文/李杰

　　摘要：當下，數(shù)字化進程持續(xù)深入，媒體領域也進入如火如荼的變革時期。隨著網絡技術的廣泛普及和移動終端設備的大規(guī)模運用，信息傳遞逐漸向便捷化、高效化發(fā)展。而傳統(tǒng)電視新聞媒體作為傳播信息的主流渠道，在這一宏大的媒體變革背景下迎來機遇與挑戰(zhàn)并存的發(fā)展局面。傳統(tǒng)電視新聞媒體之所以在大眾傳播領域始終占據(jù)優(yōu)勢地位，得益于節(jié)目制作的準確性、專業(yè)性和權威性。但媒體變革時期，新媒體憑借定制性、互動性、共享性等優(yōu)勢，迅速吸引大量受眾，使傳統(tǒng)電視新聞媒體的受眾群體被分流。這一形勢下，傳統(tǒng)電視新聞媒體必須積極探索轉型途徑，以更好地適應媒體變革環(huán)境。

　　關鍵詞：媒體變革 傳統(tǒng)電視新聞媒體 轉型

　　一、變革背景下傳統(tǒng)電視新聞媒體轉型的必要性

　?。ㄒ唬┻m應傳播格局的變化

　　網絡信息技術的蓬勃發(fā)展及各類移動終端設備的廣泛普及，促進信息傳播逐漸向互動性、即時性等趨勢發(fā)展。而傳統(tǒng)電視新聞媒體無論播出模式還是播出時間都相對固定，所以在媒體變革背景下的局限性日益顯現(xiàn)。尤其抖音、微博等新媒體商業(yè)網絡平臺的誕生，使新聞信息的傳播速度越來越快，傳播范圍也不斷拓寬，有時候傳統(tǒng)電視新聞媒體還沒有播報，相關新聞就已經充斥在各大網絡平臺[1]。如果傳統(tǒng)電視新聞媒體不及時轉型，則會在媒體變革背景下逐漸喪失競爭力。另外，隨著新媒體的廣泛普及，受眾獲取新聞的習慣也產生翻天覆地的變化。隨著生活節(jié)奏逐漸加快，越來越多人習慣使用移動設備獲取碎片化新聞信息。相對傳統(tǒng)電視新聞的定時推送，新媒體平臺受眾可以根據(jù)自身興趣愛好選擇新聞內容。傳統(tǒng)電視新聞媒體想要更好地適應受眾獲取新聞信息的新方式，就要認識到轉型發(fā)展的重要性。

　　（二）應對市場競爭壓力

　　媒體行業(yè)在運營發(fā)展中，有一部分收益來自廣告。新媒體用戶群體較大，加上廣告投放精準、形式豐富，深受廣告商青睞，所以目前新媒體平臺在廣告市場的競爭能力較強。以騰訊新聞為例，平臺利用大數(shù)據(jù)技術對用戶興趣、年齡等進行分析，并為其精準投送廣告，提高廣告播放效果，為平臺創(chuàng)造更多經濟收益。相比之下，傳統(tǒng)電視新聞媒體在獲得廣告投放方面則相對弱勢，主要體現(xiàn)在用戶定位不夠細節(jié)、廣告形式單一等方面，所以只有促進傳統(tǒng)電視新聞媒體轉型，不斷提高自身價值，才能增強核心競爭力，進而在媒體變革背景下健康發(fā)展[2]。以梨視頻為例，該平臺通過短視頻形式播放全球各地的新聞事件，獲得大量用戶喜愛。這一形勢下，如果傳統(tǒng)電視新聞媒體依然采用固定播報、專題播報等形式，則難以與新媒體平臺的快速機動相抗衡，所以通過轉型創(chuàng)新傳統(tǒng)電視新聞制作播報方式，成為增強其核心競爭力的關鍵所在。

　　二、變革背景下傳統(tǒng)電視新聞媒體轉型的途徑

　?。ㄒ唬┨岣邇热萆a質量

　　傳統(tǒng)電視新聞媒體想要在媒體變革背景下健康發(fā)展，就要充分發(fā)揮自身資源優(yōu)勢，通過專業(yè)采編隊伍深入調查新聞事件，對新聞內容深度挖掘，為受眾提供更真實、更有價值的新聞信息，以此區(qū)別于新媒體碎片化的新聞報道，從而提升受眾滿意度。以政府出臺的政策為例，傳統(tǒng)電視新聞媒體可以通過專題報道的方式對政策成因、產生影響等方面深入剖析，鞏固傳統(tǒng)電視新聞媒體權威性和專業(yè)性的優(yōu)勢[3]。在此基礎上，傳統(tǒng)電視新聞媒體還要主動吸收新媒體的優(yōu)勢，充分利用大數(shù)據(jù)技術分析受眾偏好及需求，針對不同觀眾制定個性化新聞內容。例如：針對關注社會民生的觀眾群體，可以為其提供與人民群眾實際生活相貼近的社會新聞內容；為關注財經領域的觀眾推送專業(yè)的財經新聞報道和分析，以此來提高觀眾滿意度和關注度。此外，傳統(tǒng)電視新聞媒體還要加強與觀眾互動交流，鼓勵觀眾參與討論，通過在線調查、話題互動等方式，使觀眾成為新聞傳播的參與者。例如：在新聞節(jié)目中通過設置相關話題，讓觀眾通過評論區(qū)和彈幕發(fā)表看法和觀點，這也是提高新聞傳播互動性的關鍵所在。

