王瀟鋒（浙江廣廈建設職業(yè)技術大學）

　　摘要：隨著數(shù)字經濟和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的持續(xù)推進，農村電子商務逐漸成為推動農村經濟發(fā)展的重要驅動力，并展現(xiàn)巨大的發(fā)展?jié)摿?。本文分析了?shù)字經濟背景下農村電子商務的發(fā)展現(xiàn)狀，指出數(shù)字經濟在促進農產品銷售、增加農民收入、優(yōu)化農村產業(yè)結構等方面發(fā)揮了積極作用。針對目前農村電子商務發(fā)展中存在的問題，如基礎設施不健全、物流體系不完善、數(shù)字化人才儲備不充分以及農產品標準化程度不高等，提出了相應的發(fā)展路徑與策略，包括加強農村信息基礎設施建設、提高網絡覆蓋率與質量、完善物流配送體系等，旨在為農村電子商務的持續(xù)發(fā)展提供理論上的借鑒與參考，為鄉(xiāng)村振興盡一份綿薄之力。

　　關鍵詞：數(shù)字經濟；農村電子商務；發(fā)展路徑；發(fā)展策略

　　中圖分類號：F320.3 文獻標識碼：A

　　一、引言

　　數(shù)字經濟的蓬勃發(fā)展，不僅改變了人們的生產生活方式，還給農村電子商務的發(fā)展帶來了前所未有的機遇。農村電子商務通過有效整合農村資源，打破了地域限制，拓寬了農產品的銷售渠道，為農民增收致富提供了多元化路徑，并逐步成為推動農村經濟轉型升級的重要引擎。電子商務平臺不僅推動了農產品的流通，還帶動了農村物流體系、金融服務、信息基礎建設等相關產業(yè)的發(fā)展，同時也為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施注入了新動能。然而，當前部分地區(qū)農村電子商務的發(fā)展仍面臨著基礎設施不健全、人才儲備有限、品牌建設進程不快等挑戰(zhàn)。因此，探究數(shù)字經濟背景下農村電子商務的發(fā)展路徑與策略，具有重要的意義。

　　二、數(shù)字經濟背景下農村電子商務發(fā)展的現(xiàn)狀

　?。ㄒ唬┺r村電子商務規(guī)模持續(xù)增長

　　近年來，隨著互聯(lián)網技術的深入普及和相關政策的有力支持，農村電子商務迅速發(fā)展，規(guī)模持續(xù)擴張[1]。農民開始積極投身于線上銷售，紛紛借助互聯(lián)網來拓展產品銷售渠道，這不僅推動了農村產業(yè)升級，還大幅增加了農民收入，同時也為鄉(xiāng)村振興建設增添了新的活力。

　　從網店數(shù)量來看，農村網店數(shù)量呈現(xiàn)持續(xù)上升的良好態(tài)勢。相關數(shù)據(jù)顯示，截至2024年，我國農村網店數(shù)量已突破1911萬家，較2023年增長約5.2%。這一增長趨勢充分表明，農村電子商務已成為農民創(chuàng)業(yè)的重要途徑，越來越多的農民開始認識到電子商務的巨大潛力。

　　從網絡零售額來看，農村網絡零售額呈現(xiàn)增長態(tài)勢。相關數(shù)據(jù)顯示，2024年農村網絡零售額約占網絡零售總額的28.2%，較2023年增長約12.3%。農民通過電子商務平臺可以將本土特色農產品迅速推向全國乃至全球市場，這不僅極大地提高了農產品的市場流通效率和附加值，還為農民增收提供了新的途徑。農村電子商務的快速發(fā)展，不僅改變了農民傳統(tǒng)的消費方式和生活方式，還為農村經濟高質量發(fā)展注入了強勁動力。此外，農村電子商務還帶動了物流、包裝、倉儲等相關產業(yè)的發(fā)展，創(chuàng)造了大量的就業(yè)機會，促進了農村經濟的多元化發(fā)展。

　?。ǘ┺r村電子商務發(fā)展基礎日趨夯實

　　農村互聯(lián)網基礎設施的不斷完善，為農村電子商務的持續(xù)發(fā)展奠定了堅實的基礎。隨著網絡覆蓋率的提高和技術的發(fā)展，農村電子商務的基礎條件得到了極大改善。

