文/ 酷諾影業(yè) 戈多

　　走進(jìn)進(jìn)仕面館吃一碗進(jìn)士“索面”，登上林家酒樓品嘗九層糕；乘坐滑翔傘、賞荷花、體驗(yàn)田間耕作，參觀“夜游花燈”……一場(chǎng)流連忘返的影視鄉(xiāng)村之行，背后是大學(xué)生返鄉(xiāng)、熱血助力文旅“出圈”的深度創(chuàng)業(yè)。

　　日前，國(guó)家廣播電視總局2024新春檔精品網(wǎng)絡(luò)微短劇推薦項(xiàng)目，聚焦新時(shí)代鄉(xiāng)村文旅題材微短劇《飛揚(yáng)的青春》在優(yōu)酷視頻熱播，持續(xù)位居短劇熱度榜前列。該劇由溫州酷諾影業(yè)出品并制作，北京電影學(xué)院張俊導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)打造，并邀請(qǐng)國(guó)家一級(jí)演員陶慧敏、“老戲骨”楊厚翔和青年演員張夢(mèng)露、夏辰一等主演，共同演繹大學(xué)生曹飛揚(yáng)回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)、助力當(dāng)?shù)匚穆檬聵I(yè)發(fā)展的生動(dòng)故事。

　　調(diào)研地方性文旅項(xiàng)目

　　找準(zhǔn)主題、講好故事、拍出精品

　　創(chuàng)作本劇的緣由，是對(duì)以劇中進(jìn)仕鎮(zhèn)原型——浙江省瑞安市曹村鎮(zhèn)為代表的地方性文旅項(xiàng)目的研究與思考。

　　文旅“出圈”是當(dāng)前的火爆話題，但對(duì)曹村鎮(zhèn)來說，發(fā)展文旅有三點(diǎn)優(yōu)勢(shì)：一是景觀建設(shè)優(yōu)美，它是“千萬工程”示范鄉(xiāng)村，優(yōu)美的田園風(fēng)光和景觀河道成為享譽(yù)當(dāng)?shù)氐木W(wǎng)紅級(jí)景點(diǎn)；二是具有一定文化資源，該地素有“中華進(jìn)士第一村”的美名，又有南拳文化、花燈文化、進(jìn)士“索面”等一批文化美食名片；三是交通便利，離溫州市區(qū)和瑞安市區(qū)僅1小時(shí)車程，有高速直達(dá)，成為周末親子游、研學(xué)游、情侶游的周末好去處。

　　同時(shí)，該鎮(zhèn)文旅產(chǎn)業(yè)也存在一些短板：比如營(yíng)業(yè)性收入不足。美麗田園以及周邊景觀運(yùn)維成本高，可體驗(yàn)、沉浸式的體驗(yàn)項(xiàng)目缺乏，可觀的人流還沒有轉(zhuǎn)換成現(xiàn)金流。又如，旅游配套設(shè)施不足，雖有特色民宿與餐館，但接待能力還不夠，游客量大時(shí)，可謂“一飯難求”；缺乏夜游項(xiàng)目，難以留客過夜，增加在地消費(fèi)；農(nóng)特產(chǎn)品開發(fā)不夠，許多游客反映能帶走的東西不多。

　　2024年年初，國(guó)家廣播電視總局發(fā)布關(guān)于開展“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃。我們希望立足“微短劇”靈活獨(dú)特的劇種形式，將劇情內(nèi)容與旅游元素、創(chuàng)意、情節(jié)巧妙結(jié)合，努力找準(zhǔn)主題、講好故事、拍出精品。因此，溫州酷諾影業(yè)為當(dāng)?shù)夭邉潯⑴臄z這部反映當(dāng)代青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)主題的微短劇《飛揚(yáng)的青春》，試圖通過本劇與文旅項(xiàng)目的融合促進(jìn)消費(fèi)，為探索發(fā)展鄉(xiāng)村旅游提供一些思 考。

　　聚焦大學(xué)生創(chuàng)業(yè)難題

　　詮釋如何才算擁有“飛揚(yáng)的青春”

