張文哲

　　（寶雞文理學(xué)院地理與環(huán)境學(xué)院，陜西寶雞　721000）

　　摘　要：鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展有利于推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施，同時還是帶動鄉(xiāng)村致富，推進(jìn)鄉(xiāng)村發(fā)展的有效手段。文章依托鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景，以陜西省寶雞市高家鎮(zhèn)為例，對鄉(xiāng)村振興背景下鄉(xiāng)村旅游發(fā)展路徑進(jìn)行探究。通過對高家鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游資源發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)制約高家鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的因素，并提出針對性策略，以期推動高家鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展。

　　關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興；鄉(xiāng)村旅游；寶雞高家鎮(zhèn)

　　中圖分類號：F592.7　　　文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

　　引言

　　黨的十九大報告首次提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。鄉(xiāng)村旅游作為鄉(xiāng)村振興的重要推動力，成為促進(jìn)農(nóng)村全面發(fā)展的關(guān)鍵力量[1]。鄉(xiāng)村有著豐富的旅游資源，依托鄉(xiāng)村生態(tài)資源和文化資源發(fā)展起來的鄉(xiāng)村旅游是鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)的重要組成部分[2]。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展可促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的繁榮、改善生態(tài)環(huán)境、提升鄉(xiāng)風(fēng)文明、優(yōu)化鄉(xiāng)村治理。因此，推動鄉(xiāng)村旅游的轉(zhuǎn)型升級對促進(jìn)地區(qū)的發(fā)展具有重要意義。寶雞高家鎮(zhèn)作為2024年陜西省第三批鄉(xiāng)村振興的典型案例之一，具有很強(qiáng)的示范引領(lǐng)作用。基于此，本研究立足于寶雞高家鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀，深入分析制約其發(fā)展的因素，進(jìn)而提出促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的路徑與策略，以期推動寶雞高家鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展。

　　一、高家鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

　　寶雞市渭濱區(qū)高家鎮(zhèn)位于秦嶺北麓，地理位置優(yōu)越，交通便利，是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的理想之地。該鎮(zhèn)地勢南高北低，境內(nèi)地貌復(fù)雜多樣，臺塬、峁、溝、壑等不同地形交織分布，不僅塑造了獨(dú)特的自然景觀，也為鄉(xiāng)村旅游提供了豐富的空間載體。南倚秦嶺的地理優(yōu)勢賦予了高家鎮(zhèn)優(yōu)越的生態(tài)條件，森林覆蓋率高，生態(tài)環(huán)境優(yōu)美，山清水秀的自然景觀為游客營造了天然的休閑空間。其中，上川村的晁峪河穿村而過，河水蜿蜒流淌，滋養(yǎng)著沿岸的生態(tài)景觀。近年來，上川村在河道兩岸栽植了綿延6千米、總面積達(dá)2萬余平方米的花卉，形成了花海景觀，四季更迭間，花香與山色相映成趣，成為游客流連忘返的生態(tài)打卡地。此外，高家鎮(zhèn)依托特色農(nóng)業(yè)資源，如富硒黑小麥等優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，進(jìn)一步豐富了鄉(xiāng)村旅游的體驗(yàn)內(nèi)容，使游客既能欣賞自然風(fēng)光，又能感受農(nóng)耕文化的獨(dú)特魅力。

　　高家鎮(zhèn)屬暖溫帶濕潤大陸性季風(fēng)氣候，四季分明，氣候條件優(yōu)越。夏季因受秦嶺山脈阻擋，其氣溫相對涼爽，成為城市居民避暑納涼的天然去處；冬季則溫和少嚴(yán)寒，適合開展冬季觀光與休閑活動。這種宜人的氣候特點(diǎn)，為鄉(xiāng)村旅游的全年性發(fā)展奠定了堅實(shí)基礎(chǔ)，使游客能在不同季節(jié)以不同方式體驗(yàn)高家鎮(zhèn)的獨(dú)特風(fēng)情。

