2024年10月14日，由中央電視臺(tái)、優(yōu)酷、博納影業(yè)聯(lián)合出品，聚焦上甘嶺戰(zhàn)役43天艱苦戰(zhàn)斗的重大革命題材劇《上甘嶺》在優(yōu)酷首播。該劇通過(guò)對(duì)上甘嶺戰(zhàn)役的全景式展現(xiàn)，再現(xiàn)志愿軍可歌可泣的英雄事跡、靈活多變的戰(zhàn)術(shù)智慧與英勇頑強(qiáng)的戰(zhàn)斗精神，為賡續(xù)偉大的上甘嶺精神奏響勝利回響。

　　首播以來(lái)，《上甘嶺》收視熱度持續(xù)走高，優(yōu)酷站內(nèi)最高熱度值超7000，多日位居平臺(tái)內(nèi)劇集播放熱度日榜前三，創(chuàng)造重大革命題材劇在網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)播出取得突出收視效果的又一標(biāo)桿案例。

　　截至10月30日首輪播出收官，《上甘嶺》在優(yōu)酷站內(nèi)熱度7029。據(jù)CVB和酷云統(tǒng)計(jì)，截至目前，《上甘嶺》平均收視率居2024年劇集首位。在微博劇集榜、德塔文、骨朵優(yōu)酷電視劇熱度指數(shù)榜位列TOP1，在抖音劇集榜、藍(lán)鷹電視劇榜、酷云全端播放量、酷云全端熱度、骨朵電視劇熱度指數(shù)榜位列TOP2。

　　特別是在吸引和凝聚青年主流收視群體方面，站內(nèi)的《上甘嶺》觀眾中，18—35歲的90后、00后青年觀眾占比近50%，#一代人有一代人的上甘嶺精神# #向我開(kāi)炮的背后是無(wú)數(shù)先輩# #電視劇《上甘嶺》銘記戰(zhàn)火中的青春# 等飽含青年人強(qiáng)烈情感共鳴的話題登上多個(gè)平臺(tái)熱門(mén)話題榜，顯示優(yōu)酷以矩陣化、社交化播出運(yùn)營(yíng)為抓手，實(shí)現(xiàn)重大主旋律題材劇集“好劇播好”所取得的顯著實(shí)效。

　　多樣化矩陣化社交化傳播打造追劇熱烈氛圍

　　創(chuàng)作上，劇集《上甘嶺》首次全景式展現(xiàn)抗美援朝上甘嶺戰(zhàn)役的全過(guò)程，藝術(shù)加工“特功八連”英雄群像，再現(xiàn)這段真實(shí)的歷史脈絡(luò)和歷史場(chǎng)景。劇集既有鮮活生動(dòng)的人物形象，也有宏大的戰(zhàn)爭(zhēng)場(chǎng)面，以詩(shī)意化表現(xiàn)手法，將歷史真實(shí)與藝術(shù)創(chuàng)作完美結(jié)合，全景式呈現(xiàn)上甘嶺戰(zhàn)役的多重維度。劇集深度剖析上甘嶺戰(zhàn)役的戰(zhàn)略博弈，以全新的戰(zhàn)略視角帶領(lǐng)觀眾深入體會(huì)志愿軍的“上甘嶺智慧”。

　　在劇集播出宣介中，優(yōu)酷充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)全媒體矩陣式傳播優(yōu)勢(shì)，以弘揚(yáng)“上甘嶺精神”“上甘嶺智慧”為策略設(shè)計(jì)立意，圍繞劇情發(fā)展，分階段精細(xì)化設(shè)計(jì)傳播方向和情緒點(diǎn)，抓住“話題場(chǎng)”和“短視頻場(chǎng)”兩大影響力顯著的傳播場(chǎng)域，調(diào)動(dòng)優(yōu)酷站內(nèi)、社交媒體、短視頻平臺(tái)、城市戶外大屏等各類(lèi)型傳播資源，開(kāi)展立體化劇集宣介。