　　在用戶數(shù)量方面，當前農村網民規(guī)模呈穩(wěn)步增長態(tài)勢。相關數(shù)據(jù)顯示，截至2024年，農村網民數(shù)量超過3.09億人，較2023年增加了約900萬用戶。這充分說明，互聯(lián)網在農村居民中的接受度和使用率進一步提高，越來越多的農民開始熟悉并利用互聯(lián)網獲取信息、開展業(yè)務，這為農村電子商務的持續(xù)發(fā)展提供了強有力的支撐。與此同時，農村互聯(lián)網的普及率穩(wěn)步上升。相關數(shù)據(jù)顯示，截至2024年，農村互聯(lián)網普及率約為61. 8%，較2023年上升了1.3%。

　　在戰(zhàn)略實施方面，隨著互聯(lián)網戰(zhàn)略的深入實施和數(shù)字鄉(xiāng)村建設的持續(xù)推進，農村地區(qū)的網絡覆蓋范圍不斷擴大，光纖入戶率顯著提高，5G網絡逐步向農村地區(qū)延伸。這些基礎設施的完善，為農村電子商務的發(fā)展提供了穩(wěn)定、高速的網絡支撐，使得農民能夠便捷地接入互聯(lián)網并開展線上交易。這不僅為農產品進行線上銷售提供了便利，還帶動了農村電子商務生態(tài)的繁榮，進一步縮小了城鄉(xiāng)的數(shù)字差距。

　　三、數(shù)字經濟背景下農村電子商務發(fā)展存在的問題

　　（一）農民電子商務意識有待增強

　　在部分農村地區(qū)，傳統(tǒng)的農業(yè)生產方式仍然占據(jù)主導地位，這導致個別農民電商意識不強。在農產品生產和經營過程中，個別農民仍沿用傳統(tǒng)模式，將農產品集中收購后再出售給企業(yè)，由企業(yè)借助電子商務渠道賺取差價。這部分農民未能充分認識電子商務所蘊含的巨大潛力，難以通過自主發(fā)展電子商務來提高自身收益。

　　在部分農村地區(qū)，農產品在交易過程中往往依賴傳統(tǒng)的線下交易方式，對線上銷售渠道缺乏了解和信任[2]。個別農民習慣于傳統(tǒng)的交易方式，對學習和使用電子商務技術熱情不高。這種觀念限制了農村經濟轉型升級的步伐，使得這部分農民難以充分利用數(shù)字經濟優(yōu)勢來提升農產品附加值、增加收入。農民電子商務意識不強，不僅會制約農村電子商務的快速發(fā)展，還可能影響農村產業(yè)結構的優(yōu)化升級。在當前數(shù)字技術飛速發(fā)展的背景下，農民只有及時轉變觀念，主動參與農村電子商務，才能在市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢，滿足新時代農村經濟的發(fā)展需求。

　　（二）農村電子商務人才儲備有限

　　發(fā)展農村電子商務，需要各類專業(yè)人才的支撐，如農業(yè)生產人才、農產品銷售人才、電子商務運營人才等。然而，當前部分農村地區(qū)的電子商務人才儲備有限、供需匹配度有待提升。

　　在農村勞動力結構方面，城市化進程的加快，使得農村勞動力外流，一些年輕人選擇到繁華的大城市謀求發(fā)展。部分農村地區(qū)留守人員以老人和兒童為主，他們的文化素質不是很高，既缺乏對互聯(lián)網的基本了解和運用能力，也沒有接受過專業(yè)的電子商務培訓，導致這部分農村地區(qū)在開展電子商務活動時，缺乏專業(yè)知識和技能人員。

　　在外部人才引進方面，由于農村地區(qū)發(fā)展機會有限、基礎設施不夠健全，精通電子商務的專業(yè)人才往往不愿意到農村發(fā)展。這使得部分農村地區(qū)人才供需不匹配，這會在一定程度上制約農村電子商務的快速發(fā)展。人才儲備不充分，使得農村電子商務在運營管理、市場推廣、技術應用等方面面臨一系列挑戰(zhàn)，難以實現(xiàn)高效、可持續(xù)發(fā)展。

