張丹萍

　　【內(nèi)容提要】近年來，中國優(yōu)秀文化產(chǎn)品以各種形式和途徑對外傳播，產(chǎn)生了廣泛影響力，文化“出海”的內(nèi)涵不斷豐富、數(shù)字產(chǎn)品傳播力不斷增強(qiáng)、社會(huì)效益愈加顯著，對中華文化“走出去”的帶動(dòng)作用日益凸顯。然而，中國文化“出海”仍然面臨一些挑戰(zhàn)和制約，包括逆全球化、保護(hù)主義和市場多樣性等外部因素，以及政策支持力度、傳播主體定位和優(yōu)質(zhì)“出海”內(nèi)容供給有待加強(qiáng)等內(nèi)在因素。未來，應(yīng)繼續(xù)加強(qiáng)政策導(dǎo)向和頂層設(shè)計(jì)，形成多元主體聯(lián)動(dòng)的“出海”陣容，推動(dòng)數(shù)字文化業(yè)態(tài)和生產(chǎn)方式創(chuàng)新，同時(shí)，通過繼續(xù)推進(jìn)“數(shù)字絲綢之路”建設(shè)和面向“全球南方”，打開更廣闊的“出海”空間和前景，在中華文化國際傳播和文化軟實(shí)力提升中發(fā)揮更大作用。

　　【關(guān)鍵詞】文化出海 數(shù)字文化 軟實(shí)力 國際傳播

　　黨的十八大以來，中華文化“走出去”被賦予新的使命，成為提高國家文化軟實(shí)力、提升中華文化影響力的重要途徑，檢驗(yàn)文化強(qiáng)國建設(shè)的重要指標(biāo)。黨的二十大報(bào)告明確提出要增強(qiáng)中華文明傳播力影響力，堅(jiān)守中華文化立場，講好中國故事、傳播好中國聲音，展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象，推動(dòng)中華文化更好走向世界。近年來，中國優(yōu)秀文化產(chǎn)品以各種形式和途徑對外傳播，產(chǎn)生了廣泛影響力，中國文化“出海”對中華文化“走出去”帶動(dòng)作用日益凸顯。在當(dāng)前錯(cuò)綜復(fù)雜的國際形勢和日新月異的技術(shù)革新背景下，中國文化“出海”面臨新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，未來發(fā)展需繼續(xù)加強(qiáng)整體謀劃與協(xié)同發(fā)力，推動(dòng)更多優(yōu)秀文化產(chǎn)品“出海”，進(jìn)而提升中國文化軟實(shí)力國際傳播效能。

　　一、中國文化“出海”發(fā)展現(xiàn)狀

　　中國文化“出海”是指以中華文化優(yōu)秀內(nèi)容供給為儲(chǔ)備資源，以打造中國文化產(chǎn)品、文化服務(wù)的外向流動(dòng)為載體，以提升我國外向型文化產(chǎn)業(yè)的核心競爭力與國際影響力為目的的活動(dòng)。①在綜合國力增強(qiáng)、文化自信提升以及全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)繁榮等因素的推動(dòng)下，中國文化“出海”迎來了前所未有的歷史機(jī)遇期，整體呈現(xiàn)厚積薄發(fā)、蓬勃發(fā)展的良好勢頭，但面臨的挑戰(zhàn)和制約也不容忽視。

　　（一）中國文化“出海”迎來歷史機(jī)遇期

　　在世界百年未有之大變局背景下，中國國家實(shí)力和國際地位明顯提升，為中國文化“出海”提供了強(qiáng)有力的保障。國家戰(zhàn)略層面高度重視文化建設(shè)和文化“走出去”。黨的十八大以來，中央把文化建設(shè)提升到一個(gè)新的歷史高度，中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化不斷被創(chuàng)新轉(zhuǎn)化。近年來，在當(dāng)代與傳統(tǒng)、科技與文化的不斷碰撞下，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化以“新國潮”的形態(tài)不斷向世界展示文化自信，形成文化“出海”新優(yōu)勢。同時(shí)，世界文化格局發(fā)生變革與重構(gòu)，“西方文明中心論”的固有認(rèn)知不斷被破除；信息技術(shù)的跨越式發(fā)展正在重塑全球文化生態(tài)，在以大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、區(qū)塊鏈為代表的新一輪數(shù)字技術(shù)革命中，中國的發(fā)展優(yōu)勢日漸明顯；②全球文化消費(fèi)市場需求開始轉(zhuǎn)型，數(shù)字文化消費(fèi)具有廣闊成長空間，逐漸成為國際文化消費(fèi)重點(diǎn)領(lǐng)域。這些變化都使中國文化“出海”迎來前所未有的歷史機(jī)遇。

