央視新姿勢:2018年俄羅斯世界杯版權(quán)不分銷,獲得行業(yè)高度認可
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- 發(fā)布時間:2018-05-18 10:16
兩個月后,2018年俄羅斯世界杯就將拉開大幕!雖然中國隊無緣世界杯,但中國媒體和中國企業(yè)早已是世界杯的深度參與者,甚至是構(gòu)建者。
作為2018年俄羅斯世界杯中國大陸地區(qū)獨家全媒體播出機構(gòu),中央電視臺(以下簡稱“央視”)將在今夏為觀眾全程直播這一足球盛事,為企業(yè)打造2018年度最頂級、最稀缺的品牌傳播平臺!
2018年俄羅斯世界杯,央視將不對外分銷世界杯轉(zhuǎn)播版權(quán)(全媒體),全國觀眾只能通過央視電視大屏及旗下CNTV網(wǎng)絡(luò)平臺、客戶端等渠道,收看世界杯比賽。
央視將以40年世界杯轉(zhuǎn)播的歷程和經(jīng)驗為基礎(chǔ),立足平臺獨一無二的傳播力和影響力,繼續(xù)突破,助力這項全球最具號召力、最充滿激情的美麗運動,上升到一個全新的高度。
一個世界杯
世界杯是全人類最頂級的足球賽事,也是一項超越國界、膚色、種族、地域等因素的全球盛事。它凝結(jié)了社會的注意力,是“球員”走向“球星”的表演場,更是大眾見證歷史的觀禮臺。它創(chuàng)造了為期一個月的持久熱點,更帶來了全球的共同話題。在2014年巴西世界杯短短一個月的時間內(nèi),超過7.9億的中國觀眾通過央視收看世界杯,累計收視時長超過34億小時,CCTV整體人均收視時長增長15.2%,主力頻道CCTV-5人均收視時長暴漲321.6%。
這樣四年一度的體育盛事,最直接的表現(xiàn)形式自然是超高的收視率,但是它內(nèi)在蘊含的是徹夜的狂歡、盛夏的激情及永恒的拼搏。這些積極的特質(zhì),才是廣告主看重的價值。美國的一項研究顯示,企業(yè)知名度每提高1%,需要增加2000萬美元的廣告費。但是借助大型體育賽事,同樣的廣告費的效果增加了10%。
幾十年來,無數(shù)品牌借力世界杯征戰(zhàn)市場,成績斐然。從可口可樂到阿迪達斯,從百威到維薩,這些品牌的歷史就是體育營銷的歷史。中國足球雖然難免讓人失望,但中國企業(yè)征戰(zhàn)世界杯營銷的腳步從未停止。海爾、美的、勁霸、青島啤酒、加多寶、海信、蒙牛……一家家中國本土品牌的翹楚,以世界杯為杠桿,撬動起數(shù)億中國消費者的快樂體驗和夢想激情。
2018年俄羅斯世界杯,央視將以“全頻道我在現(xiàn)場”為報道理念,通過全媒體平臺,全方位為觀眾奉上視聽盛宴。俄羅斯世界杯是繼2002年韓日世界杯之后對中國觀眾最“友好”的一屆,屆時將有23個比賽日、37場比賽在晚上8點到10點的黃金時間段舉行,包括最終的巔峰之戰(zhàn),也將在北京時間晚上11點舉行。
一個CCTV
在中國電視市場,央視的體育節(jié)目一直處于壟斷地位,央視以兩成的體育節(jié)目播出量收獲全國八成以上的觀眾收視量,是極具吸引力的體育節(jié)目制播者。
燃爆激情的大賽直播,包羅運動萬象的內(nèi)容專題,實時刷新、時刻相伴的體育新聞,所有這些內(nèi)容優(yōu)勢奠定了央視在體育節(jié)目領(lǐng)域的領(lǐng)航者地位,同時也成就了其最具體育觀眾緣的平臺地位。尤其是國際性體育賽事,更是為CCTV-1、CCTV-5、CCTV-5+等核心體育節(jié)目播出頻道帶來收視份額的倍增,打造出一場場無與倫比的頂級盛宴。
1978年恰逢中國改革開放的歷史契機,首次在中國大陸播出世界杯,自此中國球迷擁有了10屆完整的世界杯記憶。央視與FIFA(國際足聯(lián))穩(wěn)固的合作關(guān)系,從根本上說是基于央視在中國的第一媒體地位。在世界各主要國家,F(xiàn)IFA往往都會選擇該國最重要的媒體授權(quán)播出世界杯,比如在美國先后授權(quán)于ESPN和福克斯,在日本授權(quán)NHK,在中國必然授權(quán)于CCTV,世界杯一直在CCTV播出。
從黑白電視到彩色電視,再到如今的智能電視和融媒體平臺,央視不負眾望,讓世界杯走進了中國的千家萬戶。從全球范圍內(nèi)來看,誰能為十幾億觀眾免費轉(zhuǎn)播全部64場世界杯比賽呢?只有在中國可以,在中國只有CCTV可以。很少有電視臺像央視一樣,投入大量的資金和人力來制作世界杯的專題節(jié)目,這對中國球迷而言,是絕對的享受;對中國企業(yè)而言,是絕對的機遇。
基于“創(chuàng)新、聚焦、整合”的整體設(shè)計理念,央視為企業(yè)提供了“中央電視臺2018年FIFA世界杯轉(zhuǎn)播頂級合作伙伴”“中央電視臺2018年FIFA世界杯轉(zhuǎn)播贊助商”“中央電視臺2018年FIFA世界杯贊助商專享方案”三大核心產(chǎn)品,以及包括中央電視臺2018年世界杯轉(zhuǎn)播頂級合作伙伴——獨家電商互動支持、央視網(wǎng)2018年“超級賽事”足球轉(zhuǎn)播合作伙伴、中央電視臺2018年世界杯新媒體鉑金資源包、中央電視臺2018年世界杯新媒體黃金資源包在內(nèi)的四大新媒體核心廣告產(chǎn)品,為企業(yè)和品牌創(chuàng)造前所未有的營銷方式,釋放中央電視臺和世界杯的巨大傳播價值。
2018年俄羅斯世界杯大戰(zhàn)在即,作為這一方國土上唯一的世界杯全媒體播出機構(gòu),央視擁有絕對的內(nèi)容矩陣優(yōu)勢,再加之央視作為國家級媒體本身特有的全域覆蓋力、極具時效的強大信息采集與賽事直播轉(zhuǎn)播力、內(nèi)容創(chuàng)造與解說評論的專業(yè)力等先天優(yōu)勢,屆時將為全國觀眾呈現(xiàn)精彩紛呈的饕餮盛宴。
文/央視廣告經(jīng)營管理中心
