5月23日，在中國江北最大的毛衫產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈基地——山東海陽，第八屆毛衫藝術(shù)展暨“海陽印象”嘉年華活動于海陽毛衫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新園啟幕。作為本屆展會的雙核引擎，海陽毛衫產(chǎn)業(yè)品牌對接會與2025 中國針織電商大會同期綻放，由中國針織工業(yè)協(xié)會、山東省紡織服裝行業(yè)協(xié)會、海陽市針織毛衫行業(yè)協(xié)會聯(lián)合主辦，匯聚國內(nèi)外頂尖羊絨羊毛品牌和國內(nèi)知名服飾品牌，以及全球頭部電商平臺方，吸引了大量海陽優(yōu)質(zhì)企業(yè)參與。這場集品牌戰(zhàn)略對話、商貿(mào)對接、電商生態(tài)重構(gòu)于一體的產(chǎn)業(yè)盛會，為年產(chǎn)量4.5 億件、產(chǎn)值超180 億元的毛衫產(chǎn)業(yè)集群，擘畫出“品牌增值、渠道賦能、全球布局”的轉(zhuǎn)型升級三維坐標(biāo)。

　　產(chǎn)業(yè)鏈聚勢：品牌協(xié)同重構(gòu)制造生態(tài)

　　海陽毛衫產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷著從“量的積累”到“質(zhì)的飛躍”的深刻變革。面對底蘊深厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)與發(fā)展前景，海陽市工業(yè)和信息化局黨組書記梁延軍表示，這不僅是訂單對接，更是價值鏈的重構(gòu)。全國優(yōu)秀毛衫上下游企業(yè)與大咖云集海陽，為海陽毛衫企業(yè)“做內(nèi)銷、創(chuàng)品牌、做電商”架設(shè)了快速發(fā)展的橋梁。海陽市工信局將繼續(xù)充分發(fā)揮技能專業(yè)，全心全意服務(wù)于行業(yè)健康發(fā)展、幫企業(yè)做大做強。

　　品牌對接會現(xiàn)場，恒源祥、鄂爾多斯、鹿王、雪蓮、杉杉、安正、歌力思、太平鳥、七匹狼、斯凱奇、海爾曼斯、山東鴻天、NEXUS TRADING、象果優(yōu)品、青島跨國采購促進中心、伊爾依、博洋、柏蘭柯、玉之錦、青島鑫聯(lián)等近30 家品牌攜精準(zhǔn)采購需求，與本土針織企業(yè)展開雙向奔赴，進行了面對面交流。對接區(qū)內(nèi)，一線成型的運動針織服飾、新型環(huán)保紗線打造的輕奢毛衫、仿鉤織配飾等新品引發(fā)關(guān)注，印證海陽產(chǎn)品結(jié)構(gòu)從基礎(chǔ)款向高附加值轉(zhuǎn)變，產(chǎn)業(yè)集群從“代工基地”向“原創(chuàng)設(shè)計中心”的蛻變。通過靜態(tài)展示＋動態(tài)對接的方式，實現(xiàn)從紗線、面輔料到生產(chǎn)、品牌乃至到消費者的全鏈條貫通，變“供應(yīng)鏈”為“共贏鏈”。

　　渠道鏈煥新：電商生態(tài)激活全域營銷

　　受美國關(guān)稅政策沖擊，全球經(jīng)貿(mào)格局的變化也深深影響以出口為主的海陽毛衫產(chǎn)業(yè)。中國針織工業(yè)協(xié)會副會長張希成強調(diào)，關(guān)稅等外部的不確定性倒逼行業(yè)“向內(nèi)求變”，而電商發(fā)展趨勢則賦予我們“向外突破” 的能力。舉辦電商大會，正是積極響應(yīng)商務(wù)部“外貿(mào)優(yōu)品中華行”活動，履行“穩(wěn)外貿(mào)、擴消費”大政方針，我們將以電商為紐帶，串聯(lián)起“穩(wěn)外貿(mào)、擴內(nèi)需”的雙循環(huán)脈絡(luò)。

　　擴內(nèi)需是雙循環(huán)經(jīng)濟發(fā)展的重中之重，阿里1688 產(chǎn)地發(fā)展部山東負(fù)責(zé)人蘇立鶴以“藍(lán)海掘金—1688助力外貿(mào)工廠紓困解難”為主題，介紹了1688助力外貿(mào)廠商紓困的五大舉措，解析了代發(fā)、跨境、定制、現(xiàn)貨多種生意模式以及如何借用AI能力提升業(yè)務(wù)獲客與轉(zhuǎn)化率。

　　擴消費不僅需要線下渠道的創(chuàng)新發(fā)展，線上渠道更是各商家必爭之地。京東服飾采銷經(jīng)理史省棉詳細(xì)講解了京東服飾行業(yè)趨勢和商家扶持政策，覆蓋資源類、培訓(xùn)類、投放類、服務(wù)體驗類四大方向。她指出，產(chǎn)業(yè)帶商家運營應(yīng)當(dāng)注意“選好貨品打基礎(chǔ)、精細(xì)運營促轉(zhuǎn)化、爆款拉動全店動銷”。