　　四、數(shù)字經濟背景下農村電子商務的發(fā)展路徑與策略

　?。ㄒ唬┡囵B(yǎng)農村電子商務人才，提高農民信息素質

　　1.加強農村電子商務人才培育。電子商務人才是推動農村電子商務可持續(xù)發(fā)展的核心要素，為此，相關部門要加大對農村地區(qū)的教育投入力度，采用線上與線下相結合的方式，對農民進行系統(tǒng)全面的電子商務知識和技能培訓。首先，在線上培訓方面，相關部門可以借助網絡平臺開發(fā)專門針對農村電子商務的課程資源，包括電子商務基礎知識、平臺操作技能、網絡營銷技巧等。其次，在線下培訓方面，相關部門可以邀請專業(yè)講師深入農村開展面對面的培訓講座。在培訓過程中，講師可以結合實際案例進行深入淺出的講解并現(xiàn)場實操演示，讓農民直觀地了解電子商務的操作流程。同時建立在線學習社區(qū)，便于農民之間互相交流經驗、分享心得，解答在學習中遇到的問題。最后，在實踐環(huán)節(jié)，讓農民親自操作電子商務平臺，講師給予及時指導和糾正，確保農民真正掌握相關技能。

　　2.引導大學生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。大學生具有較強的創(chuàng)新能力、認知能力和操作能力。相關部門應出臺一系列優(yōu)惠政策，吸引和鼓勵大學生返鄉(xiāng)從事電子商務工作。首先，在政策補貼方面，相關部門應設立大學生農村電子商務創(chuàng)業(yè)專項資金，對返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的大學生給予一定數(shù)額的創(chuàng)業(yè)補貼，用于支持大學生開展市場調研、平臺搭建、產品開發(fā)等前期工作。例如，根據(jù)創(chuàng)業(yè)項目規(guī)模和前景給予2萬至5萬元的一次性補貼。其次，在創(chuàng)業(yè)支持方面，相關部門可以利用農村閑置的廠房、倉庫等資源，經過改造后免費或者低價提供給大學生作為創(chuàng)業(yè)辦公場所[3]。最后，在創(chuàng)業(yè)助力方面，相關部門可以組織專業(yè)創(chuàng)業(yè)導師與大學生結對子，為大學生創(chuàng)業(yè)團隊提供創(chuàng)業(yè)指導服務，從項目策劃、商業(yè)模式設計、市場營銷到財務管理等方面給予全程指導。

　?。ǘ┘訌娦麄?，增強農民電子商務意識

　　1.完善電子商務宣傳教育機制。首先，相關部門應借助多種宣傳渠道，全面普及電子商務知識，提高農民對電子商務的認知度和接受度。其次，相關部門應設計制作通俗易懂、圖文并茂的電子商務宣傳手冊，發(fā)放到每個農戶手中，方便農戶隨時查閱學習。再次，相關部門應定期邀請電子商務領域的專家、學者或成功企業(yè)家到農村進行專業(yè)講解，讓農民了解如何通過電子商務平臺銷售農產品、開展農村旅游等業(yè)務，以激發(fā)農民的創(chuàng)業(yè)熱情和積極性。最后，相關部門應依托當?shù)仉娨暸_、廣播電臺等媒體資源，開設電子商務致富類節(jié)目，使農戶感受到電子商務帶來的商機和收益，營造濃厚的電子商務發(fā)展氛圍，以引導農民積極參與農村電子商務工作。

　　2.建立電子商務示范基地。首先，在打造示范村方面，相關部門應選取農村地區(qū)有代表性的村作為電子商務示范村，結合當?shù)靥厣r產品，設立專門的電子商務銷售平臺。示范村要具備完善的電子商務基礎設施，包括網絡覆蓋、物流配送、倉儲設施等，為農產品在線上銷售提供有力保障。其次，在開展線上銷售方面，相關部門應組織農民對當?shù)靥厣r產品進行標準化包裝、加工，并通過電子商務平臺進行銷售，要建立農產品質量追溯體系，確保農產品質量安全。與此同時，農產品企業(yè)應加強品牌建設，為特色農產品創(chuàng)造專屬品牌，增加產品的附加值。最后，在經驗學習方面，相關部門應組織其他鄉(xiāng)鎮(zhèn)農民到電子商務示范村考察學習，實地參觀體驗示范村電子商務的運營模式，了解農產品從生產到銷售的全過程，感受電子商務的魅力和優(yōu)勢。這能夠使參觀農民更加直觀地認識電子商務，增強其他鄉(xiāng)鎮(zhèn)農民發(fā)展電子商務的信心和決心，從而帶動周邊農村地區(qū)電子商務的發(fā)展[4]。

