文/王忠

　　《戲宇宙》第三季每期聚焦一個(gè)地方劇種，依托“戲曲+文旅”的融合模式，將舞臺(tái)表演外延至廣闊的文旅一線，實(shí)現(xiàn)文旅流量與戲曲增量的雙向奔赴，也實(shí)現(xiàn)地方戲曲從地域到廣域雙向兼顧的傳播格局。節(jié)目將地方劇種與當(dāng)?shù)匚穆觅Y源巧妙融合，開創(chuàng)中國(guó)戲曲“新的打開方式”。

　　內(nèi)容拓展 煥發(fā)地方劇種時(shí)代新彩

　　《戲宇宙》第三季緊跟時(shí)代，創(chuàng)新理念，從內(nèi)容價(jià)值、表達(dá)形態(tài)、時(shí)空路徑等方面多元拓展，推動(dòng)戲曲文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。

　　一、聚焦地方劇種，構(gòu)建從地域到廣域的戲曲傳播格局

　　一方水土養(yǎng)一方人，一方文化孕育一方戲曲。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)現(xiàn)存340多個(gè)千姿百態(tài)的地方劇種?！稇蛴钪妗返谌静辉倬劢拱舜髣》N的“泛主題”，而是瞄準(zhǔn)七種地方戲曲，邀請(qǐng)熱愛(ài)戲曲、有戲曲功底并致力于傳播戲曲藝術(shù)的藝人嘉賓帶領(lǐng)受眾感知、體驗(yàn)不同地方戲曲文化的前世今生和恒久魅力。阿朵、于毅奔赴貴州安順，探秘貴州非遺地戲；楊鈺瑩回到家鄉(xiāng)江西，為江西贛劇“打call”；吳樾打卡廣東汕頭，挑戰(zhàn)潮劇、英歌舞；張淇在福建漳州體驗(yàn)薌劇，唱響土樓閩聲、兩岸鄉(xiāng)情；黃齡在山東淄博吃著小燒烤，聽(tīng)著五音戲；斕曦來(lái)到山西晉中，在古城解鎖晉劇魅力；鄭業(yè)成在浙江金華體驗(yàn)婺劇絕活，感受花樣戲曲人生。

　　《戲宇宙》通過(guò)創(chuàng)演嘉賓的體驗(yàn)，深挖地方劇種所在地的地域特色，將那些歷史悠久的建筑群落、獨(dú)具風(fēng)格的城市風(fēng)光、引人垂涎的地域美食等帶給受眾，重建受眾的地方感，打破地方戲劇傳播的局限性，拓展電視戲曲節(jié)目傳播的時(shí)空限制，構(gòu)建從地域到廣域雙向兼顧的傳播格局。

　　二、實(shí)景表演大秀，在“各美其美”中實(shí)現(xiàn)“美美與共”

　　將地方劇種納入戲曲節(jié)目創(chuàng)作的結(jié)構(gòu)體系，《戲宇宙》第三季擔(dān)負(fù)喚醒戲曲劇種意識(shí)、涵養(yǎng)多樣劇種品目的使命擔(dān)當(dāng)，豐富中國(guó)戲曲節(jié)目的藝術(shù)呈現(xiàn)，更使地方劇種在融媒體時(shí)代獲得新的滋養(yǎng)。

　　廣東篇?jiǎng)?chuàng)演秀《天地英潮》采用AIGC、3D運(yùn)鏡、AE摳像等技術(shù)，將潮汕獨(dú)特的建筑騎樓、男女英歌舞的颯爽表演、未來(lái)感十足的機(jī)甲龍王等場(chǎng)景和人物動(dòng)漫化處理，使古老藝術(shù)與現(xiàn)代科技碰撞出火花。在江西篇中，楊鈺瑩與贛劇演員創(chuàng)演《臨川浮夢(mèng)》，以大型實(shí)景演出場(chǎng)地為基礎(chǔ)，融合聲、光、電等全息數(shù)字影像技術(shù)，再現(xiàn)《臨川浮夢(mèng)》中的亭、臺(tái)、樓、閣等夢(mèng)幻景致。此外，貴州篇的《高臺(tái)驍歌》、福建篇的《身騎白馬》、山西篇的《登臺(tái)》、浙江篇的《英雄帖》、山東篇的《夢(mèng)語(yǔ)人間》等實(shí)景表演大秀，都將小眾地方劇種與當(dāng)?shù)靥厣貥?biāo)建筑相結(jié)合，做出新意，火爆出圈。

