農村電商平臺發(fā)展對鄉(xiāng)村振興的推動作用研究
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- 關鍵字:農村電商平臺,鄉(xiāng)村振興,農產品 smarty:/if?>
- 發(fā)布時間:2025-03-29 11:00
邵立敏 賀子雄 韓存瑞 吳希霖(綏化學院經濟管理學院)
摘要:在現(xiàn)代技術快速發(fā)展、市場需求不斷變化的背景下,農村電商平臺作為推動農村經濟轉型的新模式,逐漸成為整合城鄉(xiāng)資源、優(yōu)化要素配置的重要工具。通過信息技術與互聯(lián)網平臺,農村電商有效拓寬了農產品的流通渠道,降低了市場交易成本,并為農村地區(qū)創(chuàng)造了新的就業(yè)機會和增收路徑。本文就農村電商平臺對鄉(xiāng)村振興的推動作用及其面臨的挑戰(zhàn)展開了探討,以期為農村電商發(fā)展路徑的優(yōu)化提供理論支持和實踐參考。
關鍵詞:農村電商平臺;鄉(xiāng)村振興;農產品
引言
激活農村資源、推動農業(yè)轉型、改善農民生活條件是當前經濟社會發(fā)展的重點議題。電商平臺可以借助數字技術與網絡,將分散的農村資源與城市消費市場連接起來,從而重塑農村經濟的生產、流通與消費體系。從現(xiàn)實情況來看,我國農村電商的發(fā)展已初具規(guī)模,并展現(xiàn)出巨大的經濟潛力。隨著信息基礎設施的逐步完善和物流體系的不斷健全,農村電商的市場規(guī)模將持續(xù)擴大,從而成為農產品上行和工業(yè)品下行之間的重要橋梁。
農村電商平臺對鄉(xiāng)村振興的推動作用
一、促進農村產業(yè)的振興
農村電商平臺通過打破生產與消費之間的信息壁壘,有效推動了農村產業(yè)的現(xiàn)代化與市場化進程,為農村產業(yè)的振興注入了新的活力。一方面,農村電商平臺通過重構農產品供應鏈,提高了農村產業(yè)的整體效率。傳統(tǒng)供應模式下的農產品銷售主要依賴線下渠道,農產品在多個中間商間流轉,電商平臺則通過信息共享和直銷模式,消除了這一中間環(huán)節(jié),形成了“產地直供、平臺直銷”的新模式,使得農產品可以更快速地進入市場。這種模式降低了農產品的交易成本,從而為農戶帶來了更大的利潤空間。另一方面,電商平臺推動了特色產業(yè)的發(fā)展與品牌建設,提高了農村產業(yè)的市場競爭力。農村往往擁有豐富的自然資源與特色農產品,但長期以來,這些資源受限于地域經濟的發(fā)展水平,難以形成規(guī)模效應或品牌優(yōu)勢。電商平臺為這些特色農產品提供了廣闊的展示與銷售渠道,能夠使其面向更廣泛的市場。
二、推動農村人力資源的優(yōu)化配置
在傳統(tǒng)農業(yè)社會中,農村勞動力大多集中于低效率的農業(yè)生產環(huán)節(jié),隨著城鎮(zhèn)化的推進,青壯年勞動力大量外流,農村面臨人口“空心化”與人才短缺的雙重困境。然而,電商平臺的興起為農村地區(qū)注入了新的經濟活力,吸引了更多勞動力回流農村,從而為鄉(xiāng)村振興提供了必要的人才支撐。電商平臺為農村創(chuàng)造了大量與互聯(lián)網經濟相關的新型就業(yè)崗位,包括網店運營、物流配送、客戶服務及電商直播等,這些崗位相較傳統(tǒng)的農業(yè)勞動,具有較高的收入與較大的發(fā)展空間,因而成為吸引年輕勞動力回流的重要因素。在電商直播快速發(fā)展的背景下,具備一定知識水平和溝通能力的農村年輕人可以通過電商平臺展示本地的特色農產品,將流量轉化為經濟收益,從而提高收入水平,有效帶動地方經濟的發(fā)展。