　　大學(xué)畢業(yè)后，是留在城市發(fā)展，還是回鄉(xiāng)就業(yè)？這是長(zhǎng)期以來困擾畢業(yè)生的難題?！讹w揚(yáng)的青春》故事發(fā)生在中國(guó)南方一個(gè)小鎮(zhèn)——進(jìn)仕鎮(zhèn)（原型曹村鎮(zhèn)）。大學(xué)生曹飛揚(yáng)受政府號(hào)召?zèng)Q定返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，卻不舍在省城的大學(xué)女友莫青春。面對(duì)女友“城市比農(nóng)村機(jī)會(huì)大”“鄉(xiāng)村振興不差你一人”等質(zhì)疑，曹飛揚(yáng)只能無奈離開。所幸，莫青春不甘心就此分手，她來到曹飛揚(yáng)的老家，恰巧卷入了旅游團(tuán)“歷險(xiǎn)記”，故事就此展開。

　　看似簡(jiǎn)單的一條劇情主線，背后卻是大學(xué)生就業(yè)觀的深刻轉(zhuǎn)變。曹飛揚(yáng)是農(nóng)村“創(chuàng)二代”，父輩一手打造了1.0版本的鄉(xiāng)村文旅項(xiàng)目。在父親去世后，曹飛揚(yáng)面對(duì)家鄉(xiāng)文旅建設(shè)需求，縱使不舍戀人，也決定“反哺”家鄉(xiāng)，延續(xù)農(nóng)村“創(chuàng)二代”的傳承。而從小在大城市生活的莫青春，從單純追求詩和遠(yuǎn)方，設(shè)想到世界各地旅行，到慢慢領(lǐng)略中國(guó)鄉(xiāng)村的美景美食，認(rèn)同當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情，最終還機(jī)智地幫男友扭轉(zhuǎn)局勢(shì)，成功引入資金，成立進(jìn)仕旅游公司，其背后也折射了新時(shí)代農(nóng)村對(duì)城市大學(xué)生的吸引力。

　　為了體現(xiàn)當(dāng)代青年的時(shí)代風(fēng)采，該劇還使用“復(fù)調(diào)式”敘事，在角色上，不僅塑造了城市大學(xué)生代表曹飛揚(yáng)、莫青春，還生動(dòng)刻畫了鄉(xiāng)村新青年代表林一諾、蔡一鳴，小人物代表“奇葩男”徐陳陳、“小胖妹”曾美麗，以及為鄉(xiāng)村文旅事業(yè)奔走的鄉(xiāng)賢企業(yè)家、小鎮(zhèn)教師等一批生動(dòng)的鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)“群像”。

　　在眾人齊心協(xié)力下，該鎮(zhèn)十八個(gè)村終于全面抱團(tuán)，打造了一張“鄉(xiāng)村振興、共同富裕”的金名片。該劇也引發(fā)了當(dāng)下年輕人更深層次的思考，怎樣才算擁有“飛揚(yáng)的青春”？

　　探索主旋律微短劇風(fēng)向標(biāo)

　　以“正能量”博取“大流量”

　　面對(duì)現(xiàn)實(shí)題材精品劇的創(chuàng)作需求，在創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)又賣座的主旋律短劇方面《飛揚(yáng)的青春》無疑做出了大膽嘗試。

　　該劇首先確保曹飛揚(yáng)、莫青春男女主角的價(jià)值觀正確，成為全劇的“正能量”輸出和“價(jià)值”擔(dān)當(dāng)。即使二人在選擇故鄉(xiāng)還是遠(yuǎn)方的問題上有過分歧，但作為新時(shí)代大學(xué)生典范，他們快速地完成蛻變，成長(zhǎng)為鄉(xiāng)村振興的主力擔(dān)當(dāng)。

　　其次，為了讓情節(jié)更接地氣、更具網(wǎng)感，該劇在戲劇結(jié)構(gòu)上一波三折。西村“小霸王”林一諾和東村“話事人”蔡一鳴既是歡喜冤家，又是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，兩人在游客接待上花樣斗法，給曹飛揚(yáng)的文旅招商項(xiàng)目一次次捅婁子；“奇葩男”徐陳陳骨瘦如柴卻癡迷武俠，“小胖妹”曾美麗身材豐滿卻嬌羞可愛，兩人雖在各自陣營(yíng)，卻處處手下留情。