　　這些恣意昂揚(yáng)、守正創(chuàng)新的創(chuàng)演大秀正是創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)在堅(jiān)定文化自信、講好中國(guó)故事、增進(jìn)文化認(rèn)同等方面，寫下的生動(dòng)鮮活又深邃厚重的影像注腳。“各美其美”的地方劇種，也在節(jié)目組的“美人之美”下，呈現(xiàn)科技化、年輕化、格調(diào)化、時(shí)尚化態(tài)勢(shì)，迎來(lái)更多知音，實(shí)現(xiàn)“美美與共”。

　　三、講述鮮活故事，吸引更多年輕人愛(ài)上地方戲曲

　　隨著時(shí)代發(fā)展，地方劇種吸引越來(lái)越多年輕人加入。他們對(duì)家鄉(xiāng)文化的強(qiáng)烈認(rèn)同感，給中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承注入活力?！稇蛴钪妗返谌居涗浫A彩少年傳承英歌舞、贛劇、晉劇傳統(tǒng)文化、勇于藝術(shù)創(chuàng)新的拼搏精神。比如，浙江金華婺劇團(tuán)出生于2004年的小花旦麻錫妃把“小精靈”演得活靈活現(xiàn)，一出場(chǎng)就讓人嘆為觀止，引發(fā)各大社交平臺(tái)傳播，不少網(wǎng)友稱贊其“精靈本靈，為戲而生”“00后戲曲血脈覺(jué)醒了”“未來(lái)戲曲可能是00后的天下了”等。

　　為了吸引更多年輕人認(rèn)知和喜愛(ài)地方戲曲，節(jié)目組在創(chuàng)作中把年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的生活內(nèi)容、話題故事嵌入戲曲表達(dá)，有效引發(fā)網(wǎng)絡(luò)年輕用戶共鳴。比如，徒手攀爬108米懸崖的中國(guó)女蜘蛛人，相關(guān)視頻全網(wǎng)播放量超1000萬(wàn)，互動(dòng)量超20萬(wàn)；中國(guó)戲劇梅花獎(jiǎng)獲得者、晉劇名家鄭芳芳斷音不斷氣，一口氣連唱32個(gè)“嗨”，讓網(wǎng)友直呼：“太牛了！聽(tīng)到最后已經(jīng)感覺(jué)要缺氧啦！”

　　融合創(chuàng)新 打造戲曲文旅大事件

　　黨的二十大報(bào)告指出，堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展?！稇蛴钪妗返谌驹谘永m(xù)前兩季“戲曲+”創(chuàng)新路線的同時(shí)，積極響應(yīng)推動(dòng)文旅高質(zhì)量融合發(fā)展的時(shí)代呼喚，以“跟著戲曲去旅行”為理念，“一地一戲”，為各地打造戲曲文旅大事件。

　　一、在深度體驗(yàn)和空間游覽中增強(qiáng)觀眾沉浸感

　　《戲宇宙》第三季每期走進(jìn)一個(gè)省份或一座城市，在沉浸式感受當(dāng)?shù)匚幕倪^(guò)程中，探尋地方劇種的成長(zhǎng)、發(fā)展及傳承歷史，并完成戲曲創(chuàng)演任務(wù)。節(jié)目以“溯源戲曲土壤+追尋時(shí)代浪潮”的創(chuàng)新形式，深挖貴州安順地戲、江西贛劇、汕頭潮劇和英歌舞、福建漳州薌劇、淄博五音戲、山西晉劇和浙江金華婺劇，并結(jié)合當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情，進(jìn)行“在地化”的活態(tài)創(chuàng)演和傳承，打造國(guó)內(nèi)首個(gè)以當(dāng)?shù)靥厣珗?chǎng)所為核心的唱演空間，不僅為文化類節(jié)目的創(chuàng)新表達(dá)開辟新的場(chǎng)域，也帶觀眾云游滕王閣、萬(wàn)壽宮、屯堡古鎮(zhèn)、湯顯祖故居、汕頭老媽宮、玉隆萬(wàn)壽宮等諸多勝地。衍生微綜藝《跟著戲曲去旅行》更是以嘉賓第一視角，帶受眾在節(jié)目中領(lǐng)略大好山河、品味歷史人文、觀賞人間煙火，進(jìn)而激發(fā)觀眾前往實(shí)地體驗(yàn)的強(qiáng)烈愿望。

