文/魏黨軍

　　在大眾的記憶長河中，曾有這樣一段光輝歲月——廣電時(shí)代。彼時(shí)，廣播電視穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)著億萬百姓家庭生活的中心位置。每天傍晚，一家人圍坐在電視機(jī)前，熱熱鬧鬧地收看晚間節(jié)目，或是在清晨，伴著廣播里的新聞與音樂開啟新的一天，收音機(jī)里傳出的聲音，就像老友的問候，親切又熟悉。

　　在媒體領(lǐng)域，廣播電臺和電視臺更是當(dāng)之無愧的熱點(diǎn)，吸引著億萬公眾的目光。在眾多媒體選擇中，人們更傾向于從廣播電視中獲取信息、享受娛樂，那些經(jīng)典的節(jié)目、知名的主持人，都是大家茶余飯后的熱門話題。廣播電視節(jié)目，承載著人們對世界的認(rèn)知渴望，也為忙碌的生活提供了放松的港灣，是不折不扣的主要信息源和娛樂源。

　　從行業(yè)角度看，廣播電臺和電視臺憑借自身強(qiáng)大的影響力，在眾多社會行業(yè)和企事業(yè)機(jī)構(gòu)里脫穎而出。廣告商們紛紛砸下重金投放廣告，觀眾也愿意支付收視費(fèi)支持，豐厚的收益讓廣電行業(yè)成為香餑餑，能進(jìn)入電臺電視臺工作，是當(dāng)時(shí)無數(shù)年輕人夢寐以求的事，代表著穩(wěn)定的工作、廣闊的發(fā)展前景和社會認(rèn)可。

　　然而，時(shí)代的車輪滾滾向前，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代如洶涌浪潮般襲來，給傳統(tǒng)廣電行業(yè)帶來了翻天覆地的變化，一場歷史性的變革在廣電行業(yè)悄然上演。

　　一、傳統(tǒng)廣電行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)

　　網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的來臨，讓傳統(tǒng)廣電行業(yè)面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，主要體現(xiàn)在四個(gè)方面：首先，是傳播渠道的變革。互聯(lián)網(wǎng)打破了傳統(tǒng)廣電線性傳播的限制，人們不再受固定節(jié)目時(shí)間表的束縛，隨時(shí)隨地通過手機(jī)、電腦等終端就能獲取海量的視頻、音頻內(nèi)容。短視頻平臺、在線視頻網(wǎng)站迅速崛起，吸引了大量用戶，一定程度上分流了原本屬于廣播電視的觀眾群體。例如，現(xiàn)代的年輕人熱衷于在抖音、B 站等平臺觀看個(gè)性化的視頻，很少再像過去那樣守著電視看固定節(jié)目。

　　其次，內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)模式也發(fā)生了巨大改變。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，人人都可以成為內(nèi)容創(chuàng)作者，自媒體、網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)綜藝等百花齊放，內(nèi)容更加多元化、個(gè)性化，滿足了不同受眾的細(xì)分需求。而大眾需求在新環(huán)境下發(fā)生了明顯的改變，由傳統(tǒng)的被動(dòng)收看改變?yōu)橹鲃?dòng)搜索和參與，由慢節(jié)奏改變?yōu)榭旃?jié)奏。相比之下，傳統(tǒng)廣電的內(nèi)容生產(chǎn)流程復(fù)雜、周期長。面對快速變化的市場需求，不但要提高內(nèi)容制作的效率，還要在內(nèi)容的豐富度和新穎度上進(jìn)一步提高。

　　第三，也是最要害的，就是經(jīng)濟(jì)收益的下滑。觀眾的分流直接影響了廣告商投放的意愿，廣播電視廣告費(fèi)和收視費(fèi)收入減少，一些地方廣電機(jī)構(gòu)面臨較大的資金壓力，盡管節(jié)目形態(tài)和節(jié)目質(zhì)量都不斷出新，但運(yùn)營壓力仍然與日俱增。毫無疑問，傳統(tǒng)廣電行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下正面臨前所未有的挑戰(zhàn)。

　　第四，廣播電視關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)滯漲。日常家庭生活中，收音機(jī)已經(jīng)很少見。電視機(jī)盡管在功能上一再創(chuàng)新，在相對價(jià)格上也一再創(chuàng)新低，國家也不斷出臺補(bǔ)貼政策，但電視機(jī)銷售難度與日俱增，生產(chǎn)企業(yè)利潤越來越薄，也面臨轉(zhuǎn)型升級的壓力。

