文/王丹英

　　摘要：隨著信息技術(shù)飛速發(fā)展和新媒體崛起，傳統(tǒng)媒體正面臨前所未有的挑戰(zhàn)，尤其是在媒體融合大背景下，主流傳統(tǒng)媒體傳播模式和內(nèi)容生產(chǎn)方式都發(fā)生深刻變化。在這一變革過程中，傳統(tǒng)媒體如何保持其在信息傳播中的影響力，如何在與新興媒體的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，成為亟須解決的問題。探討主流傳統(tǒng)媒體在媒體融合背景下提升影響力的路徑，不僅具有重要理論意義，還關(guān)系傳統(tǒng)媒體在新時(shí)代的生存和發(fā)展。

　　關(guān)鍵詞：媒體融合 主流傳統(tǒng)媒體 影響力 路徑

　　一、媒體融合背景下主流傳統(tǒng)媒體遇到的挑戰(zhàn)

　?。ㄒ唬┬屡d自媒體平臺(tái)崛起分流傳統(tǒng)媒體受眾

　　在媒體融合背景下，新興自媒體平臺(tái)崛起對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來挑戰(zhàn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體快速發(fā)展，越來越多個(gè)人和小型機(jī)構(gòu)利用自媒體平臺(tái)發(fā)布內(nèi)容。這些平臺(tái)提供更加靈活、多元的表達(dá)方式，迅速吸引大量受眾。相比之下，傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容創(chuàng)作和傳播形式上遵循傳統(tǒng)采編流程和要求，內(nèi)容更嚴(yán)謹(jǐn)?shù)グl(fā)速度不如前者快。自媒體平臺(tái)通過算法推薦和精準(zhǔn)推送，能夠根據(jù)用戶興趣精準(zhǔn)定向，提供個(gè)性化內(nèi)容，使得受眾更容易找到符合其需求的信息。因此，傳統(tǒng)媒體一定程度上面臨受眾被分流的問題。尤其是年輕一代，習(xí)慣于選擇自媒體平臺(tái)獲取新聞和娛樂內(nèi)容，這對(duì)傳統(tǒng)媒體在傳播影響力、受眾黏性和廣告收入等方面產(chǎn)生影響。與此同時(shí)，自媒體平臺(tái)內(nèi)容質(zhì)量參差不齊、信息源頭不明等問題，也進(jìn)一步增加新聞?shì)浾撋鷳B(tài)的復(fù)雜性，對(duì)主流媒體做好新聞?shì)浾摴ぷ鲙硖魬?zhàn)[1]。

　?。ǘ┒桃曨l內(nèi)容盛行挑戰(zhàn)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)品形態(tài)

　　在媒體融合背景下，短視頻內(nèi)容盛行給傳統(tǒng)媒體帶來新挑戰(zhàn)。隨著智能手機(jī)和高速互聯(lián)網(wǎng)普及，短視頻平臺(tái)如抖音、快手等迅速崛起，成為受眾獲取信息和娛樂內(nèi)容的重要渠道。短視頻以其信息量大、時(shí)間短、形式靈活、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)，深受年輕一代喜愛，傳統(tǒng)媒體長篇報(bào)道和深度內(nèi)容的表現(xiàn)形式受到?jīng)_擊[2]。傳統(tǒng)媒體習(xí)慣于通過深度分析和詳盡報(bào)道呈現(xiàn)新聞，但這種較為長篇的內(nèi)容形式與現(xiàn)代受眾對(duì)于快速獲得信息的需求存在沖突。短視頻平臺(tái)能夠通過簡(jiǎn)單直接的方式，迅速傳遞熱點(diǎn)事件，迎合了當(dāng)前受眾碎片化生活方式，在信息傳播速度和用戶體驗(yàn)方面具備一定優(yōu)勢(shì)。

　?。ㄈ┒嘣畔⒃礇_擊媒體傳播格局

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展，各類平臺(tái)和自媒體涌現(xiàn)，信息傳播渠道愈加豐富，信息來源不再局限于傳統(tǒng)新聞機(jī)構(gòu)和官方媒體，普通用戶也可以通過社交媒體、博客、視頻平臺(tái)等渠道發(fā)布內(nèi)容。這些多樣化信息源，打破傳統(tǒng)信息渠道相對(duì)集中的格局，也使得信息真實(shí)性、權(quán)威性和可靠性的甄別難度加大。由于社交媒體和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的低門檻，任何人都可以成為信息傳播者，導(dǎo)致信息的篩選、核實(shí)和專業(yè)判斷受到挑戰(zhàn)，虛假信息和謠言的傳播速度也大大加快。傳統(tǒng)媒體在原有格局中的傳播優(yōu)勢(shì)遭遇挑戰(zhàn)，尤其是在一些突發(fā)事件的報(bào)道中，傳統(tǒng)媒體有時(shí)難以在第一時(shí)間發(fā)聲，而新興的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和自媒體則通過即時(shí)報(bào)道和不同角度提供更多信息，迅速吸引受眾注意力。