　　深厚的歷史文化底蘊(yùn)是高家鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游的靈魂所在。當(dāng)?shù)乇Ａ糁S富的傳統(tǒng)民俗文化，每逢春節(jié)、廟會等傳統(tǒng)節(jié)日，村民會舉辦舞龍舞獅、社火表演、手工藝展銷等民俗活動，延伸著代代相傳的文化記憶。這些活動不僅為村民提供了情感紐帶，也為游客提供了沉浸式體驗(yàn)傳統(tǒng)文化的機(jī)會。例如，民間手工藝制作如剪紙、刺繡、陶藝等，在專業(yè)匠人的指導(dǎo)下，游客可親手參與制作，感受傳統(tǒng)技藝的精妙。

　　近年來，高家鎮(zhèn)政府以鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為引領(lǐng)，積極推動鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)業(yè)、文化等產(chǎn)業(yè)的深度融合，推動了旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。在業(yè)態(tài)創(chuàng)新方面，上川村推出的“分分田”農(nóng)耕體驗(yàn)項目頗具特色。該項目將土地劃分成小塊，供城市家庭認(rèn)領(lǐng)，游客可參與從播種、田間管理到收獲的全過程，親身體驗(yàn)農(nóng)耕樂趣，同時還能享受田園風(fēng)光與采摘樂趣。這種“農(nóng)業(yè)+旅游”模式不僅增強(qiáng)了游客的參與感，還帶動了農(nóng)產(chǎn)品銷售，有效促進(jìn)了農(nóng)民增收。此外，高家鎮(zhèn)還大力發(fā)展農(nóng)家樂、民宿等旅游服務(wù)業(yè)，通過打造具有鄉(xiāng)土特色的住宿與餐飲服務(wù)，滿足游客多樣化需求。部分民宿以秦嶺民居為設(shè)計靈感，融入現(xiàn)代舒適設(shè)施，既保留了傳統(tǒng)建筑風(fēng)貌，又提升了住宿體驗(yàn)，成為游客感受鄉(xiāng)村生活的理想選擇。

　　為提升鄉(xiāng)村旅游服務(wù)質(zhì)量和接待能力，高家鎮(zhèn)持續(xù)加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度，以改善人居環(huán)境與旅游體驗(yàn)。在公共服務(wù)設(shè)施方面，當(dāng)?shù)匦陆怂疀_式公廁、垃圾分類屋、垃圾收集箱和污水處理站，有效解決了環(huán)境衛(wèi)生問題；文化墻、排水渠、漫步道、荷花池等景觀工程的實(shí)施，不僅美化了村莊環(huán)境，還將生態(tài)與美學(xué)理念融入游客的日常體驗(yàn)中。在交通網(wǎng)絡(luò)建設(shè)上，政府新修、拓寬了水泉路、晁峪等村路，優(yōu)化了鎮(zhèn)域內(nèi)道路布局，縮短了景區(qū)與村寨之間的通行時間，為游客自駕游提供了便利條件。通過人居環(huán)境整治與基礎(chǔ)設(shè)施完善，高家鎮(zhèn)的村莊面貌煥然一新，實(shí)現(xiàn)了“顏值”與“氣質(zhì)”的雙重提升，既保障了旅游服務(wù)的專業(yè)性，也營造了干凈、舒適、便捷、安全的旅游環(huán)境。

　　當(dāng)前，高家鎮(zhèn)已初步構(gòu)建起“生態(tài)為基、文化為魂、產(chǎn)業(yè)為翼”的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展格局。隨著基礎(chǔ)設(shè)施的持續(xù)完善與文旅融合的深化，高家鎮(zhèn)有望進(jìn)一步釋放生態(tài)資源與文化資源的潛力，打造獨(dú)具特色的鄉(xiāng)村旅游品牌。

