的互動(dòng)關(guān)系。比如，在新聞選題策劃階段，可以通過社交媒體平臺(tái)廣泛征集受眾意見，關(guān)注群眾關(guān)注的熱點(diǎn)話題；在新聞發(fā)布和傳播過程中，可以通過直播、短視頻等形式實(shí)時(shí)與受眾互動(dòng)，形成更加開放、平等的傳播環(huán)境。傳統(tǒng)媒體還可以通過社群運(yùn)營的方式增強(qiáng)用戶黏性，比如建立讀者群、專題討論區(qū)等，讓受眾在日常生活中與傳統(tǒng)媒體形成持續(xù)的情感連接。

　?。ㄎ澹┘哟笕瞬乓M(jìn)力度，完善培訓(xùn)機(jī)制

　　在技術(shù)主導(dǎo)的傳播變革中，人才是決定成敗的核心要素。傳統(tǒng)媒體要想在融媒體領(lǐng)域有所作為，就必須構(gòu)建一支既懂新聞采編、又懂技術(shù)應(yīng)用的復(fù)合型人才隊(duì)伍。引進(jìn)和培養(yǎng)這樣的“全媒體人才”，是當(dāng)前采編工作面臨的重要挑戰(zhàn)[4]。具體來說，傳統(tǒng)媒體可以通過多種渠道吸引高端人才，比如與高校和科研機(jī)構(gòu)合作，定向培養(yǎng)新媒體專業(yè)人才；也可以從市場中引進(jìn)具有豐富數(shù)字媒體經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)人士，為采編團(tuán)隊(duì)注入新鮮血液。而僅僅引進(jìn)人才并不夠，完善的培訓(xùn)機(jī)制同樣不可或缺，還可以通過內(nèi)部輪崗交流的方式，讓記者、編輯、運(yùn)營等崗位的工作人員相互學(xué)習(xí)、共同進(jìn)步。值得強(qiáng)調(diào)的是，培訓(xùn)不僅僅局限于技能提升，還應(yīng)注重理念上的轉(zhuǎn)變。比如，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)采編人員政治意識(shí)的教育，確保傳統(tǒng)媒體內(nèi)容始終堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向[5]。通過引進(jìn)和培養(yǎng)相結(jié)合，傳統(tǒng)媒體才能真正打造一支適應(yīng)融媒體時(shí)代要求的高素質(zhì)采編隊(duì)伍。

　　三、結(jié)語

　　總之，融媒體下的新聞采編特點(diǎn)體現(xiàn)在信息的多元化、傳播的即時(shí)性及受眾的參與感等方面，這些特點(diǎn)為新聞采編帶來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在未來的發(fā)展中，新聞采編者需要不斷提升自身素養(yǎng)，適應(yīng)技術(shù)和市場的變化，才能在融媒體環(huán)境中立于不敗之地。通過不斷創(chuàng)新和適應(yīng)，新聞采編將在融媒體的浪潮中實(shí)現(xiàn)更大發(fā)展，為受眾提供更加豐富、及時(shí)和多元的新聞內(nèi)容。

　　參考文獻(xiàn)：

　　[1] 馬良. 融媒體時(shí)代新聞采編特點(diǎn)及發(fā)展策略研究[J]. 記者搖籃,2024(3):150-152.

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　　[3] 臧磊. 融媒體時(shí)代做好新聞采編工作的路徑探究[J]. 新聞研究導(dǎo)刊,2024,15(3):105-108.

　　[4] 湯魯兵. 融媒體環(huán)境下新聞采編工作的路徑探討[J]. 記者搖籃,2024(3):72-74.

　　[5] 梁勇. 融媒體時(shí)代新聞報(bào)道的創(chuàng)新發(fā)展路徑[J]. 今傳媒,2024,32(7):44-47.

　?。ㄗ髡邔O靜系河南日?qǐng)?bào)社產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)新聞部副處長）

　　責(zé)任編輯：任雨希

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