　　二、媒體融合背景下主流傳統(tǒng)媒體影響力的提升路徑

　　（一）借助大數(shù)據(jù)分析，精準(zhǔn)把握用戶需求與偏好

　　在媒體融合背景下，傳統(tǒng)媒體加快發(fā)展新媒體，并借助大數(shù)據(jù)分析，可以精準(zhǔn)把握用戶需求與偏好，從而提升其傳播效果和受眾黏性。大數(shù)據(jù)技術(shù)能夠通過對(duì)海量數(shù)據(jù)的處理與分析，揭示用戶的行為習(xí)慣、興趣偏好和信息消費(fèi)趨勢(shì)。這為傳統(tǒng)媒體提供更加精準(zhǔn)的受眾畫像，幫助其在內(nèi)容創(chuàng)作和傳播策略上做出科學(xué)決策。通過數(shù)據(jù)采集與分析，傳統(tǒng)媒體能夠?qū)崟r(shí)掌握受眾反饋，精準(zhǔn)預(yù)測(cè)哪些話題、形式和內(nèi)容會(huì)受到目標(biāo)受眾青睞，從而在內(nèi)容創(chuàng)作階段進(jìn)行個(gè)性化定制，提升內(nèi)容的相關(guān)性和吸引力。傳統(tǒng)媒體可以借助技術(shù)工具分析用戶的搜索歷史、點(diǎn)擊行為、社交互動(dòng)等信息，了解其對(duì)特定領(lǐng)域、事件或人物的興趣，進(jìn)而利用自身新媒體渠道定向推送更符合其需求的內(nèi)容。這種精準(zhǔn)化內(nèi)容推薦，不僅能夠提高用戶參與度，還能增強(qiáng)受眾對(duì)傳統(tǒng)媒體的忠誠度和黏性。

　　通過對(duì)大數(shù)據(jù)的深入挖掘，媒體機(jī)構(gòu)可以在內(nèi)容發(fā)布、廣告投放等方面實(shí)現(xiàn)精細(xì)化管理，分析用戶的行為路徑。傳統(tǒng)媒體可以在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間，通過最適合的渠道，向用戶推送個(gè)性化內(nèi)容，從而提高內(nèi)容的曝光率和傳播效果。在廣告投放方面，傳統(tǒng)媒體可以通過分析用戶的興趣和消費(fèi)習(xí)慣，精準(zhǔn)選擇廣告主和廣告投放的目標(biāo)群體，提升廣告的轉(zhuǎn)化率和效果。大數(shù)據(jù)還能夠幫助傳統(tǒng)媒體評(píng)估其內(nèi)容的傳播效果，了解哪些類型的內(nèi)容在不同群體中受歡迎，從而調(diào)整內(nèi)容戰(zhàn)略和傳播方式。

　?。ǘ┨嵘?dòng)產(chǎn)品開發(fā)，增強(qiáng)用戶黏性

　　隨著用戶對(duì)內(nèi)容個(gè)性化和互動(dòng)性的需求不斷增加，傳統(tǒng)媒體不再僅僅滿足于信息的單向傳播，而是通過技術(shù)手段增強(qiáng)與受眾的雙向互動(dòng)?；?dòng)產(chǎn)品的開發(fā)，首先需要通過數(shù)據(jù)分析了解用戶需求，從而設(shè)計(jì)符合受眾興趣的互動(dòng)形式。例如，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的推送系統(tǒng)向其新媒體渠道用戶推薦他們感興趣的內(nèi)容，并邀請(qǐng)用戶參與實(shí)時(shí)討論、評(píng)論、投票等互動(dòng)環(huán)節(jié)，能夠有效提升用戶參與度。互動(dòng)產(chǎn)品不僅可以提高用戶在新媒體渠道上的停留時(shí)間，還能通過增加內(nèi)容的互動(dòng)性，提升用戶的參與感和歸屬感，傳統(tǒng)媒體可以通過建立內(nèi)容創(chuàng)作者和用戶之間的互動(dòng)機(jī)制，鼓勵(lì)用戶提供反饋、參與創(chuàng)作，甚至進(jìn)行實(shí)時(shí)內(nèi)容生產(chǎn)與傳播，創(chuàng)造更加豐富的互動(dòng)形式。