　　二、高家鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在的問題

　　（一）產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏特色與創(chuàng)新

　　高家鎮(zhèn)的旅游產(chǎn)品主要集中在農(nóng)家樂、民宿、農(nóng)耕體驗(yàn)等常規(guī)項目上，形式較為單一。多數(shù)農(nóng)家樂提供的服務(wù)都是餐飲和簡單的農(nóng)家體驗(yàn)，缺乏獨(dú)特的主題或創(chuàng)新的體驗(yàn)內(nèi)容。產(chǎn)品同質(zhì)化使得游客在不同景點(diǎn)之間的體驗(yàn)差異不大，降低了鄉(xiāng)村旅游的吸引力和新鮮感。此外，雖然高家鎮(zhèn)擁有豐富的民俗文化和歷史文化資源，但在旅游產(chǎn)品開發(fā)中，這些文化元素未能得到充分挖掘和有效利用。旅游活動多停留在表面的觀光和休閑層面，未能將文化內(nèi)涵深度融入旅游產(chǎn)品中，形成具有文化特色的旅游體驗(yàn)項目。比如，當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕顒雍蛡鹘y(tǒng)手工藝制作等，未能以更具創(chuàng)意和互動性的方式呈現(xiàn)給游客，導(dǎo)致旅游產(chǎn)品的文化附加值較低。在旅游市場競爭日益激烈的背景下，高家鎮(zhèn)缺乏具有獨(dú)特魅力和核心競爭力的旅游產(chǎn)品，難以在眾多鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品中脫穎而出。

　?。ǘ┗A(chǔ)設(shè)施建設(shè)不足，服務(wù)水平較低

　　盡管高家鎮(zhèn)近年來在道路建設(shè)方面取得了一定進(jìn)展，但整體交通網(wǎng)絡(luò)仍有待完善。部分景點(diǎn)之間的連接道路較為狹窄，路況較差，特別是在旅游旺季或節(jié)假日，交通擁堵現(xiàn)象時有發(fā)生，給游客的出行帶來不便。公共交通的覆蓋范圍有限，班次較少，對于非自駕的游客來說，高家鎮(zhèn)及各景點(diǎn)的交通便利性不足，影響了游客的出行選擇和旅游體驗(yàn)。公廁數(shù)量相對不足，分布不夠合理，游客在游玩過程中如廁不便，尤其是在一些熱門景點(diǎn)和旅游線路沿線，公共衛(wèi)生間的建設(shè)和管理還存在衛(wèi)生條件差、設(shè)施損壞等問題。住宿方面，雖然近年來農(nóng)家樂和民宿有所發(fā)展，但整體住宿條件有限，設(shè)施簡陋，服務(wù)質(zhì)量參差不齊，難以滿足不同層次游客的需求，特別是對于追求高品質(zhì)住宿體驗(yàn)的游客來說，缺乏足夠的吸引力。由于旅游從業(yè)人員的專業(yè)素質(zhì)和服務(wù)意識不足，高家鎮(zhèn)在鄉(xiāng)村旅游服務(wù)水平方面存在短板。此外，在旅游信息咨詢、導(dǎo)游講解等方面，也存在專業(yè)人才短缺的問題，難以為游客提供準(zhǔn)確、詳細(xì)、富有吸引力的旅游信息和講解服務(wù)，影響了游客對當(dāng)?shù)芈糜钨Y源的認(rèn)知和體驗(yàn)效果。