　　（二）中國文化“出海”內(nèi)涵不斷豐富

　　中國文化“出海”的內(nèi)涵和外延隨著現(xiàn)代化、全球化進(jìn)程和社會(huì)變遷不斷豐富和拓展。《2009年聯(lián)合國教科文組織文化統(tǒng)計(jì)框架》將文化產(chǎn)品分為文化和自然遺產(chǎn)、表演和慶?；顒?dòng)、視覺藝術(shù)和手工藝品、書籍和報(bào)刊、音像和交互媒體、設(shè)計(jì)和創(chuàng)意服務(wù)等6大類13小類。這些文化產(chǎn)品曾是中國文化“出海”主要載體。隨著數(shù)字技術(shù)飛速發(fā)展，文化產(chǎn)品和文化產(chǎn)業(yè)不斷革新，由此形成的“數(shù)字文化”成為文化發(fā)展新趨勢。中國高度重視數(shù)字文化發(fā)展，實(shí)施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略，與數(shù)字技術(shù)有關(guān)的文化新業(yè)態(tài)，如網(wǎng)絡(luò)游戲、電子競技、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、在線影視、網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)直播、線上教育、短視頻、云展覽、云演出、云旅游等，日益成為中國文化創(chuàng)新發(fā)展和文化“出海”的主力軍。數(shù)據(jù)顯示，在近3年全球數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)“出海”營收中，中國獨(dú)占鰲頭。中國影視劇、綜藝節(jié)目、漫畫、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、游戲等產(chǎn)品廣受各國市場和消費(fèi)者喜愛。

　　（三）數(shù)字文化“出海”展現(xiàn)強(qiáng)大傳播力

　　中國數(shù)字文化產(chǎn)品或服務(wù)的核心競爭力顯著增強(qiáng)。當(dāng)代中國與世界研究院發(fā)布的《中國數(shù)字文化出海年度研究報(bào)告（2022年）》 顯示，以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、在線影視劇、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)音樂、短視頻及直播這六大業(yè)態(tài)為代表的數(shù)字文化產(chǎn)品和服務(wù)在市場拓展、內(nèi)容做精、主體做強(qiáng)、“Z世代”聚焦等方面取得新進(jìn)展，獲得外界廣泛關(guān)注與認(rèn)可。以抖音海外版（TikTok）為代表的眾多“出海”數(shù)字文化平臺(tái)迅速成長，為中華文化“走出去”構(gòu)建了新的智能傳播生態(tài)：一是通過數(shù)字技術(shù)培養(yǎng)了穩(wěn)定的全球受眾；二是通過海外經(jīng)營調(diào)動(dòng)全球資源和全球?qū)I(yè)內(nèi)容創(chuàng)作者；三是通過數(shù)據(jù)算法準(zhǔn)確定位全球用戶需求，提供更高效、更聚合的新型信息體驗(yàn)；四是差異化選擇目標(biāo)市場，實(shí)現(xiàn)“出海”地域覆蓋的廣度和深度的大幅拓展。③