三、助力農村文化振興與鄉(xiāng)風文明建設
首先,借助電商平臺,農村地區(qū)的傳統(tǒng)文化資源和非物質文化遺產得到了有效傳承與市場化推廣,其文化價值轉化為經濟效益,進而激發(fā)了鄉(xiāng)村的文化自信,增強了鄉(xiāng)村社會的凝聚力與認同感。電商平臺通過挖掘和推廣地方特色文化產品,使原本封閉的農村文化走向了更廣闊的市場。如許多農村地區(qū)將當地獨具特色的刺繡、陶藝和農耕文化通過線上平臺進行展示和銷售,使這些文化資源被更多人了解和欣賞,并為傳承人帶來了可持續(xù)的經濟回報,從而帶動了文化產業(yè)的發(fā)展。其次,電商平臺在推動鄉(xiāng)風文明建設中起到了示范和引導的作用。通過引入互聯(lián)網技術與電商經營理念,農村地區(qū)逐漸形成了現(xiàn)代化的經營觀念和誠信文化,許多地方依托電商平臺建立了農產品的質量標準和品牌信譽,這種市場經濟規(guī)則的培育提高了農村經濟活動的規(guī)范性,并在潛移默化中塑造了誠實守信的鄉(xiāng)村風尚。
四、改善農村的基礎設施與生活條件
農村電商平臺的發(fā)展在推動經濟增長的同時,也間接促進了農村基礎設施的完善與生活條件的改善。首先,農村電商對物流體系建設的需求,帶動了農村物流基礎設施的升級。在電商發(fā)展的初期,農村地區(qū)普遍面臨物流成本高、配送效率低、物流覆蓋范圍有限的問題,這些問題阻礙了農產品的流通與外部商品的進入。然而,隨著電商平臺的發(fā)展,企業(yè)與政府在農村物流領域加大了投入,逐步實現(xiàn)了物流網絡的下沉和優(yōu)化。其次,電商平臺的發(fā)展促進了農村信息化基礎設施的建設,為農村發(fā)展數字經濟提供了必要條件。信息技術的普及讓互聯(lián)網覆蓋了更多的鄉(xiāng)村地區(qū),農民能夠更加便捷地接觸電商平臺,實現(xiàn)在線購物、銷售與信息交流。這既提高了農民的數字化素養(yǎng),又改變了農民傳統(tǒng)的消費與生活方式,從而使農民享受到與城市接近的生活便利。
農村電商平臺發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)
一、物流與信息基礎設施建設不足
由于農村地區(qū)地廣人稀、地理條件復雜,其物流配送網絡的覆蓋密度遠不及城市,導致物流成本居高不下,尤其是在偏遠地區(qū),配送周期長、時效性差等問題更加突出。雖然電商平臺打通了市場需求與供給之間的信息鏈條,但在實際執(zhí)行過程中,物流的“最后一公里”問題始終難以解決,農產品上行與消費品下行均面臨較大挑戰(zhàn),從而制約了農村電商的規(guī)?;茝V及其服務能力的提高。同時,農村地區(qū)的信息基礎設施建設相對落后,網絡覆蓋不足與通信質量不穩(wěn)等問題進一步阻礙了農村電商的發(fā)展。盡管近年來農村地區(qū)的互聯(lián)網普及率有所提高,但在偏遠鄉(xiāng)村,網絡速度依舊較慢,數字化設備的應用程度不高,使得電商平臺在數據傳輸、在線交易與信息推廣等方面受到限制。
二、人才短缺與電商運營能力不足