　　播出期間，優(yōu)酷在全國(guó)百余個(gè)城市各大生活場(chǎng)景大小屏持續(xù)高曝光宣發(fā)，覆蓋31個(gè)省份5180臺(tái)影院取票機(jī)電子屏及全國(guó)各地KTV門(mén)店4.1萬(wàn)塊宣傳屏，推動(dòng)劇集《上甘嶺》在全網(wǎng)共產(chǎn)生熱搜熱榜145個(gè)。微博平臺(tái)話題#電視劇上甘嶺# 閱讀量1.7億，討論量63.9萬(wàn)，產(chǎn)生微博熱搜詞條超過(guò)120個(gè)。抖音平臺(tái)話題#電視劇上甘嶺# 播放量超過(guò)11億，其中點(diǎn)贊量過(guò)百萬(wàn)的短視頻2條，最高點(diǎn)贊量超過(guò)128萬(wàn)。

　　10月30日，《上甘嶺》首輪播出收官當(dāng)晚，優(yōu)酷站內(nèi)開(kāi)啟“上甘嶺戰(zhàn)友重聚局”直播，并通過(guò)首都廣電官方微博、電視劇《上甘嶺》官方微博在社交媒體平臺(tái)擴(kuò)大傳播。劇中飾演第十五軍英勇戰(zhàn)士的演員重聚一堂，深情回憶并分享拍攝《上甘嶺》期間的難忘瞬間與心路歷程，打造一次穿越時(shí)空的情感交匯，表達(dá)對(duì)革命歷史的深情致敬。本次直播通過(guò)優(yōu)酷+微博雙端傳播，直播間總觀看量超過(guò)950萬(wàn)，直播間內(nèi)累計(jì)互動(dòng)量超過(guò)3.6萬(wàn)。眾多網(wǎng)友在直播活動(dòng)中評(píng)價(jià)劇集“情緒遞進(jìn)”“看到最后完全共情”。

　　以劇情場(chǎng)面和真實(shí)故事合力推動(dòng)觀眾追劇熱情持續(xù)高漲

　　圍繞抗美援朝戰(zhàn)爭(zhēng)，特別是上甘嶺戰(zhàn)役，孕育一系列彪炳史冊(cè)的革命歷史故事和英雄人物形象，并通過(guò)眾多經(jīng)典影視文藝作品，在一代又一代觀眾心目中留下一座座民族精神豐碑和一幕幕經(jīng)典影像記憶。劇集《上甘嶺》的創(chuàng)作播出，正是植根于這一深厚的民族情感和共同記憶的土壤。

　　劇集《上甘嶺》以高品質(zhì)、高還原的劇情敘事和影像質(zhì)感為堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，在播出宣介中充分尊重和積極調(diào)動(dòng)觀眾的“上甘嶺情懷”，結(jié)合劇情敘事和角色塑造背后的真實(shí)歷史背景和人物故事，傳播幾十條相關(guān)話題，充分展現(xiàn)“上甘嶺智慧”，弘揚(yáng)“上甘嶺精神”，升華劇集價(jià)值，并以強(qiáng)烈的情感和記憶共鳴，推動(dòng)觀眾追劇熱情持續(xù)高漲。

　　圍繞志愿軍在坑道作戰(zhàn)中采取創(chuàng)造性戰(zhàn)術(shù)所表現(xiàn)的“上甘嶺智慧”，設(shè)計(jì)傳播話題#上甘嶺的坑道處處是門(mén)道# #上甘嶺50米對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)勝利的意義# 在微博熱點(diǎn)視頻榜排名第9，增強(qiáng)觀眾對(duì)上甘嶺戰(zhàn)役的認(rèn)知度，進(jìn)一步帶動(dòng)情懷共鳴。

　　圍繞上甘嶺戰(zhàn)役中著名的“一顆蘋(píng)果”事跡，傳播話題 #上甘嶺把蘋(píng)果傳給最可愛(ài)的人# #一筐蘋(píng)果二等功的榮耀#，凸顯上甘嶺戰(zhàn)役的艱難和志愿軍頑強(qiáng)爭(zhēng)奪陣地的堅(jiān)定信念，加深劇集口碑傳播。