　?。ㄋ模┲袊幕?ldquo;出海”社會(huì)效益顯著

　　中國文化尤其是數(shù)字文化“出海”成績斐然，不僅體現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)效益層面對外文化貿(mào)易收入的持續(xù)增長，還通過對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，切實(shí)提高中華文化影響力。例如，三星堆博物館采用12K技術(shù)微距三維采集三星堆文物信息，以裸眼3D形式向大眾重現(xiàn)三星堆文化輝煌，吸引了2000萬海外網(wǎng)民“云參觀”三星堆文物?！逗谏裨?middot;悟空》《原神》《王者榮耀》《三國志》等國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品將中國歷史典故、地域文化、建筑文化、非遺技藝、音樂戲曲、武術(shù)文化、節(jié)慶民俗文化、中藥文化等有機(jī)融入游戲情節(jié)之中，提高了對海外用戶的吸引力和感染力，彰顯了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力。④電影《哪吒之魔童鬧海》取材于中國古代神話的故事，以有趣、快節(jié)奏的方式呈現(xiàn)視覺盛宴，征服了眾多海外觀眾。

　?。ㄎ澹┲袊幕?ldquo;出海”面臨挑戰(zhàn)和制約

　　從外部環(huán)境來看，逆全球化和地緣政治風(fēng)險(xiǎn)增加。近年來，世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展低迷，逆全球化思潮在世界范圍內(nèi)不斷蔓延，西方發(fā)達(dá)國家采取了貿(mào)易保護(hù)主義、政治孤立主義、文化排斥主義、民粹主義等一系列逆全球化手段，既阻礙了全球化進(jìn)程，也給中國文化“出海”帶來了困難與挑戰(zhàn)。西方國家加快對中國技術(shù)發(fā)展掣肘，在數(shù)字技術(shù)領(lǐng)域，以“網(wǎng)絡(luò)安全”為由，試圖通過建立一套符合所謂“民主價(jià)值觀”的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)則體系，將中國排除在外。而海外文化市場環(huán)境的復(fù)雜性，包括“出海”國家法律法規(guī)、宗教信仰、文化風(fēng)俗等一系列錯(cuò)綜復(fù)雜的問題，本身就具有一定挑戰(zhàn)性。從自身發(fā)展來看，中國文化“出海”政策支持力度有待提升，當(dāng)前宏觀層面的政策支持力度較強(qiáng)，但在微觀層面有待細(xì)化深化。文化傳播主體角色定位有待進(jìn)一步厘清，政府、企業(yè)、社會(huì)組織和個(gè)人等參與主體職責(zé)分工不夠清晰，尚未形成較強(qiáng)合力。高質(zhì)量文化內(nèi)容供給能力有待提升，盡管中國文化產(chǎn)品的創(chuàng)作熱情和創(chuàng)作力度不斷增長，但尚未出現(xiàn)能夠產(chǎn)出真正超越本土作品的大型文娛巨頭。

　　二、中國文化“出海”發(fā)展未來策略

　　加強(qiáng)中國文化“出海”的政策導(dǎo)向和頂層設(shè)計(jì)，形成多元主體聯(lián)動(dòng)“出海”陣容，推動(dòng)數(shù)字文化業(yè)態(tài)和生產(chǎn)方式創(chuàng)新，同時(shí)，繼續(xù)加快推進(jìn)共建“數(shù)字絲綢之路”，面向廣大“全球南方”國家，是加速推動(dòng)中國文化“出海”高質(zhì)量發(fā)展的重要路徑。

　?。ㄒ唬╁^定正確航向，鞏固頂層設(shè)計(jì)

　　習(xí)近平總書記指出，文化產(chǎn)業(yè)既有意識(shí)形態(tài)屬性，又有市場屬性，但意識(shí)形態(tài)屬性是本質(zhì)屬性。一定要牢牢把握正確導(dǎo)向，堅(jiān)持守正創(chuàng)新，確保文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。⑤推進(jìn)中國文化“出海”必須加強(qiáng)黨的全面領(lǐng)導(dǎo)，確保“出海”傳播正確航向。要加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)和戰(zhàn)略布局，強(qiáng)化對“出海”文化產(chǎn)業(yè)力量的聯(lián)系、引導(dǎo)、整合，完善相關(guān)法律法規(guī)，為文化“出海”提供基礎(chǔ)支撐。在宏觀政策層面，繼續(xù)推動(dòng)基于前沿科技的數(shù)字文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，構(gòu)建基于產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈、供應(yīng)鏈“三鏈”同構(gòu)的現(xiàn)代化海外數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)體系；搭建海外數(shù)字文化生態(tài)治理框架，推進(jìn)包括數(shù)字文化內(nèi)容、數(shù)字文化版權(quán)等在內(nèi)的數(shù)字文化安全體系建設(shè)；修訂完善文化“出海”在財(cái)稅、人才服務(wù)、信息服務(wù)、出入境管理等方面的政策體系與法律法規(guī)。在具體策略方面，著力提高我國制定新興文化形態(tài)標(biāo)準(zhǔn)的能力，充分發(fā)揮TikTok等領(lǐng)先平臺(tái)典范效應(yīng)，主導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、藝術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的制定，為平臺(tái)時(shí)代的文化生產(chǎn)與消費(fèi)形式提供規(guī)則；建立健全數(shù)字文化“出海”評價(jià)體系，推動(dòng)高質(zhì)量、有文化內(nèi)涵的文化產(chǎn)品走向世界；加大具有寬闊文化視野和現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)理念、具備一定經(jīng)營技能、熟練運(yùn)用人工智能技術(shù)、精通外語的復(fù)合型文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)技術(shù)人才培養(yǎng)力度等。