農村地區(qū)長期面臨人口外流與勞動力老齡化的問題,具備互聯(lián)網思維和市場運營能力的年輕人才向城市集中,導致農村電商的發(fā)展缺乏專業(yè)人才的支撐。許多返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者雖具備一定的經營意愿,但對電商平臺的運營規(guī)則、市場推廣、數據分析等核心環(huán)節(jié)缺乏系統(tǒng)化認知,導致其線上店鋪的運營流于表面,難以形成較強的市場競爭力。另外,農民的電商運營能力不足還體現(xiàn)在其對供應鏈管理和品牌建設缺乏了解上。農村電商大多依托零散化的生產模式,缺乏標準化的產品體系和高效的流通機制,而電商平臺的運營需要在產品包裝、物流協(xié)調、客戶維護等環(huán)節(jié)進行精細化管理。由于人才和技術的不足,許多農村經營者未能建立起完善的供應鏈體系,導致農產品的質量參差不齊、物流時效低下,難以滿足市場需求。在品牌建設方面,一些農戶和小微企業(yè)缺乏品牌意識和市場推廣能力,導致優(yōu)質的農產品難以在競爭激烈的市場中脫穎而出,從而進一步弱化了農村電商的市場吸引力。
三、農產品的標準化與品牌化程度低
農村地區(qū)長期依賴小規(guī)模、分散化的生產模式,產品質量缺乏統(tǒng)一標準,種植、養(yǎng)殖和加工環(huán)節(jié)未能實現(xiàn)規(guī)范化管理,導致農產品在外觀、規(guī)格和品質上存在較大差異。這種質量差異削弱了消費者的購買意愿,使得農產品在電商平臺上難以樹立良好的市場口碑。品牌化程度低則使得農產品在激烈的市場競爭中處于弱勢地位。盡管許多農村地區(qū)擁有豐富的資源和優(yōu)質的農產品,但由于缺乏品牌意識和有效的市場營銷手段,這些農產品往往只能以低附加值原材料的形式銷售,未能形成品牌效應。如一些地方特產因缺乏統(tǒng)一的品牌形象和市場定位,既難以與消費者建立穩(wěn)定的信任關系,又無法通過品牌溢價產生更高的經濟收益。農產品標準化與品牌化的不足,實質上反映了農村電商在供應鏈管理、質量控制和市場營銷方面的短板。沒有標準化作為支撐,品牌化便失去了發(fā)展的基礎,而品牌化的滯后又使農產品喪失了市場競爭力。
四、政策支持與制度保障體系有待完善
盡管有關部門相繼出臺了一系列扶持農村電商平臺發(fā)展的政策,但這些政策在執(zhí)行中往往存在碎片化和短期化的問題,未能形成系統(tǒng)的支持體系,因而難以滿足農村電商平臺長期、全面發(fā)展的需求。另外,農村電商平臺發(fā)展的制度保障仍顯薄弱,市場秩序的規(guī)范與監(jiān)管機制尚未完善,影響了平臺運行的健康穩(wěn)定。在農村電商市場中,農產品的生產、銷售環(huán)節(jié)缺乏有效的質量監(jiān)管,出現(xiàn)了信息不透明、虛假宣傳等問題,這些問題影響了消費者對農村電商的信任。
農村電商平臺的發(fā)展路徑優(yōu)化
一、完善農村的物流與信息基礎設施
完善農村的物流與信息基礎設施是推動農村電商平臺發(fā)展的重要支撐,其核心在于解決流通成本高、信息傳遞不暢等問題,打通農村經濟與外部市場之間的通道。農產品流通的鏈條過長,中間環(huán)節(jié)過多,不僅增加了流通成本,還使農產品的時效性和質量難以得到保障。完善農村物流基礎設施,意味著通過優(yōu)化倉儲、運輸和配送環(huán)節(jié),建立更高效、更精準的物流體系,從而縮短農產品流通的時間與降低空間成本,為農民與市場提供穩(wěn)定的供應鏈保障。信息基礎設施的完善對于提高農村電商平臺的運作效率具有決定性作用。加大對農村信息網絡的投入,提高網絡覆蓋率與網絡傳輸質量,能夠有效解決信息孤島的問題,為農村電商平臺的發(fā)展提供更可靠的技術支撐。
二、加大電商人才培養(yǎng)力度
