羅伯·甘比諾

　　體育賽事流媒體直播正在蓬勃發(fā)展。Parks Associates的一項(xiàng)研究預(yù)測(cè)，美國每年的體育流媒體訂閱收入將從2022年的131億美元增長到2027年的226億美元，增長73%。消費(fèi)者喜歡通過視頻流媒體服務(wù)觀看體育直播；然而，對(duì)個(gè)性化的要求在不斷增長。當(dāng)體育內(nèi)容通過實(shí)時(shí)統(tǒng)計(jì)、多機(jī)位鏡頭、定向廣告及其它高級(jí)功能被個(gè)性化時(shí)，體育迷會(huì)更滿意，更投入。

　　本文將探討在體育流媒體直播中推動(dòng)更個(gè)性化的關(guān)鍵技術(shù)，以及個(gè)性化為流媒體直播流行和小眾運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的內(nèi)容提供商帶來的機(jī)會(huì)。

　　個(gè)性化體育流媒體直播體驗(yàn)的策略

　　在個(gè)性化體育流媒體直播體驗(yàn)方面，發(fā)生了兩個(gè)關(guān)鍵的轉(zhuǎn)變。首先，用戶體驗(yàn)變得更加吸引人。其次，廣告變得對(duì)觀眾越來越相關(guān)和令其信服。

　　多視角是一項(xiàng)先進(jìn)技術(shù)，可以提供更沉浸式體育直播體驗(yàn)。通過多視角，服務(wù)提供商可以拍攝一個(gè)場(chǎng)景的多個(gè)視角，然后讓觀眾選擇他們想要觀看的視角。通過為觀眾提供進(jìn)球和點(diǎn)球等重要事件的多個(gè)視角，多視角提升了體育流媒體直播體驗(yàn)。

　　服務(wù)提供商提高體育直播個(gè)性化體驗(yàn)的另一種方式是提供實(shí)時(shí)圖形和數(shù)據(jù)。香港賽馬會(huì)是一家體育組織，正在嘗試將比賽數(shù)據(jù)與騎手水平的視頻同步。在對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行深入分析后，他們得出結(jié)論，年輕一代的觀眾渴望獲得數(shù)據(jù)，并控制他們所觀看的內(nèi)容。通過讓觀眾選擇他們想要看到的圖形疊加和體育數(shù)據(jù)，視頻服務(wù)提供商可以滿足對(duì)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的體育流媒體體驗(yàn)的要求。

　　此外，一起觀看使體育直播體驗(yàn)更具社交性和個(gè)性化。“一起觀看”允許觀眾隨時(shí)隨地與親朋好友一起觀看視頻，實(shí)時(shí)看到他們的反應(yīng)和評(píng)論。提供一起觀看服務(wù)的主要挑戰(zhàn)是直播流需要同步分發(fā)。為確保所有連接的觀眾之間的無縫通信，需要一個(gè)低延遲的視頻流媒體平臺(tái)。

　　體育主題頻道也在加速發(fā)展。體育聯(lián)盟和版權(quán)持有者通常擁有豐富的內(nèi)容庫，通過播出廣告支持的免費(fèi)流媒體電視（FAST）頻道，他們可以向特定觀眾提供獨(dú)家內(nèi)容，如現(xiàn)場(chǎng)比賽、幕后視頻、更衣室巡視等。采用包含頻道組合功能的云視頻平臺(tái)，可以輕松創(chuàng)建主題頻道。

　　游戲化是提高體育流媒體直播個(gè)性化的另一個(gè)趨勢(shì)。通過游戲化，觀眾可以在觀看現(xiàn)場(chǎng)體育賽事的同時(shí)收到即時(shí)玩游戲。例如，觀眾會(huì)被問到他們認(rèn)為一名球員罰點(diǎn)球是否會(huì)罰進(jìn)，或者比賽的最終比分會(huì)是多少。最終，游戲化有助于保持觀眾對(duì)體育賽事的參與互動(dòng)。

　　最新的云技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)了體育直播體驗(yàn)的個(gè)性化增強(qiáng)。基于云的流媒體平臺(tái)使服務(wù)提供商能夠提供個(gè)性化的體育直播流媒體服務(wù)，例如多視角和一起觀看，這些服務(wù)具有無與倫比的敏捷性、彈性、安全性和可擴(kuò)展性，從而提供卓越的低延遲觀看體驗(yàn)。

　　通過可尋址廣告、頻率上限等改進(jìn)直播體育流媒體

　　體育直播是最有價(jià)值的廣告資源之一。通過引人注目的廣告吸引觀眾，視頻服務(wù)提供商可以創(chuàng)造卓越的體育直播流媒體體驗(yàn)，并增加盈利機(jī)會(huì)。

　　體育流媒體平臺(tái)可以訪問大量的觀眾數(shù)據(jù)，使他們能夠?yàn)槊總€(gè)觀眾建立準(zhǔn)確的檔案，并提供更深入的針對(duì)性和可尋址性。借助創(chuàng)新的服務(wù)器端廣告插入（SSAI）軟件即服務(wù)（SaaS），服務(wù)提供商可以實(shí)現(xiàn)可單獨(dú)尋址的廣告，包括動(dòng)態(tài)品牌插入，從而可以向數(shù)百萬同時(shí)觀看體育直播的觀眾提供精準(zhǔn)廣告。

　　根據(jù)廣告商想要對(duì)準(zhǔn)的特定特征細(xì)分觀眾是關(guān)鍵。借助最新的SSAI技術(shù)，服務(wù)提供商可以細(xì)分更深層次的觀眾，以實(shí)現(xiàn)最大的CPM?；诳捎脭?shù)據(jù)，廣告可以個(gè)性化到用戶層面。

　　視頻服務(wù)提供商可以用于個(gè)性化體育直播的其他廣告技術(shù)包括頻率上限和頻率控制，以確保觀眾不會(huì)反復(fù)看到相同的廣告。當(dāng)觀眾過多地觀看同一個(gè)廣告時(shí)，就會(huì)對(duì)整體流媒體體驗(yàn)產(chǎn)生疲勞和不滿。頻率封頂和控制可以保持觀眾的參與度，并確保品牌不會(huì)過飽和。

　　另一種個(gè)性化廣告、減少過飽和和提高品牌認(rèn)知度的方法是通過廣告講故事。有了這種定向廣告方式，三或四個(gè)廣告作為廣告商試圖講述的整體故事的一部分被傳遞給觀眾。一旦觀眾看到了故事中的第一個(gè)廣告，就會(huì)顯示連續(xù)的廣告。然后，第二天廣告商可能會(huì)再次展示相同的故事，或者完全不同的故事，目的是產(chǎn)生難忘的廣告印象。

　　在當(dāng)今日益碎片化的體育流媒體直播環(huán)境中，保持觀眾的參與度至關(guān)重要。體育迷在消費(fèi)體育直播內(nèi)容方面有多種選擇。通過提供多視角、一起觀看和可個(gè)別尋址的廣告等功能，服務(wù)提供商可以提供更具吸引力的體育直播流媒體體驗(yàn)，提高觀眾參與度并盈利。

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