　　劇在描繪八連戰(zhàn)士成長(zhǎng)線的同時(shí)，觀眾耳熟能詳?shù)哪切┯⑿蹅?，也被主?chuàng)精心地點(diǎn)綴于畫(huà)卷之上、群像之中。當(dāng)邱少云、黃繼光的名字以紅色字體浮現(xiàn)，觀眾的心被猛然擊中。結(jié)合這樣的劇情內(nèi)容，在播出宣介中傳播話題 #上甘嶺再現(xiàn)黃繼光壯烈犧牲時(shí)刻#，掀起全網(wǎng)熱議。

　　結(jié)合劇中角色段顯峰呼喊“向我開(kāi)炮”的劇情，通過(guò)歷史解讀說(shuō)明這樣的英雄壯舉在抗美援朝戰(zhàn)役中并非個(gè)例，傳播話題#向我開(kāi)炮的背后是無(wú)數(shù)先輩#，有不少網(wǎng)友在互動(dòng)中，向英勇無(wú)畏的英雄致敬。

　　從劇中軍力懸殊、戰(zhàn)場(chǎng)慘狀和最終贏得勝利，并發(fā)展成今日的強(qiáng)大中國(guó)，結(jié)合當(dāng)下傳播話題#火力不足恐懼癥終于成了歷史#，多維度撬動(dòng)青年觀眾群體共情。

　　#屏幕太小裝不下上甘嶺烈士的姓名# #上甘嶺八連剩八人# #八個(gè)人吃著幾百個(gè)人的餃子#等話題，結(jié)合整部劇中涌現(xiàn)的無(wú)數(shù)英雄壯舉，以真實(shí)歷史事件直擊觀眾淚點(diǎn)，相關(guān)話題總瀏覽量破千萬(wàn)，在熱搜榜位列第24位。

　　優(yōu)酷持續(xù)深耕重大主題和現(xiàn)實(shí)題材的創(chuàng)作排播

　　近年來(lái)，優(yōu)酷認(rèn)真踐行“為好內(nèi)容，全力以赴”的平臺(tái)主張，將中國(guó)故事與時(shí)代精神相結(jié)合，踐行網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)在主流價(jià)值傳播上的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)：《覺(jué)醒年代》點(diǎn)燃無(wú)數(shù)青年緬懷先烈繼承偉業(yè)的青春熱血，《功勛》深情講述八位共和國(guó)勛章獲得者故事，《海天雄鷹》原景重現(xiàn)航母艦載機(jī)試飛員英勇壯舉，《偵察英雄》勾勒抗美援朝英雄群像，《歡迎來(lái)到麥樂(lè)村》致敬中國(guó)援外醫(yī)療60周年，《幸福到萬(wàn)家》展現(xiàn)鄉(xiāng)村振興“幸福密碼”，《后浪》關(guān)注中華傳統(tǒng)中醫(yī)傳承，多部作品洋溢著鼓舞當(dāng)代年輕人的精神力量，得到青年觀眾的熱情回響。在優(yōu)酷，90后和00后用戶占大多數(shù)，他們對(duì)新主流作品中的人物和情節(jié)津津樂(lè)道、如數(shù)家珍，有的甚至反復(fù)觀看作品。作品對(duì)年輕觀眾的影響從線上輻射到線下，許多年輕人自發(fā)前往烈士陵園獻(xiàn)花。

　　“小人物、真英雄、大情懷、正能量”一直是優(yōu)酷秉承的內(nèi)容價(jià)值觀。優(yōu)酷將積極發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)和平臺(tái)特點(diǎn)，順應(yīng)時(shí)代關(guān)切，反映時(shí)代發(fā)展，體現(xiàn)時(shí)代氣質(zhì)，以正確的價(jià)值觀引導(dǎo)人，以細(xì)膩的內(nèi)容感染人，以誠(chéng)摯的情感打動(dòng)人，聚力新主流精品創(chuàng)作播出，關(guān)注青年文化表達(dá)和文化需求，發(fā)掘和表現(xiàn)對(duì)真善美的永恒追求，為推進(jìn)文化自信自強(qiáng)，鑄就社會(huì)主義文化新輝煌貢獻(xiàn)力量。

　?。ū疚挠蓛?yōu)酷供稿、供圖）

　　責(zé)任編輯：任雨希

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