文/孫霞

　　摘要：目前，短視頻已成為新聞生產(chǎn)與傳播的重要形式。本文從融媒體時(shí)代短視頻新聞的特點(diǎn)入手，探討其生產(chǎn)過程、傳播策略及未來發(fā)展方向，通過分析短視頻新聞的內(nèi)容生產(chǎn)、平臺分發(fā)等，旨在總結(jié)短視頻新聞的發(fā)展規(guī)律。

　　關(guān)鍵詞：融媒體 短視頻新聞 生產(chǎn) 傳播

　　融媒體時(shí)代以技術(shù)融合、媒體融合、內(nèi)容融合為特征，短視頻新聞作為媒體融合的產(chǎn)物，豐富了新聞生產(chǎn)與傳播的生態(tài)。本文將從短視頻新聞的生產(chǎn)、傳播和發(fā)展三個(gè)方面，系統(tǒng)闡述其在融媒體時(shí)代的特點(diǎn)與趨勢。

　　一、融媒體時(shí)代短視頻新聞的生產(chǎn)特點(diǎn)

　　1. 內(nèi)容生產(chǎn)者多元化

　　在融媒體時(shí)代，專業(yè)記者依然發(fā)揮著重要作用，他們憑借專業(yè)的新聞素養(yǎng)和敏銳的洞察力，能夠及時(shí)捕捉新聞線索，并通過短視頻形式報(bào)道。隨著移動(dòng)設(shè)備的普及和視頻拍攝技術(shù)的簡易化，普通民眾也能夠在第一時(shí)間記錄新聞事件，并通過網(wǎng)絡(luò)平臺分享。除了傳統(tǒng)的現(xiàn)場采訪和資料查詢，短視頻新聞的素材還可以來自社交媒體平臺、在線數(shù)據(jù)庫、網(wǎng)絡(luò)直播等多個(gè)渠道。多渠道的素材采集方式，使得短視頻新聞的內(nèi)容更加立體，能夠?yàn)槭鼙娞峁└迂S富的信息和視角。

　　2. 制作技術(shù)智能化

　　人工智能技術(shù)可以通過對大量新聞素材的分析和學(xué)習(xí)，自動(dòng)生成短視頻新聞的腳本和畫面。這種智能化的制作方式，能夠提高短視頻新聞的制作效率。例如，每日經(jīng)濟(jì)新聞推出的“雨燕智宣——AI 短視頻自動(dòng)生成平臺”，通過深度整合多個(gè)環(huán)節(jié)和流程，例如：腳本文案創(chuàng)作、圖片和視頻編輯、人聲、字幕設(shè)計(jì)及數(shù)字人主播等，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)的智能化。該平臺AI 大模型的生成能力可賦能新聞全類型、全平臺、全風(fēng)格創(chuàng)作，有助于提高生產(chǎn)效率，并確保內(nèi)容輸出的質(zhì)量。此外，中央廣播電視總臺的AI 云剪輯平臺，可以對直播輸入信號進(jìn)行智能加工，快速生產(chǎn)短視頻，實(shí)現(xiàn)電視新聞形態(tài)到新媒體新聞形態(tài)的智能化、批量化轉(zhuǎn)換。

　　3. 呈現(xiàn)方式創(chuàng)新化

　　交互式短視頻是短視頻新聞的重要發(fā)展方向，通過在視頻中嵌入交互元素，讓受眾根據(jù)自己的興趣和需求，自主選擇觀看的內(nèi)容。互動(dòng)性的設(shè)計(jì)，不僅提高了受眾的參與度，也使得短視頻新聞的內(nèi)容更加個(gè)性化和定制化。

　　二、融媒體時(shí)代短視頻新聞的傳播策略

　　1. 多平臺分發(fā)

　　短視頻平臺是短視頻新聞傳播的重要陣地，如抖音、快手這些擁有龐大用戶群體的平臺，能夠?yàn)槎桃曨l新聞提供廣泛的曝光機(jī)會。不同的短視頻平臺在算法、用戶群體等方面各有特點(diǎn)，新聞媒體需要根據(jù)自身的內(nèi)容定位和傳播目標(biāo)，選擇合適的平臺分發(fā)。除了短視頻平臺，社交媒體平臺也是短視頻新聞傳播的重要渠道。微博、微信等社交媒體平臺擁有海量的用戶基礎(chǔ)和強(qiáng)大的社交關(guān)系鏈，能夠?qū)崿F(xiàn)短視頻新聞的精準(zhǔn)分發(fā)和二次傳播。通過在社交媒體平臺上建立官方賬號，定期發(fā)布短視頻新聞，可以有效擴(kuò)大短視頻新聞的影響力[1]。