　　人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）等新技術(shù)發(fā)展，為傳統(tǒng)媒體打造更為豐富的互動(dòng)產(chǎn)品提供無限可能。借助人工智能，傳統(tǒng)媒體可以在新媒體渠道根據(jù)用戶互動(dòng)行為實(shí)時(shí)調(diào)整內(nèi)容推送，個(gè)性化推薦新聞、視頻、社交互動(dòng)等內(nèi)容，提升信息獲取的效率和質(zhì)量。而VR和AR技術(shù)則可以為傳統(tǒng)媒體在新媒體渠道帶來沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)，讓用戶身臨其境地參與新聞事件，或是更直觀地體驗(yàn)各類專題內(nèi)容。通過這些創(chuàng)新技術(shù)手段，傳統(tǒng)媒體在新媒體渠道不僅可以提升內(nèi)容的互動(dòng)性，還能夠提供更加多元化的用戶體驗(yàn)，增強(qiáng)其在用戶心中的吸引力?；?dòng)產(chǎn)品的開發(fā)還應(yīng)注重跨平臺(tái)整合，例如，結(jié)合社交媒體平臺(tái)的互動(dòng)性與傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容資源，創(chuàng)造跨媒體、跨平臺(tái)的互動(dòng)體驗(yàn)，進(jìn)一步提升用戶黏性。

　?。ㄈ┐蛟烊襟w品牌矩陣，提升媒體整體影響力

　　全媒體品牌矩陣指的是將傳統(tǒng)媒體的各類傳播平臺(tái)、內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)渠道與新興媒體相結(jié)合，形成一個(gè)多層次、多維度的傳播網(wǎng)絡(luò)。通過這種矩陣化的運(yùn)作模式，傳統(tǒng)媒體可以在不同數(shù)字平臺(tái)同步發(fā)力，增加媒體內(nèi)容的曝光率和覆蓋范圍。全媒體品牌矩陣的核心在于打破平臺(tái)之間的壁壘，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容在不同平臺(tái)的協(xié)同傳播。傳統(tǒng)媒體可以將新聞報(bào)道、專題節(jié)目等內(nèi)容，分別通過廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)端應(yīng)用、社交媒體等多渠道推送，利用不同平臺(tái)傳播優(yōu)勢(shì)，最大程度提升受眾覆蓋率和內(nèi)容傳播深度。利用新媒體精準(zhǔn)推送技術(shù)，傳統(tǒng)媒體能夠根據(jù)用戶偏好定向傳播，將內(nèi)容精準(zhǔn)投放給特定受眾群體，從而提高傳播效率和用戶體驗(yàn)[3]。

　　四、結(jié)語

　　在媒體融合浪潮中，主流傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型不僅僅是技術(shù)與內(nèi)容的創(chuàng)新，更是價(jià)值觀與傳播理念的深刻再造。面對(duì)信息傳播格局的深刻變化，傳統(tǒng)媒體需要時(shí)刻履行社會(huì)責(zé)任，發(fā)揮信息準(zhǔn)確性和權(quán)威性等方面優(yōu)勢(shì)，深化體制機(jī)制改革、加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新、推動(dòng)多平臺(tái)內(nèi)容融合，適應(yīng)和引領(lǐng)新時(shí)代傳播需求。隨著數(shù)字化、智能化技術(shù)不斷進(jìn)步，傳統(tǒng)媒體必須緊跟時(shí)代步伐，積極創(chuàng)新傳播形式，拓展內(nèi)容傳播渠道，增強(qiáng)互動(dòng)性和參與感，從而提升其在受眾中的影響力與競(jìng)爭(zhēng)力。在此過程中，傳統(tǒng)媒體更應(yīng)堅(jiān)守輿論引導(dǎo)的社會(huì)責(zé)任，通過提供高質(zhì)量的信息和精準(zhǔn)的價(jià)值導(dǎo)向，鞏固自身的公信力與權(quán)威性。

　　參考文獻(xiàn)：

　　[1]任浩.媒體融合背景下提升主流傳統(tǒng)媒體影響力對(duì)策分析[J].中國傳媒科技,2023,(12):108-111.

　　[2]陳浩強(qiáng).媒體融合背景下傳統(tǒng)主流媒體新聞傳播力提升策略探究[J].新聞研究導(dǎo)刊,2023,14(15):108-110.

　　[3]張然利.以媒體融合發(fā)展為著力點(diǎn)努力提升主流媒體影響力[J].傳媒論壇,2022,5(12):50-52+72.

　　(作者王丹英系北京廣播電視臺(tái)主任編輯)

　　責(zé)任編輯：任雨希

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