摘要：隨著數(shù)字技術(shù)的持續(xù)進(jìn)步和時(shí)代風(fēng)尚的不斷變化，后疫情時(shí)代下的數(shù)字市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量提出了更高的要求，各種虛擬產(chǎn)品層出不窮，科技的進(jìn)步所帶給受眾是更多的選擇。動(dòng)態(tài)海報(bào)在科技、藝術(shù)雙向開(kāi)花的背景下在新媒體時(shí)代綻放獨(dú)特的風(fēng)采，依托于新媒體技術(shù)的革新，多樣的表現(xiàn)形式使得設(shè)計(jì)師思維有了更多的改變，其創(chuàng)作方向也更加廣闊，科技助力之下的動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)表現(xiàn)出明顯的新時(shí)代信息傳播的特點(diǎn)。

　　一、動(dòng)態(tài)海報(bào)概述

　　作為平面設(shè)計(jì)中最具典型的海報(bào)設(shè)計(jì)，是大眾信息傳播與接收的重要手段，擁有悠久的信息傳播歷史，當(dāng)代平面設(shè)計(jì)與新媒體的融合發(fā)展有利于其在數(shù)字媒體和公共領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，滿足人們多樣化的需求。海報(bào)設(shè)計(jì)涵蓋了平面構(gòu)成、色彩構(gòu)成、表現(xiàn)手法等要素，海報(bào)的動(dòng)態(tài)化轉(zhuǎn)型使其不再受到紙質(zhì)載體的制約，數(shù)字化的載體讓其“動(dòng)”了起來(lái)，表現(xiàn)形式更加多元化?，F(xiàn)代科技的發(fā)展使得移動(dòng)端得到普及，為動(dòng)態(tài)海報(bào)的傳播提供了廣泛的載體；互聯(lián)網(wǎng)是多元信息的表現(xiàn)方式——文字、圖像、音頻、視頻的交叉呈現(xiàn)，為動(dòng)態(tài)海報(bào)提供了傳播途徑。并且，科技助力下的動(dòng)態(tài)海報(bào)獨(dú)特的藝術(shù)表現(xiàn)形式在數(shù)字化的今天備受青睞，傳播途徑的廣泛、數(shù)字軟件技術(shù)的支持，動(dòng)態(tài)海報(bào)呈現(xiàn)出爆炸形的發(fā)展。

　　二、新技術(shù)的發(fā)展對(duì)動(dòng)態(tài)海報(bào)的影響

　　從畫(huà)面本身來(lái)看，靜態(tài)海報(bào)與動(dòng)態(tài)海報(bào)的區(qū)別在于時(shí)間維度上的不同，二維的靜態(tài)海報(bào)如同照片一樣，定格某一刻的精彩，屬于瞬間的藝術(shù)；而動(dòng)態(tài)海報(bào)則擁有了時(shí)間的維度，動(dòng)態(tài)的表現(xiàn)使其表現(xiàn)出時(shí)間區(qū)間的屬性。動(dòng)態(tài)海報(bào)在靜態(tài)海報(bào)的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)作，目前許多高校的畢業(yè)展就采取了多樣的海報(bào)表現(xiàn)形式展現(xiàn)。

　　技術(shù)的革新帶給動(dòng)態(tài)海報(bào)更廣泛的信息表達(dá)，在圖標(biāo)、文字、圖形、聲音、視頻的處理上，通過(guò)版面、交互、構(gòu)成等形式向受眾展示。數(shù)字功能的強(qiáng)大給了設(shè)計(jì)師更廣闊的思考空間與創(chuàng)作空間，海報(bào)傳播方式上同樣得到新媒體時(shí)代的輝澤，手機(jī)端的普及性為動(dòng)態(tài)海報(bào)的傳播提供了廣泛的受眾。海報(bào)的傳播方式發(fā)生了根本性的革新，從單向的接受轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向的互動(dòng)傳播。新媒體動(dòng)態(tài)海報(bào)更具互動(dòng)性、趣味性、開(kāi)放性和包容性，更符合公眾的需求和接受信息的方式。作為交叉學(xué)科產(chǎn)物的動(dòng)態(tài)海報(bào)，是技術(shù)與藝術(shù)共同碰撞的藝術(shù)形式，是理性與感性思維交織變化的存在。

　　三、動(dòng)態(tài)海報(bào)的視覺(jué)表現(xiàn)形式

　　傳統(tǒng)靜態(tài)海報(bào)所承載的信息量和傳遞效果有限，而運(yùn)用數(shù)字技術(shù)設(shè)計(jì)的動(dòng)態(tài)海報(bào)則打破了傳統(tǒng)海報(bào)的局限性，呈現(xiàn)出時(shí)間性、雙重空間性和多維互動(dòng)性的特點(diǎn)，使得信息的傳遞更加豐富，更加精準(zhǔn)，使受眾獲得深刻、愉悅的體驗(yàn)，從而強(qiáng)化了信息傳遞的效果。在其視覺(jué)表現(xiàn)形式上，從圖象、交互、維度等方面有了不同層次的突破。

　?。ㄒ唬﹦?dòng)態(tài)海報(bào)中圖象的表達(dá)形式

　　在動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)中，圖象作為最基礎(chǔ)的元素存在，其視覺(jué)語(yǔ)言盡量使用簡(jiǎn)潔、有趣、創(chuàng)意的表達(dá)方式展現(xiàn)。圖象涵蓋了圖形、色彩的傳達(dá)。在圖形的選擇上，要以直觀傳達(dá)，讓受眾理解為主要目的。從圖形的運(yùn)動(dòng)上來(lái)講，動(dòng)態(tài)海報(bào)的表現(xiàn)形式是由靜態(tài)向動(dòng)態(tài)轉(zhuǎn)變的。