　　直播電商作為當(dāng)下電商產(chǎn)業(yè)的風(fēng)口深受各企業(yè)青睞。快手商業(yè)化渠道經(jīng)理李燦解讀了快手平臺對新商的扶持與陪跑政策，幫助商家實現(xiàn)冷啟躍遷和大場突破，如今的快手電商地方產(chǎn)業(yè)帶服務(wù)商生態(tài)不斷壯大，共同助力新商和中小商家成長。

　　從造勢大主播到扶持店播，現(xiàn)在直播電商的紅利也流向了垂類直播間。圍繞垂類直播、細(xì)分品類打造差異化，成為行業(yè)共同看好的新方向。河北承尚羊絨制品有限公司電商運營總經(jīng)理李德成結(jié)合實戰(zhàn)經(jīng)驗，分享了毛衫直播心得和選品方向，直播電商需團隊專業(yè)化、選品精細(xì)化、運營數(shù)據(jù)化，把握用戶需求，持續(xù)迭代能力，擁抱變化。

　　當(dāng)下，電商已不僅是針織服裝的銷售渠道，更是驅(qū)動產(chǎn)業(yè)升級的“數(shù)字引擎”，正從供應(yīng)鏈智能化、市場全球化、消費場景化多個維度重塑針織行業(yè)格局。

　　價值鏈延伸：跨境矩陣開拓全球市場

　　在全球貿(mào)易格局深度變革的當(dāng)下，“抱團打天下”正成為破解國際經(jīng)貿(mào)困局的關(guān)鍵密鑰。面對國際需求波動加劇、關(guān)稅壁壘高筑等多重挑戰(zhàn)，全球電商平臺和采購商仍不約而同將目光聚焦中國，這片兼具供應(yīng)鏈韌性與創(chuàng)新活力的熱土。

　　跨境電商與產(chǎn)業(yè)帶的深度融合，絕非簡單的渠道疊加。這場變革不僅關(guān)乎企業(yè)的出海效率，更驅(qū)動著從“代工貼牌”向“品牌出海”、從“規(guī)模擴張”向“價值躍遷”的質(zhì)變。以SHEIN 為代表的創(chuàng)新模式正在重塑規(guī)則，其山東省渠道負(fù)責(zé)人邵晨強調(diào)，SHEIN 本質(zhì)是全球化品牌而非單純平臺，通過自營合作模式在獨立站運營、費用結(jié)構(gòu)、貨款結(jié)算、物流管理、品控體系五大維度構(gòu)建差異化優(yōu)勢。最新數(shù)據(jù)顯示，其海外采購趨勢中女裝、男裝、童裝及鉤織品類需求增幅顯著，印證了柔性供應(yīng)鏈對市場需求的精準(zhǔn)響應(yīng)。

　　平臺賦能的價值，在戰(zhàn)略出海階段尤為凸顯。當(dāng)亞馬遜區(qū)域拓展經(jīng)理趙文川在“亞馬遜出海五問”專題分享中拋出“錢、人、貨、運、賣”五大轉(zhuǎn)型關(guān)卡時，現(xiàn)場企業(yè)家紛紛舉起手機拍攝——這五個直擊痛點的關(guān)鍵字，道破了傳統(tǒng)制造企業(yè)出海的集體焦慮。趙文川以日本市場為例的深度解析，更讓聽眾們頻頻點頭：“服裝品類出海不能盲目撒網(wǎng)，抓住文化相近、消費力強的市場做透用戶體驗，才是破局關(guān)鍵。”

　　這種戰(zhàn)略選擇在數(shù)據(jù)層面得到佐證，據(jù)TEMU 高級招商經(jīng)理逸云澄介紹，如今每兩個日本人中就有一個使用過TEMU，揭露了中國跨境電商在東亞市場的深度滲透。隨后他圍繞“放眼未來 贏在秋冬—TEMU亞洲碼跨境扶持”，詳細(xì)解讀了如何助力亞洲碼商家挖掘日韓藍(lán)海新興市場。據(jù)悉，目前排名TOP1毛織店鋪，高峰時可達(dá)到日銷5000單，店鋪已累計了接近1萬的粉絲量，為在場企業(yè)注入了一劑“中國制造闖全球”的強心針。

　　如今，海陽正從曾經(jīng)專注貼牌代工的“江北最大毛衫加工基地”，快速轉(zhuǎn)型成為以原創(chuàng)設(shè)計與智能制造為核心競爭力的“一線成衣毛衫智造基地”。海陽市針織毛衫行業(yè)協(xié)會會長、海陽錦源企業(yè)發(fā)展有限公司董事長孫程明也向全國相關(guān)企業(yè)發(fā)出邀請，他表示，海陽毛衫產(chǎn)業(yè)是海陽市優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)、民生產(chǎn)業(yè)、富民產(chǎn)業(yè)，區(qū)位優(yōu)勢突出、集群效應(yīng)顯著、發(fā)展勢頭強勁、創(chuàng)業(yè)環(huán)境極佳，希望能與全國優(yōu)秀企業(yè)、平臺、主播攜手一起擦亮產(chǎn)業(yè)名片。

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