　?。ㄈ┩晟莆锪髋渌腕w系，提高物流運輸效率

　　1.引導物流企業(yè)到農村開設物流網點。首先，在政策扶持方面，相關部門應出臺優(yōu)惠政策，對于積極響應號召的物流企業(yè)，適當減免稅收，以降低企業(yè)的運營成本。例如，對在農村新興辦的物流服務網點前三年免征企業(yè)所得稅，對物流企業(yè)運輸農產品車輛減免過路費等，這能夠使物流企業(yè)看到商機和發(fā)展?jié)摿Γ约ぐl(fā)物流企業(yè)到農村開設物流網點的積極性。其次，在平臺搭建與業(yè)務保障方面，相關部門應大力支持物流企業(yè)和農村電子商務企業(yè)建立合作關系，這不僅能為物流企業(yè)提供穩(wěn)定的業(yè)務來源，確保物流企業(yè)在農村地區(qū)持續(xù)盈利，還能增強物流企業(yè)到農村開設物流網點的信心，提升物流配送站點在農村地區(qū)的覆蓋率。

　　2.建立統(tǒng)一物流服務質量標準。首先，相關部門應建立統(tǒng)一的物流服務標準，明確貨物收寄、運輸、倉儲、投遞等環(huán)節(jié)的操作流程和服務要求，以提升物流服務質量和效率。在運輸過程中，應確保運輸車輛的正常運行，貨物按時送達。在倉儲環(huán)節(jié)，要做好貨物的保管和管理，防止貨物損壞和丟失。在投遞環(huán)節(jié)，要及時將貨物送到消費者手中，并做好簽收記錄。其次，物流企業(yè)應針對易變質的生鮮蔬果等農產品，運用冷鏈物流技術，建立冷鏈物流體系[5]。加大對冷鏈物流設施設備的投入力度，確保農產品在運輸、儲存過程中的溫度始終處于適宜范圍。最后，物流企業(yè)應加強對農產品物流運輸?shù)墓芸?，搭建全程監(jiān)控系統(tǒng)，對農產品運輸狀態(tài)進行實時跟蹤，確保新鮮的農產品能夠完好無損交給消費者。這能夠切實提高物流服務效率，確保農產品在運輸過程中的質量和安全，提升消費者購物體驗。

　　五、結語

　　在數(shù)字經濟背景下，農村電子商務發(fā)展雖然前景廣闊，但也面臨著一系列挑戰(zhàn)。為了推動農村電子商務的可持續(xù)發(fā)展，相關部門可以通過培養(yǎng)電子商務專業(yè)人才、加大宣傳推廣力度、完善物流體系、加強信息基礎設施建設、嚴格網絡交易監(jiān)管等手段，為農村電子商務的發(fā)展提供有力支撐。相關部門、企業(yè)和社會各方需要攜手合作，共同為農村電子商務發(fā)展營造良好的環(huán)境，推動農村經濟的高質量發(fā)展。未來，隨著數(shù)字技術的全面普及和廣泛應用，農村電子商務將迎來更多的發(fā)展機遇，為鄉(xiāng)村繁榮注入新的活力。

　　參考文獻

　　[1]韓婕.補齊農村電子商務發(fā)展中的人才短板[J].中國人才,2020(7):24-26.

　　[2]王奇，晉曉姝.農村電商特色產業(yè)創(chuàng)業(yè)與穩(wěn)就業(yè)[J]. 產業(yè)經濟評論,2025(1):108-123.

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　　[5]孫妍，陳立東，邢春冰.農村電子商務發(fā)展與勞動力就業(yè)選擇:基于性別差異視角[J]. 勞動經濟研究,2024(6):47-69.

　　作者簡介：王瀟鋒（1994—），男，碩士，助理研究員，研究方向為國際經濟與貿易。

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