文/陳超

　　2025 年1 月29 日大年初一19:30，由上海廣播電視臺(tái)東方娛樂(lè)傳媒創(chuàng)制的《春滿東方·好巳花申2025 東方衛(wèi)視春節(jié)晚會(huì)》（以下簡(jiǎn)稱《2025 東方春晚》）在東方衛(wèi)視熱鬧開(kāi)播。作為滬上知名熒屏IP，本屆東方衛(wèi)視晚會(huì)融海派、都市、文旅、年輕態(tài)等元素于一體, 高揚(yáng)人民情懷、大都市氣質(zhì)與中國(guó)式審美的創(chuàng)制初心，通過(guò)“平凡人講述平凡事”的生動(dòng)細(xì)節(jié)、打破傳統(tǒng)舞臺(tái)空間的創(chuàng)意拍攝、文旅IP 與文藝IP 的有機(jī)結(jié)合、“跨界舞臺(tái)”的極致創(chuàng)新等方面展現(xiàn)出晚會(huì)的人民性、創(chuàng)新性、藝術(shù)性與觀賞性，向全球觀眾提供了觀察中國(guó)式現(xiàn)代化的生動(dòng)窗口，全方位展現(xiàn)了上海的魅力與擔(dān)當(dāng)。

　　數(shù)據(jù)顯示，《2025 東方春晚》CVB 全國(guó)網(wǎng)收視、CSM 四網(wǎng)收視(35 城、71 城、全國(guó)網(wǎng)城域、全國(guó)網(wǎng)) 皆排名前2 ；抖音31.1 億播放量, 多次登頂上海同城榜TOP1?？焓蛛p榜TOP1“霸屏”, 社交媒體上# 東方春晚含滬量超高的# 等話題被廣泛討論, 主話題# 東方衛(wèi)視春晚# 累計(jì)閱讀量近101 億, 增長(zhǎng)量突破10 億, 贏得了好口碑和高回報(bào)。

　　《2025 東方春晚》成功的背后，是創(chuàng)制團(tuán)隊(duì)注重“百姓視角、共情呈現(xiàn)、人性張力、文明底色”的創(chuàng)作追求，歡樂(lè)著人民的歡樂(lè)、憂患著人民的憂患、感知著人民的衣食冷暖和喜怒哀樂(lè)，真正觀照大眾生活、命運(yùn)和情感，全景呈現(xiàn)新春佳節(jié)中的“小家、大家與國(guó)家”。

　　人民性引導(dǎo)創(chuàng)新 構(gòu)建海派新敘事

　　以人民性的價(jià)值導(dǎo)向引領(lǐng)藝術(shù)創(chuàng)新是時(shí)代的必然，也深深根植于本屆東方春晚的節(jié)目基因中。

　　一是主題定位展現(xiàn)人與城的雙向奔赴。來(lái)自各行各業(yè)的普通人一直都是東方春晚舞臺(tái)的主角。晚會(huì)以“你，就是上海！”為主題，就是旨在將“開(kāi)放、創(chuàng)新、包容”的城市品格具象化，亦呼應(yīng)中國(guó)式現(xiàn)代化中“以人民為中心”的發(fā)展思想。8 位來(lái)自上海各行各業(yè)的領(lǐng)軍人物和普通市民與歌手周深一起帶來(lái)歌曲《總有美好在路上》，他們中有援藏護(hù)士長(zhǎng)、中國(guó)首位遠(yuǎn)洋公務(wù)船女船長(zhǎng)、見(jiàn)義勇為的中學(xué)老師……周深攜手這些平凡英雄們共同呈現(xiàn)溫暖而美好的舞臺(tái)。創(chuàng)制團(tuán)隊(duì)還將鏡頭和話筒對(duì)準(zhǔn)上海普通人的奮斗故事，邀請(qǐng)“海派玉雕”“壓金絲嵌寶工藝”“上海絲繡”“崇明土布”四個(gè)非遺項(xiàng)目青年傳承人集體亮相，通過(guò)非遺傳承人的現(xiàn)場(chǎng)展示，將海派優(yōu)秀傳統(tǒng)文化轉(zhuǎn)化為可感知的現(xiàn)代符號(hào)，彰顯文化自信與創(chuàng)新活力。

　　二是以海派地標(biāo)為“舞臺(tái)”，彰顯都市精彩。本屆東方春晚走出傳統(tǒng)舞臺(tái)，走進(jìn)各大城市地標(biāo)進(jìn)行外景拍攝，繼續(xù)凸顯東方系列晚會(huì)鮮明的上海文旅元素，當(dāng)好上海城市形象推廣的“代言人”。在都市芭蕾秀《天鵝綺夢(mèng)》中，來(lái)自上海芭蕾舞團(tuán)的舞者在上海浦東美術(shù)館、郵政博物館、蘇州河游船等多地翩然起舞，讓芭蕾經(jīng)典《天鵝湖》 《胡桃?jiàn)A子》等舞段通過(guò)“上海之門”與“上海之窗”，展現(xiàn)海派文化的開(kāi)放性與國(guó)際化。平均年齡只有10-12 歲的“鋼筋水泥少年團(tuán)”帶來(lái)《魔都少年魂》，他們?cè)诙鄠€(gè)上海地標(biāo)前以舞演武，在街舞中融入詠春拳法。TOP 登陸少年組合出演的 《開(kāi)往春天的光明列車》大量使用年輕態(tài)包裝，在實(shí)景拍攝的基礎(chǔ)上進(jìn)行二次創(chuàng)作，新鮮的視覺(jué)創(chuàng)作帶觀眾進(jìn)行了一次別開(kāi)生面的上海城市觀光體驗(yàn)。