　　從上述變化綜合來看，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)受到較大沖擊，出現(xiàn)了電視開機(jī)率下降、渠道優(yōu)勢不再突出等現(xiàn)象。然而，廣播電視作為傳統(tǒng)主流媒體，在引導(dǎo)輿論、凝聚共識方面的獨(dú)特作用仍不可替代。面對新的傳播形勢和市場需求，廣播電視行業(yè)要加快轉(zhuǎn)型升級。

　　二、歷史性的發(fā)展機(jī)遇

　　從表面現(xiàn)象看，廣播電視媒體作為核心傳播渠道的優(yōu)勢不再突出，歷史趨勢已不可逆轉(zhuǎn)。但難道真是這樣嗎？從科技發(fā)展規(guī)律來看，每次科技革命在對原有某個(gè)業(yè)務(wù)領(lǐng)域產(chǎn)生沖擊的同時(shí)，又會同時(shí)開辟出一塊新的相關(guān)領(lǐng)域，其包容性更廣、前景更廣闊，廣電領(lǐng)域會不會也是如此呢？

　　傳統(tǒng)廣播電視媒體對于受眾有兩個(gè)關(guān)鍵性特征，一個(gè)是視聽形態(tài)的內(nèi)容表達(dá)方式，另一個(gè)是家庭客廳文化。隨著傳播生態(tài)的深刻變革，視聽形態(tài)的內(nèi)容表達(dá)方式雖然已不再是廣播電視媒體的專屬，但是，千家萬戶對客廳文化的需求依然存在，人民大眾對視聽作品的高質(zhì)量視聽體驗(yàn)的需求也依然存在，新技術(shù)加持下家庭客廳的各種潛在新需求也亟待解放，所以，客廳在家庭中的獨(dú)特作用決定了它在未來一定不會是一塊空白之地。這，就是歷史給予我們的機(jī)遇。每當(dāng)一個(gè)產(chǎn)品被新技術(shù)取代，另一個(gè)新產(chǎn)品就會出現(xiàn)。傳統(tǒng)廣電業(yè)務(wù)需求的減少，正意味著人民大眾對新的客廳產(chǎn)品的需求十分迫切。

　　那么，時(shí)代給予我們機(jī)遇的這個(gè)新的產(chǎn)品究竟是什么？填補(bǔ)客廳之地的新產(chǎn)品應(yīng)該是什么？首先，它應(yīng)當(dāng)與客廳文化有關(guān)。親情與家庭永遠(yuǎn)是人類社會發(fā)展的主題和生活意義的關(guān)鍵點(diǎn)，客廳文化是家庭情感交流親情互動(dòng)的必需品，人們需要新的家庭客廳文化替代品。

　　其次，它應(yīng)當(dāng)與客廳大屏有關(guān)?？蛷d大屏的高清晰度，能夠在視聽享受和特定的家庭文化交流中給予無與倫比的體驗(yàn)，具有獨(dú)特的優(yōu)勢，人們需要在未來客廳的換代產(chǎn)品中為其留有一席之地。

　　第三，它應(yīng)當(dāng)與工作和學(xué)習(xí)有關(guān)?，F(xiàn)代技術(shù)加持下的客廳產(chǎn)品，決定了它在現(xiàn)代和未來家庭生活中必須能夠發(fā)揮不可替代的多功能助手作用。

　　第四，它應(yīng)當(dāng)與數(shù)據(jù)和通訊有關(guān)?？蛷d的位置決定了它必然是未來家庭私密數(shù)據(jù)空間和家庭大腦及工作學(xué)習(xí)娛樂多用途智能工具的不可替代的總控臺。

　　可以說，家居客廳文化產(chǎn)品新時(shí)代正拉開帷幕。

　　三、家居智屏?xí)r代的降臨

　　何為家居智屏?xí)r代？歷史曾給過我們啟迪，早在模擬手機(jī)向數(shù)字手機(jī)轉(zhuǎn)換的年代，某亞品牌手機(jī)在手機(jī)市場占據(jù)絕對優(yōu)勢地位，盡管手機(jī)生產(chǎn)有著豐厚利潤的引誘，其他手機(jī)研發(fā)生產(chǎn)企業(yè)竭盡全力卻仍然難以追趕。直到有一天，原本生產(chǎn)計(jì)算機(jī)的蘋果公司推出了智能手機(jī)，就徹底顛覆了原有的市場格局，開啟了智能手機(jī)新時(shí)代，某亞手機(jī)只能黯然退出歷史舞臺。