　?。ǘ﹦?dòng)態(tài)海報(bào)中交互性表達(dá)形式

　　動(dòng)態(tài)海報(bào)中交互性表達(dá)上，在傳播形式上打破了單向傳遞的方式，給予受眾更多的可能性。由二維平面走向三維的過(guò)程中，海報(bào)中元素的運(yùn)動(dòng)和有規(guī)律的變形，增加了可視性范圍。例如可口可樂(lè)的動(dòng)態(tài)海報(bào)中紅綠配色對(duì)比鮮明，活潑靈動(dòng)，使人產(chǎn)生親切感；其次，元素運(yùn)動(dòng)規(guī)律狀態(tài)恰到好處，當(dāng)元素同時(shí)運(yùn)動(dòng)起來(lái)的時(shí)候，整體性很強(qiáng)，活潑生趣、非?？鞓?lè)，符合可口可樂(lè)一貫的特點(diǎn)，秉承了其“積極樂(lè)觀美好生活”的經(jīng)營(yíng)理念。

　　動(dòng)態(tài)海報(bào)中交互性的表達(dá)體現(xiàn)在逐幀的連續(xù)狀態(tài)，動(dòng)態(tài)海報(bào)與動(dòng)畫(huà)的異曲同工之處在于時(shí)空的營(yíng)造與夸張手法的使用上。同時(shí)，受眾群體由被動(dòng)接受轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向互動(dòng)，觀者能夠及時(shí)感知到設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作意圖，主動(dòng)參與性是動(dòng)態(tài)海報(bào)交互式體驗(yàn)設(shè)計(jì)的一大特色。

　?。ㄈ﹦?dòng)態(tài)海報(bào)中維度的表達(dá)形式

　　動(dòng)態(tài)海報(bào)中維度的表達(dá)主要是不在受制約于印刷媒體。在公共區(qū)域的無(wú)差別展示，尤其是作為戶外廣告使的用LED屏幕能夠最大程度展示風(fēng)采，比單純的二維廣告要有趣和有創(chuàng)意的多，更能夠吸引人的眼球。自2019年新冠肺炎爆發(fā)以來(lái)，各大高校畢業(yè)展收到場(chǎng)地、時(shí)間、人流量的限制，無(wú)法將優(yōu)秀的作品展示給更多的人，公眾號(hào)和朋友圈推廣已經(jīng)不能滿足學(xué)生的實(shí)際需要，各大高校推出線上展，作為線上展的第一張名片——動(dòng)態(tài)海報(bào)的使用大放異彩，動(dòng)態(tài)海報(bào)突破靜幀狀態(tài)，表現(xiàn)形式更加豐富、內(nèi)容更加靈活、傳播效果顯而易見(jiàn)。由于傳播方式上與互聯(lián)網(wǎng)之間的緊密聯(lián)系，傳播載體與傳播途徑的多樣化，加上經(jīng)驗(yàn)的視覺(jué)體驗(yàn)，不難發(fā)現(xiàn)動(dòng)態(tài)帶來(lái)的期待，例如清華美院2021年線上展的出圈也驗(yàn)證了動(dòng)態(tài)海報(bào)的優(yōu)勢(shì)。

　　技術(shù)永遠(yuǎn)在更迭、變化，動(dòng)態(tài)海報(bào)的發(fā)展得益于技術(shù)的革新，在其維度表達(dá)上鎖體現(xiàn)的技術(shù)革新就是二維到三維的轉(zhuǎn)變，承載著更多信息的可視化動(dòng)態(tài)海報(bào)在時(shí)間維度上更優(yōu)于靜態(tài)海報(bào)形式。

　　結(jié)語(yǔ)

　　動(dòng)態(tài)海報(bào)作為21世紀(jì)新生的事物，充滿著探索與未來(lái)精神，依托于不斷發(fā)展的科技而旺盛成長(zhǎng)，是數(shù)字時(shí)代下的產(chǎn)物，真正體現(xiàn)了新時(shí)代下藝術(shù)與科技的互相促進(jìn)融合發(fā)展。動(dòng)態(tài)海報(bào)是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)與數(shù)字媒體藝術(shù)交織下的產(chǎn)物，體現(xiàn)了設(shè)計(jì)創(chuàng)新的新途徑，在當(dāng)代展示了與時(shí)俱進(jìn)發(fā)展的藝術(shù)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值，未來(lái)一定會(huì)有蓬勃的發(fā)展。動(dòng)態(tài)海報(bào)作為當(dāng)下流行且傳播力極強(qiáng)的一種藝術(shù)形式，其發(fā)展方向也應(yīng)根據(jù)時(shí)代變化有所調(diào)整，帶給受眾更多選擇的同時(shí)，也要起到積極的引導(dǎo)作用。

　　參考文獻(xiàn)：

　　[1]劉付.探析動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)的視覺(jué)藝術(shù)性表達(dá)[J]大觀.2022，（03）45-47

　　[2]李琳婧，鄭冰倩，曹婧.探析影視動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)的新趨勢(shì).[J]大觀.2022，（02）15-17

　　[3]張寬.論當(dāng)代表現(xiàn)性繪畫(huà)形式語(yǔ)言對(duì)動(dòng)態(tài)海報(bào)的借鑒意義.[J]設(shè)計(jì).2020，33（10）116-117

　　作者簡(jiǎn)介：田浩（1994.06—），男，漢，山東聊城，碩士研究生，聊城大學(xué)，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)。

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