　　三是晚會(huì)呈現(xiàn)中西合璧、跨界融合的表演樣態(tài)。晚會(huì)上，克羅地亞大提琴家安娜·魯茲內(nèi)爾與上海民族樂(lè)團(tuán)合奏由AI 創(chuàng)作的音樂(lè)《中國(guó)色》，通過(guò)聲畫組合將傳統(tǒng)文化的中國(guó)色彩與上海城市空間一一對(duì)照，讓上海的傳統(tǒng)與現(xiàn)代、民族與世界相互交融。青年歌手阿云嘎與越劇演員裘丹莉跨界打造《千年夢(mèng)緣》，由《青城山下白素貞》《夢(mèng)如路長(zhǎng)》《一生所愛(ài)》三首影視金曲串燒而成。節(jié)目將越劇的古典韻味與流行音樂(lè)的現(xiàn)代節(jié)奏巧妙結(jié)合，引發(fā)觀眾對(duì)美好情感的共鳴。創(chuàng)意節(jié)目《博物館新春夜》通過(guò)邀請(qǐng)“埃及眾神”從沉睡中蘇醒，在上海博物館開(kāi)啟笑料百出又妙趣橫生的新春模仿秀。制作團(tuán)隊(duì)運(yùn)用了AIGC 技術(shù)，將博物館靜態(tài)藏品進(jìn)行生動(dòng)有趣的二次創(chuàng)作，通過(guò)UE 技術(shù)，強(qiáng)化節(jié)目的沉浸式體驗(yàn)，瞬間將博物館從靜態(tài)的文物展示場(chǎng)所轉(zhuǎn)變?yōu)闊狒[的新春舞臺(tái)。該節(jié)目是導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)以幽默風(fēng)趣的方式大膽探索“不同文明間對(duì)話的具象化表達(dá)”。

　　現(xiàn)實(shí)觀照凸顯春晚情感厚度

　　每年，東方春晚的節(jié)目?jī)?nèi)容總能洞察社會(huì)生活方方面面，透過(guò)小切口對(duì)社會(huì)現(xiàn)象進(jìn)行思考，以真情實(shí)感贏得觀眾情感共鳴。上海彩虹室內(nèi)合唱團(tuán)今年為東方春晚帶來(lái)一首“私人定制”歌曲《開(kāi)春團(tuán)圓飯》，通過(guò)細(xì)膩的歌詞和獨(dú)具一格的演唱風(fēng)格，傳遞出平凡生活中的溫暖與感動(dòng)。

　　繼去年現(xiàn)象級(jí)影視劇《繁花》劇組齊聚東方春晚后，今年春晚舞臺(tái)迎來(lái)電影《菜肉餛飩》的演員潘虹、周野芒、茅善玉、陳國(guó)慶、王琳于家門口的舞臺(tái)上暢聊戲里戲外的故事。潘虹和王汝剛也曾聯(lián)手出演30 年前的經(jīng)典滬語(yǔ)電影《股瘋》，這兩部由上海制作的海派佳作，在東方春晚這一舞臺(tái)上跨時(shí)空相逢，彰顯了上海作為電影之城的傳承與發(fā)揚(yáng)，更通過(guò)電影內(nèi)容凸顯上海城市向上和溫暖的底色。在情景表演《滬語(yǔ)電影喜相聚》當(dāng)中，通過(guò)上海弄堂的街坊鄰居們湊在一起制作菜肉餛飩的場(chǎng)景，觀眾感受到市井煙火之中的溫暖。

　　在喜劇節(jié)目上以“霸總”形象受到觀眾喜愛(ài)的李川帶來(lái)短劇《瘋狂直播間》，用幽默夸張的手法批判當(dāng)下直播帶貨行業(yè)“亂象”?！短烀巳〗?jīng)團(tuán)》則將經(jīng)典故事《西游記》與現(xiàn)代職場(chǎng)文化相融合，以幽默詼諧的表演和貼近現(xiàn)實(shí)的劇情設(shè)計(jì)，為傳統(tǒng)故事賦予新的時(shí)代內(nèi)涵。小品《SHE的APP》以“APP 擬人”的表現(xiàn)手法，幽默探討當(dāng)代年輕人被各類手機(jī)APP“捆綁”的現(xiàn)實(shí)境遇，由此啟發(fā)觀眾思考網(wǎng)絡(luò)生活習(xí)慣對(duì)人們心理與生活方式所產(chǎn)生的深刻影響。在小品《白蛇轉(zhuǎn)不起來(lái)別硬轉(zhuǎn)》中，宋小寶、文松等對(duì)傳統(tǒng)故事《白蛇傳》進(jìn)行趣味改編的同時(shí)，也針對(duì)微短劇行業(yè)存在的不正之風(fēng)加以反諷和調(diào)侃。這些節(jié)目通過(guò)對(duì)社會(huì)現(xiàn)象的藝術(shù)加工，讓觀眾在歡笑中關(guān)注社會(huì)問(wèn)題，起到了很好的社會(huì)映射作用。