農村電商平臺的高質量發(fā)展離不開具備專業(yè)化運營能力的人才隊伍。因此,有必要通過政策引導與資源整合,建立適合農村地區(qū)的電商人才培養(yǎng)機制。具體策略如下:首先,聯(lián)合企業(yè)與高校設立電商技能培訓項目,針對農戶、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者及青年群體進行分層次的培訓,重點提高其電商運營、數字工具應用及市場推廣能力。其次,鼓勵電商平臺和社會機構下沉資源,通過實操教學與示范基地建設,將理論培訓與實踐操作相結合,幫助農村從業(yè)者快速掌握開店、直播、供應鏈管理等核心技能,如打造“農村電商帶頭人”,發(fā)揮其示范作用,以有效激活農村勞動力的內生動力,逐步構建本地化的電商人才體系。最后,注重組建本地化、可持續(xù)發(fā)展的電商運營人才隊伍,圍繞農村的特色產業(yè)和優(yōu)勢資源,培養(yǎng)具有市場敏銳度和品牌意識的復合型人才。這不僅能夠實現(xiàn)農產品的品牌化與標準化,還能夠推動農村電商產業(yè)鏈的延伸。
三、推動農村特色產業(yè)的標準化與品牌化
標準化建設是推動農村產業(yè)發(fā)展的基礎。建立統(tǒng)一的生產、加工和檢驗標準,有助于實現(xiàn)從農產品種植、采摘到流通的全流程監(jiān)管,從而有效保障農產品質量的穩(wěn)定,如在農產品供應鏈中,推行統(tǒng)一的包裝規(guī)格、品質分級制度和溯源體系,使消費者能夠直觀了解農產品的來源及品質,增強其購買信心,進而提高農產品的市場流通效率。這種標準化體系的建立有利于農產品的規(guī)?;N售,為后續(xù)品牌塑造奠定了堅實的基礎。品牌化則是推動農村特色產業(yè)價值提升的關鍵手段。打造有辨識度、可信賴的農村電商品牌,可以有效改變農產品“有品類無品牌”的現(xiàn)狀,進一步提高農產品的附加值和農戶的市場議價能力。借助電商平臺的傳播力與影響力,地方特色農產品的生產者與銷售者可以實現(xiàn)對品牌故事的深度挖掘與文化賦能,從而增強消費者的認同感與消費黏性。
四、健全政策支持與市場激勵機制
一方面,有關部門的政策支持能夠為農村電商平臺的發(fā)展提供必要的制度保障和資源傾斜,如財政補貼、稅收優(yōu)惠等手段,可以促進農村電商的基礎設施建設,降低電商企業(yè)和個體經營者的運營成本。另一方面,市場激勵機制是農村電商平臺實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的內生動力。通過引導農戶、合作社和電商企業(yè)建立長期的利益共享模式,地方可以形成穩(wěn)定的供應鏈和產業(yè)鏈體系,從而確保生產端與消費端的有效對接。
結語
農村電商平臺的發(fā)展為鄉(xiāng)村振興提供了重要動力。然而,當前農村電商平臺的發(fā)展仍存在物流體系不完善、人才短缺、產業(yè)標準化不足及政策支持機制不健全等現(xiàn)實瓶頸。要想更好地發(fā)揮農村電商平臺對鄉(xiāng)村振興的推動作用,必須加強基礎設施建設、加大人才培養(yǎng)力度、推動產業(yè)標準化與品牌化、健全政策支持與市場激勵機制,從而形成系統(tǒng)化的發(fā)展格局。
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基金項目:黑龍江省大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓練計劃項目“‘鄉(xiāng)村吧’:整合鄉(xiāng)村資源助推鄉(xiāng)村發(fā)展的APP”(項目編號為S202210236043X)。
作者簡介:邵立敏,碩士,講師,研究方向為財務管理。