　　2. 利用算法精準(zhǔn)推薦

　　以技術(shù)賦能內(nèi)容創(chuàng)新，不僅要從傳媒行業(yè)內(nèi)部革新生產(chǎn)方式，更要增強(qiáng)向外輸出能力，高效覆蓋社會民生、公共服務(wù)的方方面面[2]。通過對用戶畫像的深入分析，平臺可以為每個(gè)用戶提供定制化的短視頻新聞。例如，對于關(guān)注體育新聞的用戶，平臺會重點(diǎn)推薦體育類的新聞；對于關(guān)注國際新聞的用戶，平臺則會推薦更多國際時(shí)事方面的新聞。這種個(gè)性化的推薦策略可以滿足不同用戶的個(gè)性化需求，提高用戶的黏性和忠誠度?；诖髷?shù)據(jù)的精準(zhǔn)推薦，也可以有效提高短視頻新聞的點(diǎn)擊率，擴(kuò)大其傳播范圍。

　　3. 與受眾深度互動(dòng)

　　在融媒體時(shí)代，短視頻新聞的傳播不再是單向的信息推送，而是一個(gè)媒體與受眾雙向互動(dòng)的過程。通過對用戶評論的分析，新聞媒體可以及時(shí)了解受眾對短視頻新聞的反饋和意見，并據(jù)此優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)和傳播策略。新聞媒體可以通過優(yōu)化內(nèi)容質(zhì)量、設(shè)置互動(dòng)話題等方式，提高短視頻新聞的曝光度，擴(kuò)大其傳播影響力。受眾不僅僅是被動(dòng)的信息接收者，而是積極的內(nèi)容生產(chǎn)者和傳播者。在重大新聞事件發(fā)生時(shí)，新聞媒體可以鼓勵(lì)用戶參與到短視頻新聞的生產(chǎn)和傳播中，通過征集用戶拍攝的現(xiàn)場視頻和照片，后續(xù)進(jìn)行剪輯和編排，制作成短視頻新聞進(jìn)行傳播。

　　三、融媒體時(shí)代短視頻新聞的發(fā)展趨勢

　　1. 內(nèi)容生產(chǎn)智能化

　　在選題方面，人工智能可以通過對海量數(shù)據(jù)的分析和挖掘，識別熱點(diǎn)話題和潛在新聞線索，為新聞的選題提供參考和建議；在采編方面，人工智能可以利用自然語言處理、圖像識別等技術(shù)，對新聞素材自動(dòng)分類、標(biāo)注和整理，減輕記者編輯的工作負(fù)擔(dān)；在制作方面，人工智能可以應(yīng)用于視頻的自動(dòng)剪輯、字幕生成、配音合成等環(huán)節(jié)，提高制作效率和質(zhì)量。然而，內(nèi)容生產(chǎn)的智能化也對新聞從業(yè)者提出了新的要求。一方面，新聞從業(yè)者需要不斷學(xué)習(xí)和掌握人工智能等新技術(shù)，提升自身的技術(shù)素養(yǎng)和應(yīng)用能力。另一方面，新聞從業(yè)者也需要加強(qiáng)對人工智能生成內(nèi)容的把關(guān)和審核，把新聞的真實(shí)性放在第一位，確保短視頻新聞的真實(shí)性、準(zhǔn)確性和客觀性。此外，短視頻新聞應(yīng)該注重挖掘獨(dú)特的、有深度的故事，不僅僅是簡單的事件報(bào)道，更要展現(xiàn)背后的原因、影響和意義[3]。新聞從業(yè)者需要發(fā)揮自身的專業(yè)優(yōu)勢和創(chuàng)新能力，在人工智能的輔助下，創(chuàng)作出更加高質(zhì)量、富有洞察力的短視頻新聞。

　　2. 跨媒體敘事常態(tài)化

　　融媒體時(shí)代，跨媒體敘事成為短視頻新聞傳播的新趨勢和新實(shí)踐?？缑襟w敘事是指利用不同媒體平臺的特點(diǎn)和優(yōu)勢，對同一新聞事件進(jìn)行多角度、多層次、多形態(tài)的報(bào)道和呈現(xiàn)。