　　那么，發(fā)生這一切的關(guān)鍵原因是什么？是技術(shù)上的超越嗎？不！是理念上的超越！手機(jī)原本是通訊的工具，某亞公司在手機(jī)通訊領(lǐng)域深耕多年，有其雄厚的技術(shù)基礎(chǔ)，進(jìn)入數(shù)字時(shí)代以后，但其仍然堅(jiān)持固有理念，把手機(jī)定位為語音通訊工具。但實(shí)際上，新時(shí)代賦予手機(jī)的使命早已大大超越了語音通信的范疇。由于對手機(jī)定位的理解落后于時(shí)代，所以某亞公司被時(shí)代拋棄出局。而原專注于計(jì)算機(jī)的蘋果公司發(fā)現(xiàn)了這一市場機(jī)遇，憑借超前的理念，蘋果公司創(chuàng)新產(chǎn)品的定位和開發(fā)思路，率先開辟了智能手機(jī)時(shí)代。

　　同樣的事情將會在我們的客廳上演。是智能電視嗎？不！它與原有電視機(jī)并沒有本質(zhì)性區(qū)別。我們客廳的未來將成為一種新型家居智屏的領(lǐng)地。所謂的家居智屏，它是新型的、與現(xiàn)有電視機(jī)具有本質(zhì)性區(qū)分的、千家萬戶普遍性需要的家居客廳產(chǎn)品。它不僅是家庭情感交流的平臺，而且還是家庭的娛樂中心、生活幫手；不僅是人們居家工作、辦公的工具，而且還是學(xué)習(xí)的工具；不僅是家庭生活的社交圈、萬能信息庫，而且還是家庭助手、家庭大腦；既是老師，也是醫(yī)生；既是千萬個(gè)家庭記載著自身血脈延伸、祖孫跨年代溝通的家譜，也是存放每個(gè)人私密信息的可靠數(shù)據(jù)港；既是普通家庭的安全衛(wèi)士，也是實(shí)現(xiàn)家居智能化的中控臺。與此同時(shí)，傳統(tǒng)廣播電視的功能和作用也將在它的身上得以延續(xù)。

　　四、家居智屏?xí)r代的影響

　　家居智屏?xí)r代給全社會帶來的影響將是巨大的、多方面的。

　　它將引發(fā)客廳文化的革命，塑造新的家庭客廳文化，使客廳文化重新成為千家萬戶的中心點(diǎn)；它將成為人工智能普及到家庭的落腳點(diǎn)，帶來人工智能等多種現(xiàn)代科技手段更廣泛的落地應(yīng)用，進(jìn)而撬動(dòng)諸多相關(guān)業(yè)務(wù)領(lǐng)域的開發(fā)和增長；它將引發(fā)家庭客廳產(chǎn)品社會性革命性大換代，萬億級的產(chǎn)值將成為國家宏觀經(jīng)濟(jì)的新增長點(diǎn)和撬動(dòng)點(diǎn)；它將改變現(xiàn)有某些領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)格局，原有已形成的游戲領(lǐng)域、短視頻領(lǐng)域、長視頻領(lǐng)域、電商領(lǐng)域以及其他一些領(lǐng)域，現(xiàn)有的格局及相關(guān)企業(yè)的地位都可能會受到影響……

　　在當(dāng)下洶涌澎湃的以手機(jī)為重要載體的個(gè)性文化浪潮中，以家居智屏為重要載體的家庭客廳文化有望獨(dú)辟蹊徑，占據(jù)一壁江山。

　　當(dāng)前已經(jīng)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代、信息時(shí)代、智能時(shí)代，在這新的時(shí)代里，什么叫做電視？什么叫做電視臺？是堅(jiān)持固有理念？還是打造新的概念？相信呼之欲出的家居智屏?xí)r代，將給廣電人帶來更多的啟示。

　?。ㄗ髡呶狐h軍系中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會副會長）

　　責(zé)任編輯：任雨希

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