　　同時(shí)，該劇在東、西村搶游客上還創(chuàng)造了大量喜劇情節(jié)，上演了一出出啼笑皆非的鬧劇。游客進(jìn)士宴吃壞肚子，集體進(jìn)衛(wèi)生院還招來警察；林老伯為攬客，扮成“龜仙人”進(jìn)行南拳表演；徐陳陳為當(dāng)大俠，表演北腿斷木樁，竟踢斷了腿……

　　這種“正劇+輕喜劇”結(jié)合的方式，收獲了觀眾好評(píng)。經(jīng)貓眼、德塔文等專業(yè)平臺(tái)監(jiān)測(cè)，該劇熱播以來，位居優(yōu)酷和全網(wǎng)短劇熱度榜前列，微博短視頻播放量達(dá)1.2億。許多網(wǎng)友在劇集頁面討論，認(rèn)為該劇比一般短劇耐看，大學(xué)生回家創(chuàng)業(yè)太勵(lì)志了。還有網(wǎng)友表示，這部劇把農(nóng)村生活拍得太美了。

　　文旅元素深度融入

　　打開“影視IP+農(nóng)村文旅”新賽道

　　該劇全程在溫州瑞安曹村鎮(zhèn)拍攝，將美景、美食、文化與劇情深度融合。劇中，男主角曹飛揚(yáng)通過多方努力和研究，依山開發(fā)了滑翔傘項(xiàng)目，沿河開發(fā)了游船項(xiàng)目，并推出特色農(nóng)莊、自選果林、花燈夜游、親子稻蝦體驗(yàn)等項(xiàng)目。在鄉(xiāng)賢們的幫助下，他申請(qǐng)政策扶持，申報(bào)銀行貸款，引入民間投資，全面提升全鎮(zhèn)旅游配套資源。

　　而劇中的“進(jìn)仕鎮(zhèn)”，正是以曹村鎮(zhèn)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式為原型。該鎮(zhèn)作為“千萬工程”示范鄉(xiāng)村，其進(jìn)士文化、南拳文化，以及進(jìn)士“索面”、滑翔傘、花燈夜游等一批特色項(xiàng)目，都在劇中逐一亮相。同時(shí)，在前期拍攝、宣發(fā)和熱播等各個(gè)階段，曹村鎮(zhèn)優(yōu)美的新農(nóng)村環(huán)境和深厚文化底蘊(yùn)，也在游客中掀起“跟著微短劇游曹村”的熱潮。熱播期間，鎮(zhèn)域內(nèi)的荷塘約舍、君柏山隱、柚約、鯉魚山莊、澤軒溪韻等5家民宿均處于“爆單”狀態(tài)，一房難求；進(jìn)士宴、燒烤等周邊餐飲消費(fèi)火熱，一桌難求。曹村鎮(zhèn)全域累計(jì)接待游客近20萬人次，比去年同期增長(zhǎng)超30%。

　　下一步，將借助本部微短劇的成功嘗試，以續(xù)集《奮斗的年華》籌備拍攝為節(jié)點(diǎn)，繼續(xù)探索網(wǎng)絡(luò)劇IP與旅游元素、創(chuàng)意、情節(jié)巧妙結(jié)合，通過短劇拍攝取景、上線熱度引來大客流，激發(fā)游客首玩的驅(qū)動(dòng)力。同時(shí)，將充分挖掘當(dāng)?shù)匚幕适?、文物故事、名人故事等，打造深度沉浸體驗(yàn)式劇本游——未來電影（影片）景區(qū)內(nèi)容體驗(yàn)版，利用實(shí)景運(yùn)用、影像技術(shù)、VR、AR等實(shí)現(xiàn)體驗(yàn)式劇本游；通過“線上文旅微短劇+線下沉浸式劇本游”的方式，顛覆未來文旅項(xiàng)目傳統(tǒng)游法，并為不同層次、不同年齡、不同需求的游客設(shè)定少年研學(xué)劇本游、家庭親子劇本游、情侶探險(xiǎn)劇本游、老年回憶劇本游等，希望為中國(guó)影視新旅游注入全新動(dòng)力，持續(xù)打造“影視IP+文旅”的典范和樣板。

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