　　（三）專業(yè)人才缺乏，從業(yè)者整體水平不高

　　由于高家鎮(zhèn)地處鄉(xiāng)村地區(qū)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相對較低，生活條件和職業(yè)發(fā)展前景有限，對旅游專業(yè)人才的吸引力不足。在旅游規(guī)劃、管理、營銷、服務(wù)等領(lǐng)域的專業(yè)人才較為短缺，難以滿足鄉(xiāng)村旅游快速發(fā)展的需求。例如，在旅游產(chǎn)品設(shè)計和創(chuàng)新方面，缺乏專業(yè)的策劃人才，導(dǎo)致旅游產(chǎn)品難以跟上市場變化和游客需求的多樣化趨勢。此外，當(dāng)?shù)厝狈︶槍︵l(xiāng)村旅游人才的系統(tǒng)培養(yǎng)機(jī)制和培訓(xùn)平臺。對于現(xiàn)有的旅游從業(yè)者，當(dāng)?shù)匚茨芴峁┏浞值膶I(yè)培訓(xùn)機(jī)會，使其難以提升自身的業(yè)務(wù)能力和綜合素質(zhì)。這使得從業(yè)人員在旅游服務(wù)、經(jīng)營管理等方面的知識和技能更新緩慢，無法適應(yīng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的要求，影響了旅游服務(wù)質(zhì)量和產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展水平的提升。即使有一些本地人才或經(jīng)過培養(yǎng)的人員，由于鄉(xiāng)村地區(qū)的職業(yè)發(fā)展空間和待遇相對有限，他們往往會選擇到城市或其他發(fā)展更好的地區(qū)就業(yè)，導(dǎo)致高家鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游人才流失嚴(yán)重。人才短缺的狀況，使得鄉(xiāng)村旅游在規(guī)劃、開發(fā)、運(yùn)營等各個環(huán)節(jié)都受到限制，制約了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的內(nèi)生動力和創(chuàng)新活力。

　　（四）持續(xù)動力不足，經(jīng)營主體積極性不高

　　高家鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游目前還存在發(fā)展持續(xù)動力不足，缺乏規(guī)劃意識，經(jīng)營主體積極性不高等問題。首先，政府和經(jīng)營主體對鄉(xiāng)村旅游的資金投入有限，宣傳推廣經(jīng)費(fèi)不足，旅游產(chǎn)品開發(fā)和創(chuàng)新資金缺乏，導(dǎo)致旅游產(chǎn)品陳舊，難以滿足市場需求。其次，高家鎮(zhèn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展定位不明確，鄉(xiāng)村旅游缺乏整體規(guī)劃，景點(diǎn)分布散亂，功能區(qū)劃分不明，影響旅游體驗(yàn)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展。最后，部分經(jīng)營主體對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展前景信心不足，擔(dān)心投資回報和經(jīng)營風(fēng)險，導(dǎo)致投資和創(chuàng)新動力不足。經(jīng)營主體之間缺乏合作，各自為政，未形成合力，難以實(shí)現(xiàn)資源共享、客源互送和市場共建。

　　三、高家鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展路徑

　　（一）創(chuàng)新發(fā)展模式，推出定制化旅游產(chǎn)品

　　創(chuàng)新是鄉(xiāng)村旅游持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展的動力，新的經(jīng)營模式、新的宣傳載體、新的融合方式是鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的動力引擎[3]。高家鎮(zhèn)應(yīng)當(dāng)依托豐富的自然資源和濃厚的文化底蘊(yùn)，持續(xù)推動旅游業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。一方面，結(jié)合高家鎮(zhèn)的歷史文化和民俗傳統(tǒng)，開發(fā)沉浸式的文化體驗(yàn)項目。例如，可以打造以當(dāng)?shù)貧v史故事為主題的實(shí)景演出，讓游客在欣賞自然風(fēng)光的同時，深入體驗(yàn)和感受當(dāng)?shù)氐奈幕攘?。另一方面，可以針對不同游客群體的需求和興趣，提供定制化的旅游產(chǎn)品和服務(wù)。例如，為家庭游客設(shè)計親子互動的農(nóng)耕體驗(yàn)項目，為年輕游客打造冒險刺激的戶外拓展活動，為攝影愛好者規(guī)劃專業(yè)的攝影采風(fēng)線路等。通過精準(zhǔn)滿足游客的個性化需求，提升游客的滿意度和忠誠度，從而在競爭激烈的旅游市場中脫穎而出。