　?。ǘ┴S富新聞傳播渠道

　　媒體變革背景下，傳統(tǒng)電視新聞媒體除了通過電視播報，還要不斷豐富傳播渠道。尤其在新媒體平臺蓬勃發(fā)展背景下，傳統(tǒng)電視新聞傳播也迎來前所未有的發(fā)展機遇。以央視新聞為例，通過與抖音、微信等商業(yè)平臺合作并建立賬號矩陣，充分利用這些平臺的受眾群體擴大新聞傳播范圍。另外，直播作為新媒體平臺新的傳播方式，也可以為新聞傳播提供便利，尤其在突發(fā)事件或重大事件報道中，通過直播既能夠第一時間將信息傳遞給觀眾，也能通過彈幕、評論區(qū)等互動方式收集觀眾回饋[4]。不僅如此，傳統(tǒng)新聞媒體還可以與社交媒體加強合作，充分發(fā)揮社交媒體的影響力。例如：與微博、微信合作拓展新聞傳播范圍。或者與社交媒體上的知名博主合作，通過轉發(fā)、推薦傳統(tǒng)電視新聞的新聞信息，使更多觀眾參與新聞傳播過程。以“澎湃”新聞為例，截至2022年6月，微博粉絲已經超過3000萬，微信公眾號粉絲超過300萬，有效擴大新聞的傳播范圍和影響力。

　?。ㄈ┓e極引入新技術

　　科技的迅速發(fā)展，使媒體行業(yè)與新興技術的融合不斷加深。傳統(tǒng)電視新聞媒體可以在新聞報道中引入AR技術或VR技術，為觀眾帶來沉浸式、互動式體驗。以VR技術的應用為例，通過構建與新聞事件相一致的場景，使觀眾身臨其境地感受現(xiàn)場氛圍[5]。以AR技術的應用為例，可以在新聞報道中將相關信息和圖表添加在新聞畫面中，以此增強新聞報道的可視化效果，進而為觀眾創(chuàng)造更好體驗。為了保證新聞報道的準確性和及時性，需要對采編、審核等流程進行優(yōu)化。由于以往的人工模式往往需要消耗大量時間和精力，傳統(tǒng)電視新聞可以引入人工智能技術輔助完成這些工作。例如：在新聞初稿編寫中，利用智能機器人的快速生成功能自動完成，而后由編輯對初稿進行完善；或者利用智能算法，根據(jù)觀眾需求和喜好針對性推薦新聞內容，以此提高觀眾滿意度。比如：全國兩會期間，“澎湃”新聞推出全AI數(shù)據(jù)視頻產品《AI視角看中國的一天》，以AI視角為觀眾呈現(xiàn)中國人一天中不同時段的縮影，通過民生領域的12組翔實數(shù)據(jù)，呈現(xiàn)社會民生的活力畫卷。

　?。ㄋ模┺D變傳統(tǒng)制作方式

　　轉變傳統(tǒng)制作方式也是豐富新聞傳播渠道的有效策略。眾所周知，傳統(tǒng)電視新聞媒體無論制作手法，還是剪輯方式，都與新媒體碎片化、多樣化的傳播特點不符，所以在全媒體時代下，傳統(tǒng)電視新聞媒體要借鑒短視頻的制作方法，通過轉變制作方式提高自身影響力。短視頻在信息傳達方面具有高效簡潔的特點，傳統(tǒng)電視新聞媒體應借鑒這種方式，摒棄冗長復雜的表述。另外，短視頻的節(jié)奏通常比較快，能夠迅速抓住觀眾的注意力。傳統(tǒng)電視新聞媒體在剪輯節(jié)目時應加快節(jié)奏，減少不必要的停頓和冗長的過渡，使新聞更加流暢和緊湊。

　　三、結語

　　綜上所述，面對媒體變革帶來的一系列新挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)電視新聞轉型迫在眉睫，只有通過內容創(chuàng)新、拓展傳播渠道、善用技術及優(yōu)化運營模式等多途徑探索，方能在新的媒體格局中重煥生機。唯有不斷適應變化、積極求變，傳統(tǒng)電視新聞才可延續(xù)其權威性與影響力，更好地滿足受眾需求，在新時代的媒體舞臺上續(xù)寫輝煌，持續(xù)為大眾傳遞有價值的新聞資訊，同時推動媒體行業(yè)邁向更高層次。

　　參考文獻：

　　[1]賴文麗.新媒體時代傳統(tǒng)電視新聞編輯的創(chuàng)新與發(fā)展策略研究[J].新聞研究導刊,2024,15(7):109-112.

　　[2]張雅.傳統(tǒng)電視新聞主題報道在新媒體平臺上的傳播策略[J].傳播力研究,2024,8(23):10-12.

　　[3]王瑜,趙浩然.新媒體時代電視新聞媒體的變革與發(fā)展出路[J].中國傳媒科技,2022(3):30-32.

　　[4]由薇波.融媒體時代電視新聞傳播的變革與創(chuàng)新分析[J].傳播力研究,2024,8(27):16-18.

　　[5]田智強.新媒體時代電視新聞傳播理念的變革[J].西部廣播電視,2022,43(5):20-22.

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　　責任編輯：曹婧逸

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