　　好傳播賦能好內(nèi)容

　　2025 東方春晚宣推團(tuán)隊(duì)緊緊圍繞“更海派、更青春、更煙火”的春晚核心定位提前謀劃，通過(guò)多維策劃春晚熱點(diǎn)話題、大小屏預(yù)熱春晚精彩節(jié)目、多平臺(tái)宣發(fā)強(qiáng)化長(zhǎng)尾效應(yīng)等舉措，更為立體地展現(xiàn)這座人民之城的新春氛圍。

　　首先，融媒體中心與東方娛樂(lè)團(tuán)隊(duì)在春晚節(jié)目創(chuàng)意階段即預(yù)埋亮點(diǎn)和爆點(diǎn)，衍生推出《2025東方衛(wèi)視春晚倒計(jì)時(shí)融媒大直播》節(jié)目，充分起到了預(yù)熱烘托作用。其次，在春晚播出前10 天，團(tuán)隊(duì)就啟動(dòng)密集宣推，通過(guò)新聞報(bào)道、評(píng)論、短視頻、微信公眾號(hào)等一系列途徑，在觀眾中“種草”，逐步將晚會(huì)預(yù)熱烘托至最高潮。宣推團(tuán)隊(duì)在晚會(huì)播出前，預(yù)先鋪排話題和多個(gè)優(yōu)質(zhì)熱點(diǎn)內(nèi)容，有效提升廣大網(wǎng)友對(duì)《2025 東方春晚》的關(guān)注度。例如，SMG 旗下《新聞坊》公眾號(hào)在春晚播出前后，共發(fā)布11 條推文，有4 條推文實(shí)現(xiàn)超10 萬(wàn)的閱讀量。宣推團(tuán)隊(duì)還依托SMG 國(guó)際傳播旗艦產(chǎn)品“ShanghaiEye”進(jìn)行話題預(yù)熱與精彩花絮分發(fā)，向全球觀眾提供觀看“海派春晚”的生動(dòng)窗口。

　　《2025 東方春晚》播出時(shí)，東方娛樂(lè)和看看新聞進(jìn)行同步分發(fā)，實(shí)時(shí)進(jìn)行亮點(diǎn)拆條，全方位、多角度地展現(xiàn)晚會(huì)精彩瞬間。隨著宋小寶、文松的小品火爆出圈、當(dāng)芭蕾舞遇上魔都地標(biāo), 上芭短視頻強(qiáng)勢(shì)傳播、知名自媒體大V晏秋秋在視頻號(hào)以“腔調(diào)”一詞對(duì)東方春晚“潘虹、王汝剛重聚”進(jìn)行了點(diǎn)贊點(diǎn)評(píng)，這三條爆款視頻進(jìn)一步延伸了晚會(huì)的長(zhǎng)尾效應(yīng)。

　　為人民抒寫 為人民抒情 為人民抒懷《2025 東方春晚》在贏得網(wǎng)絡(luò)高熱度與高流量的同時(shí)，也收獲各大媒體的廣泛好評(píng)和高度贊譽(yù)。其中，人民日?qǐng)?bào)客戶端稱贊本臺(tái)晚會(huì)在創(chuàng)作空間上具有豐富性，不僅走出了傳統(tǒng)的舞臺(tái)，更出現(xiàn)了多個(gè)極具辨識(shí)度的城市地標(biāo)，融入了城市的氣質(zhì)與特色；《文匯報(bào)》以“上海到底有什么？東方衛(wèi)視春晚解密”為題，展現(xiàn)海派文化包羅萬(wàn)象、海納百川的一面，該文還獲得新華社的轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊，稱東方系列晚會(huì)具有鮮明的上海文旅元素，深耕海派文化內(nèi)涵和都市審美，完美創(chuàng)新融合了文旅IP 與文藝IP；《解放日?qǐng)?bào)》對(duì)語(yǔ)言類節(jié)目做出贊賞，稱節(jié)目以幽默的手法批判直播、短劇等行業(yè)中存在的亂象，具有審慎、趣味、敏銳、批判的文化氣質(zhì)。

　　《2025 東方春晚》以人民需求為導(dǎo)向，以文化自信為根基，以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)為路徑，探索出以海派文化為底色、以上海城市文旅資源為亮色、以中西文化兼容并蓄為特色的文藝美學(xué)創(chuàng)制密碼，為觀眾提供了解上海的獨(dú)特視角，也為地方衛(wèi)視春晚的創(chuàng)新路徑提供參考。

　　（作者陳超系上海廣播電視臺(tái)東方娛樂(lè)大型活動(dòng)部宣傳經(jīng)理）

　　責(zé)任編輯：任雨希

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