　?。ǘ?gòu)建多元平臺(tái)，統(tǒng)籌各界力量

　　近年來，文化企業(yè)、自媒體、行業(yè)協(xié)會(huì)、城市、博物館、藝術(shù)院團(tuán)等主體紛紛參與中國文化“出海”實(shí)踐，有效拓展了中華文化傳播的廣度和深度。面向未來，做好優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“出海”及國際傳播還需要身份、背景更加多元的主體參與其中。⑥然而，要改變各參與主體在實(shí)踐過程中互動(dòng)關(guān)系松散，且因各自傳播能力的差異而導(dǎo)致傳播實(shí)效參差不齊的局面，須構(gòu)建多元主體協(xié)同發(fā)展的新平臺(tái)。要整合文化、外交、經(jīng)濟(jì)、教育、科技等多方資源，建成跨領(lǐng)域、跨行業(yè)、跨地區(qū)的文化“出海”傳播協(xié)同聯(lián)動(dòng)機(jī)制，提高各傳播主體服務(wù)國家大局的戰(zhàn)略自覺與戰(zhàn)略意識(shí)，調(diào)動(dòng)各方積極性，集中力量形成文化“出海”的制度優(yōu)勢。尤其要通過一系列激勵(lì)機(jī)制，鼓勵(lì)“出海”文化企業(yè)打造以中華優(yōu)秀文化元素為核心的文化產(chǎn)品，以文化外貿(mào)與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為渠道，增強(qiáng)文化“出海”效應(yīng)。

　?。ㄈ┩诰蚣夹g(shù)潛力，優(yōu)化內(nèi)容供給

　　隨著數(shù)字技術(shù)的迭代更新，全球文化處于新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的關(guān)鍵期。推動(dòng)數(shù)字文化創(chuàng)新，提高數(shù)字文化核心競爭力，是中國文化“出海”的重中之重。一方面，持續(xù)推動(dòng)文化和科技深度融合，創(chuàng)新數(shù)字文化表現(xiàn)形態(tài)，向市場提供能夠滿足受眾需要的數(shù)字文化產(chǎn)品或服務(wù)，是我國文化“出海”實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的基本保證。同時(shí)，推動(dòng)數(shù)字文化生產(chǎn)方式的創(chuàng)新，建設(shè)文化產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，打造集文化資源、高新技術(shù)與產(chǎn)業(yè)深度融合的新動(dòng)能平臺(tái)，可以有效提高我國數(shù)字文化內(nèi)容生產(chǎn)供給能力。文化企業(yè)需要以高技術(shù)含量、高文化含量和高附加值統(tǒng)一的產(chǎn)品為突破口，加快實(shí)施海外戰(zhàn)略布局，重塑核心競爭力。要以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，培育、打造具有鮮明中華文化特色的原創(chuàng)IP，充分運(yùn)用新興數(shù)字產(chǎn)業(yè)形態(tài)，激發(fā)這些IP的創(chuàng)意、產(chǎn)品及衍生品開發(fā)的活力。要以藝術(shù)為媒介，不斷拓展中外文明的對話空間，開拓銷售渠道，創(chuàng)新營銷手段。通過跨文本、跨形式、跨媒介的文化內(nèi)容，共同打造中國特色故事體系，推動(dòng)國潮品牌“出海”。

