“雙11”交易額沒那么重要，但“雙11”交易額又像一面鏡子，照出很多人們原來沒有想到的東西。從“雙11”背后所反映的巨大消費力就可以看出，中國經(jīng)濟(jì)或許會遭遇困難，但并不悲觀，百姓消費力依舊強大，更重要的是比黃金更寶貴的消費信心——敢于消費，說明對未來的生活前景仍然信心未失。

　　2018年的互聯(lián)網(wǎng)，阿里騰訊依舊引領(lǐng)風(fēng)騷，但拼多多等社交電商的崛起卻也引入關(guān)注。作為新興力量，社交電商能夠崛起全在于它們盤活了數(shù)以億級的低線地區(qū)人群，教會他們用互聯(lián)網(wǎng)購物，而這股新爆發(fā)出來的力量，就反映在天貓“雙11”購物節(jié)上，反映在交易數(shù)字上。

　　新零售是今年天貓“雙11”交易額能夠繼續(xù)實現(xiàn)快速增長的另外一大原力，也是新興動力。從2016年馬云提出新零售開始，當(dāng)年的天貓“雙11”就成為新零售的試驗場，2017年，新零售元素大幅增多，當(dāng)年的天貓“雙11”被稱為新零售大閱兵，而到今年，新零售已經(jīng)成為天貓“雙11”的應(yīng)然之意。

　　2018天貓“雙11”被稱為“商業(yè)奧林匹克”，原來的線上狂歡已經(jīng)變成線上線下聯(lián)歡，以新零售為切入口的數(shù)字經(jīng)濟(jì)所塑造的全新城市競爭力和商業(yè)景觀在“雙11”當(dāng)天得到集中展現(xiàn)。新零售的最大作用，使來自線下的強大消費購買力加入到購物狂歡中來。

　　今年“雙11”來自線下消費力遍布全國100個新零售商圈、20萬家智慧門店、62家銀泰百貨、41家居然之家、近100家盒馬鮮生、470余家新零售商超、100萬餓了么和口碑商家。天貓圍繞生活各類場景打造的數(shù)字化體驗通過“雙11”規(guī)?；瘜崿F(xiàn)，使線上線下融為一體，創(chuàng)造出全新的生活體驗和商業(yè)效能，進(jìn)一步解鎖城市消費力。

　　“雙11”不僅是一個天貓的節(jié)日，更成為全中國、全世界消費者的共同節(jié)日，成為全球商業(yè)力量的大巡禮，是商業(yè)界的奧林匹克。“雙11”在十年以前，就是當(dāng)時淘寶商城一個小小的活動。十年間，“雙11”搭上中國經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的雙速大船，已經(jīng)成為舉世矚目的商業(yè)奇跡。

　　但這十年中，“雙11”本身也在嬗變與進(jìn)化，在第一階段的推動力量達(dá)到頂端的時候，阿里巴巴經(jīng)濟(jì)體通過其本身的轉(zhuǎn)變，又衍生出新的動力。這就是為什么，“雙11”的交易額增長每年我們都以為已經(jīng)達(dá)到極限，但每年卻又創(chuàng)出新高，其本質(zhì)在于，其背后推動“雙11”高速前行的動力已經(jīng)成功轉(zhuǎn)換。

　　“雙11”的十年歷程伴隨著整個中國商業(yè)社會的巨大變遷。事實上，“雙11”和阿里巴巴能夠在靠近天花板的時候重新尋找到新的增長動力，對中國經(jīng)濟(jì)以及我們對中國經(jīng)濟(jì)的認(rèn)識也應(yīng)該具有啟發(fā)意義。

　　今年天貓“雙11”阿里提出一個新的Slogan，叫“因為相信所以看見”，考慮2018年整體大環(huán)境，這句話顯得極具深意。它的最初出處是馬云在第二十屆中國科協(xié)年會上，將之作為演講主題，借以強調(diào)在這樣一個年代里，信心與樂觀的重要性，信心是堅持的源泉，有信心才有堅持，有堅持才能最后看見。

　　對于馬云和阿里巴巴來說，他們要相信商業(yè)的未來，相信全球貿(mào)易，相信數(shù)字商業(yè)，相信數(shù)字經(jīng)濟(jì)的明天，而對于中國經(jīng)濟(jì)與中國的未來而言，其實也一樣，“因為相信所以看見”。

　　信海光

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