　?。ǘ┩晟苹A(chǔ)設(shè)施，提高服務(wù)質(zhì)量

　　利用現(xiàn)代信息技術(shù)，建立高家鎮(zhèn)智慧旅游平臺，通過整合旅游信息、智能導(dǎo)覽等功能，發(fā)布在線旅游產(chǎn)品預(yù)訂信息，為游客提供行程私人定制服務(wù)[4]，以提升游客的旅游體驗(yàn)。其中，平臺的智能導(dǎo)覽功能可通過語音講解、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）導(dǎo)航等方式，使旅游過程更加便捷和高效。此外，利用虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)，為游客提供虛擬旅游體驗(yàn)。

　?。ㄈ┘訌?qiáng)人才隊伍建設(shè)，提高服務(wù)人員整體素質(zhì)

　　高素質(zhì)的鄉(xiāng)村旅游從業(yè)者隊伍，可以為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供持續(xù)動力[5]。針對管理服務(wù)瓶頸，高家鎮(zhèn)可以與當(dāng)?shù)氐穆糜卧盒；蚴?nèi)高校相關(guān)專業(yè)建立合作關(guān)系，設(shè)立高家鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游人才培養(yǎng)基地。通過實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)、產(chǎn)學(xué)研合作等方式，為高家鎮(zhèn)培養(yǎng)和輸送專業(yè)的旅游管理、規(guī)劃、營銷等方面的人才。同時，通過搭建在線學(xué)習(xí)與培訓(xùn)平臺，為鄉(xiāng)村旅游從業(yè)者提供持續(xù)學(xué)習(xí)和提升的機(jī)會。不僅能夠提升從業(yè)者的業(yè)務(wù)水平和綜合素質(zhì)，還能降低培訓(xùn)成本，提高培訓(xùn)效率，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游人才的規(guī)?；囵B(yǎng)。

　?。ㄋ模┩貙捹Y金籌集渠道，激發(fā)經(jīng)營主體積極性

　　首先，當(dāng)?shù)卣梢酝ㄟ^設(shè)立專項基金、增加鄉(xiāng)村旅游專項資金投入的方式，支持旅游產(chǎn)品開發(fā)、宣傳推廣和人才培養(yǎng)，進(jìn)行基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和產(chǎn)業(yè)扶持，助力產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展。其次，由政府主導(dǎo)，組織專業(yè)團(tuán)隊，制定高家鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游整體發(fā)展規(guī)劃。明確發(fā)展目標(biāo)、定位和空間布局，合理安排景點(diǎn)和功能區(qū)，確保旅游設(shè)施完善、交通便捷、功能區(qū)劃分明確，提升旅游體驗(yàn)。最后，當(dāng)?shù)卣梢灾贫ǘ愂諆?yōu)惠、補(bǔ)貼獎勵等政策，降低經(jīng)營主體負(fù)擔(dān)，鼓勵投資和創(chuàng)新。對開發(fā)特色旅游產(chǎn)品、參與品牌創(chuàng)建的主體給予獎勵；設(shè)立專項扶持資金，提供貸款貼息，幫助解決資金難題。

　　四、結(jié)語

　　高家鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游的持續(xù)健康發(fā)展成為其全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的有效手段。然而，要想在鄉(xiāng)村旅游市場上脫穎而出，高家鎮(zhèn)必須明確自身的優(yōu)勢與短板，并實(shí)施針對性的優(yōu)化策略。面對產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不足、專業(yè)人才缺乏、經(jīng)營主體積極性不高等問題，應(yīng)及時調(diào)整發(fā)展方向，創(chuàng)新發(fā)展模式，積極嘗試創(chuàng)新；完善基礎(chǔ)設(shè)施，提高服務(wù)質(zhì)量；加強(qiáng)人才隊伍建設(shè)，提高鄉(xiāng)村服務(wù)人員整體素質(zhì)；拓寬資金籌集渠道，激發(fā)經(jīng)營主體積極性等方式，實(shí)現(xiàn)優(yōu)化改進(jìn)，推動鄉(xiāng)村旅游品質(zhì)升級，助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略落地。

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