　?。ㄋ模┕步〝?shù)字絲路，搭建世界平臺(tái)

　　中國文化“出海”離不開全球數(shù)字技術(shù)的發(fā)展與共享。作為“一帶一路”建設(shè)的重要組成部分，共建數(shù)字絲綢之路致力于推動(dòng)各個(gè)國家和地區(qū)信息基礎(chǔ)設(shè)施互聯(lián)互通，促進(jìn)信息技術(shù)的發(fā)展與共享，以彌合數(shù)字鴻溝，進(jìn)而緩解因全球數(shù)字資源和文化軟實(shí)力分布不平衡而導(dǎo)致文化多樣流失加劇的局面，并為中國文化“出海”搭建更好的世界平臺(tái)。針對當(dāng)前數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域在產(chǎn)業(yè)鏈、基礎(chǔ)設(shè)施和經(jīng)貿(mào)規(guī)則等方面存在割裂的現(xiàn)象，中國應(yīng)加強(qiáng)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展較落后國家的基礎(chǔ)設(shè)施合作，提高其在全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)生態(tài)中的參與度，同時(shí)，加強(qiáng)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高國家的數(shù)字經(jīng)貿(mào)規(guī)則對接，不斷提升數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈韌性，提高中國在數(shù)字絲路生態(tài)中的話語權(quán)和影響力。⑦

　?。ㄎ澹┟嫦?ldquo;全球南方”，開拓更大空間

　　當(dāng)前，“全球南方”在國際社會(huì)發(fā)揮著越來越重要的作用。在全球文化格局演變中，“全球南方”的重要性日益凸顯。中國文化“出海”加快南方轉(zhuǎn)向，在擁有全球一半以上人口的“全球南方”開拓更廣闊市場空間也成為必然趨勢。以中國游戲“出海”為例，有數(shù)據(jù)顯示，盡管從整體來看，美日韓仍是中國游戲“出海”的主要目標(biāo)市場，但其增速已趨于平緩，占比趨于下降，而中國游戲?qū)|南亞和中東地區(qū)等新興市場的吸引力持續(xù)增長。未來，針對面向“全球南方”文化“出海”過程中文化折扣、營商環(huán)境和政策支持結(jié)構(gòu)性失衡等困境，應(yīng)更加深入了解“全球南方”國家的文化特點(diǎn)及需求，“出海”主體需凸顯市場力量，“出海”內(nèi)容則以娛樂性數(shù)字文化產(chǎn)品為主，進(jìn)一步塑造和傳播中國IP，講好中國故事，提升中華文化的全球影響力。⑧

　　三、思考與啟示

　　2025年春節(jié)前后，《哪吒之魔童鬧海》的爆火為中國文化“出海”提供了又一成功樣本，也顯示出影視文藝作品“出海”作為中國傳統(tǒng)文化傳播的載體具有很大潛力。無論產(chǎn)品形式如何，能夠取得良好傳播效果的“出海”案例都具有一些共性的啟示。

　　（一）國家戰(zhàn)略支持激發(fā)文化“出海”的活力

　　具有國際影響力的品牌評估咨詢公司英國“品牌金融”2025年2月20日發(fā)布的《2025年全球軟實(shí)力指數(shù)》報(bào)告顯示，中國全球軟實(shí)力排名超過英國，位居全球第二。在過去一年中，中國在評價(jià)軟實(shí)力的八個(gè)核心支柱有六個(gè)取得了顯著進(jìn)步。在“文化與遺產(chǎn)”核心支柱上，中國排名升至全球第七位。英國“品牌金融”公司總裁大衛(wèi)·海格指出，中國在軟實(shí)力提升方面充滿活力，這絕非運(yùn)氣使然，而是中國為提升國家形象多方面持續(xù)努力的結(jié)果，主要得益于中國全方位的軟實(shí)力戰(zhàn)略。對比歷年排名數(shù)據(jù)可以看到，中國的不懈努力已產(chǎn)生明顯效果。有分析指出，隨著中國進(jìn)一步向外國游客開放，以及電影《哪吒之魔童鬧?！泛腿斯ぶ悄軕?yīng)用程序DeepSeek全球影響力的提升，中國軟實(shí)力上升的趨勢仍在加強(qiáng)。DeepSeek和《哪吒之魔童鬧?！凡⒉皇侵袊蜍泴?shí)力日益增長的唯一例子。在此之前，華為、比亞迪、TikTok、小紅書等均為完全或主要由中國本土人才推動(dòng)的創(chuàng)新或開發(fā)的產(chǎn)品。⑨