　　在短視頻新聞的跨媒體敘事中，可以將文字、圖片、音頻、視頻等多種媒體元素有機(jī)融合，通過不同平臺的聯(lián)動(dòng)和呼應(yīng)，構(gòu)建立體化、沉浸式的新聞敘事體驗(yàn)。例如，深圳廣播電影電視集團(tuán)在2022 年3 月推出的系列融媒直播《深圳慢生活在一起》和《你好星期一》，內(nèi)容涵蓋信息發(fā)布、新聞專題、實(shí)時(shí)連線、路況播報(bào)等，全網(wǎng)觀看量近2000 萬，話題總閱讀量近8000 萬。同時(shí)，成立短視頻生產(chǎn)“突擊隊(duì)”，在20 天內(nèi)生產(chǎn)原創(chuàng)短視頻近800 條，全網(wǎng)閱讀量突破10 億。這種跨媒體敘事策略不僅提升新聞報(bào)道的覆蓋面和影響力，而且通過多平臺的聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)信息的快速傳播和深度覆蓋，為受眾提供全面、立體的新聞事件視角。

　　3. 加速媒體生態(tài)重構(gòu)

　　短視頻新聞的興起和發(fā)展，對傳統(tǒng)媒體格局產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，促使媒體生態(tài)不斷重構(gòu)。越來越多受眾，特別是年輕一代，青睞于通過短視頻平臺獲取新聞信息。這對傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營模式、傳播方式和內(nèi)容生產(chǎn)提出了新的挑戰(zhàn)，倒逼傳統(tǒng)媒體加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型和媒體融合的步伐。傳統(tǒng)媒體可以利用自身的品牌影響力、內(nèi)容資源和專業(yè)優(yōu)勢，通過與短視頻平臺合作，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的二次開發(fā)和分發(fā)，擴(kuò)大傳播影響力。傳統(tǒng)媒體也可以借鑒短視頻平臺的運(yùn)作模式和傳播策略，優(yōu)化自身的新聞生產(chǎn)和傳播流程，提升新聞產(chǎn)品的質(zhì)量和競爭力。在媒體融合的背景下，短視頻新聞的發(fā)展呈現(xiàn)出融合化、智能化、垂直化的趨勢。短視頻將與其他媒體形態(tài)實(shí)現(xiàn)更加深入的融合，通過多媒體、多平臺、多形態(tài)的聯(lián)動(dòng)傳播，構(gòu)建融媒體新聞生態(tài)。同時(shí)，人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)在短視頻新聞的生產(chǎn)、分發(fā)、推薦等環(huán)節(jié)將得到更廣泛的應(yīng)用，推動(dòng)短視頻新聞的智能化發(fā)展。此外，針對不同受眾群體的垂直化短視頻新聞也將不斷涌現(xiàn)，滿足受眾的個(gè)性化、差異化需求。

　　四、結(jié)語

　　短視頻新聞在融媒體時(shí)代得到快速發(fā)展，成為新聞生產(chǎn)與傳播的重要力量。把握短視頻新聞在生產(chǎn)、傳播中的特點(diǎn)，探索智能化生產(chǎn)、融合化傳播、生態(tài)化發(fā)展的路徑，是新聞媒體適應(yīng)融媒體時(shí)代變革的必然要求。短視頻新聞的未來發(fā)展需要技術(shù)、內(nèi)容、渠道等多方面的協(xié)同創(chuàng)新，才能更好地服務(wù)受眾、引導(dǎo)輿論、促進(jìn)社會進(jìn)步。

　　參考文獻(xiàn)：

　　[1] 孫秀超. 融媒體時(shí)代下廣電新聞?dòng)浾叩霓D(zhuǎn)型攻略[J]. 記者搖籃,2022(1):35-36.

　　[2] 李嵐. 智媒體時(shí)代多元傳播格局下的主流媒體流程重塑——杭州文廣集團(tuán)短視頻AI 生產(chǎn)實(shí)驗(yàn)車間實(shí)踐與思考[J]. 傳媒評論,2024,(05):20-22.

　　[3] 朱子立. 淺析融媒時(shí)代短視頻新聞生產(chǎn)與傳播策略[J]. 城市黨報(bào)研究,2024,(08):40-44.

　?。ㄗ髡邔O霞系新疆維吾爾自治區(qū)阿勒泰地區(qū)融媒體中心主任編輯）

　　責(zé)任編輯：任雨希

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