　?。ǘ┦袌龈偁幊蔀橹袊幕?ldquo;出海”成功的關(guān)鍵

　　有國外研究指出，《哪吒之魔童鬧?！返某晒橹袊幕泴?shí)力傳播提供一個(gè)重要啟示就在于——可以放手讓市場來尋找新的創(chuàng)新方式，從而更好地向世界展示中國文化。⑩電子游戲《黑神話：悟空》憑借中國獨(dú)立工作室運(yùn)用的精湛制作技術(shù)和引人入勝的敘事引起了全球關(guān)注。這些成功案例凸顯了一個(gè)關(guān)鍵因素，即中國文化“出海”產(chǎn)品不僅僅是在國家支持下完成制作，還在藝術(shù)和技術(shù)執(zhí)行方面積極與西方公司競爭，甚至超越了西方公司。那些認(rèn)為中國文化產(chǎn)品僅僅是因?yàn)閲抑С侄畈l(fā)展的觀點(diǎn)，忽略了一個(gè)基本的事實(shí)，那就是中國受眾在產(chǎn)品選擇上是明智而慎重的。例如，一個(gè)很明顯的趨勢是，中國觀眾變得更加挑剔，要求電影具有強(qiáng)烈的敘事性、情感深度和真實(shí)的人物性格，而非過去的好萊塢大片模式。

　　11

　?。ㄈ蕵泛腿の缎猿蔀槲幕?ldquo;出海”吸引力的源泉

　　“TikTok難民”涌入小紅書及其后發(fā)生的一系列有趣互動(dòng)，讓中美民眾友好對話在中國一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用上發(fā)生。而以《原神》為代表的網(wǎng)絡(luò)游戲正是通過情感路徑塑造了積極的中國形象。一項(xiàng)針對中華文化短視頻國際傳播效果的研究發(fā)現(xiàn)，泛生活類內(nèi)容柔性傳播以及泛知識(shí)類內(nèi)容隱性傳播兩種組態(tài)路徑，揭示了中華文化短視頻實(shí)現(xiàn)良好國際傳播效果的內(nèi)在機(jī)制。

　　12有研究也指出，娛樂產(chǎn)業(yè)的主要任務(wù)不是講述中國故事或瞄準(zhǔn)國際觀眾，但它已經(jīng)顯示出能帶來文化軟實(shí)力紅利的一些潛在跡象。例如，中國電視相親節(jié)目《非誠勿擾》在澳大利亞和許多其他國家和地區(qū)受到熱烈歡迎。與官方媒體不同，這類娛樂節(jié)目使外國觀眾得以一窺大多數(shù)西方媒體報(bào)道中所缺失的中國社會(huì)因素，從而為關(guān)于直接陳述中國國際影響力的敘事提供了一定平衡和調(diào)節(jié)。通過這類節(jié)目展示了當(dāng)代中國社會(huì)的生動(dòng)畫面，這些生活化場景更有說服力和吸引力，甚至更受西方觀眾的喜愛。

　　本文系國家哲學(xué)社會(huì)科學(xué)重點(diǎn)項(xiàng)目“提升中華文明傳播力影響力策略研究及中華文明精神標(biāo)識(shí)數(shù)據(jù)庫建設(shè)”（項(xiàng)目編號(hào)：23AZD054）的階段性研究成果。

　　張丹萍系當(dāng)代中國與世界研究院

　　區(qū)域國別研究中心副主任、研究員

關(guān)注讀覽天下微信， 100萬篇深度好文， 等你來看……