　　二、“政府+廣電”為城市文旅增添新名片

　　《戲宇宙》第三季扎根地方特色，發(fā)揮戲曲藝術(shù)、電視節(jié)目和文旅資源“聯(lián)姻”的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，成為整合文旅資源的重要載體。比如，節(jié)目第五期“山西篇”，不僅深入解讀當(dāng)?shù)厝宋娘L(fēng)貌、歷史內(nèi)涵，還花樣展示山西面食、王家大院、平遙城隍廟、錢莊博物館、太原植物園等豐富的文旅資源。節(jié)目組還將《戲宇宙》第三季的開播儀式放在平遙古城。在雙林寺的直播《跟著山東衛(wèi)視戲游山西晉中》，加深觀眾對(duì)《黑神話：悟空》取景地的認(rèn)識(shí)。節(jié)目鮮活的內(nèi)容、新穎的形式及創(chuàng)新的模式，為觀眾提供“身在其中”的參與感，有助于激發(fā)觀眾出行需求，激活文旅消費(fèi)新業(yè)態(tài)。

　　節(jié)目在錄制過(guò)程中得到貴州安順市文體廣電旅游局、漳州市文化和旅游局、山西省文化和旅游廳、平遙縣文化和旅游局、晉中市文化和旅游局等單位的大力支持。以“戲曲”為媒介，節(jié)目打開“政府+廣電”聯(lián)合新方式，為城市旅游增添戲曲元素新名片。

　　三、新媒體互動(dòng)活動(dòng)助力打造城市IP

　　節(jié)目在電視大屏端深挖各省份文旅資源，并集中推介展示；在小屏端策劃推出新媒體互動(dòng)活動(dòng)，通過(guò)圖文、短視頻等形式，立體展示各省份獨(dú)特魅力，助力打造城市IP。節(jié)目聯(lián)合新華社《秀我中國(guó)》欄目，聚焦七省豐富文旅資源，以短視頻、微綜藝等形式，推出地方戲曲專題內(nèi)容展播。節(jié)目還聯(lián)動(dòng)人民日?qǐng)?bào)視頻客戶端、新浪微博、今日頭條、抖音等平臺(tái)，啟動(dòng)上線“我的家鄉(xiāng)超有戲”新媒體活動(dòng)，通過(guò)圖文征稿、短視頻征集、有獎(jiǎng)投票、話題傳播等形式，讓觀眾化身“戲中人”，為家鄉(xiāng)戲曲、特色美食美景等文旅資源“打call”。“我的家鄉(xiāng)超有戲”新媒體互動(dòng)活動(dòng)閱讀量1.5億，討論量18萬(wàn)，充分激發(fā)網(wǎng)友分享家鄉(xiāng)的參與熱情和討論度，營(yíng)造“誰(shuí)不說(shuō)俺家鄉(xiāng)好”的濃厚氛圍。

　　立體傳播 塑造戲曲傳播新生態(tài)

　　《戲宇宙》第三季強(qiáng)化用戶思維，探索“多主體協(xié)同和多渠道聯(lián)動(dòng)”的傳播路徑，保障“稀缺”內(nèi)容和“增值”服務(wù)供給，提高節(jié)目的話題度、曝光率和傳播效果，塑造既具權(quán)威性又具便捷性的全媒體傳播新生態(tài)。

　　在宣推設(shè)計(jì)上，宣推團(tuán)隊(duì)全程跟進(jìn)節(jié)目錄制，圍繞錄制花絮、路拍劇透等內(nèi)容，同步制作多條預(yù)熱花絮短視頻，并策劃推出多場(chǎng)錄制探班及文旅直播，全網(wǎng)社交傳播提前引爆熱度。在內(nèi)容設(shè)計(jì)上，節(jié)目每期都推出“一長(zhǎng)一中多短”的視頻內(nèi)容，包括適合大屏端播出的55分鐘長(zhǎng)視頻節(jié)目、適合小屏端傳播的數(shù)條短視頻和適合大小屏端傳播的中視頻——衍生微綜藝《跟著戲曲去旅行》。節(jié)目全網(wǎng)話題閱讀（播放）增量超10億，播放增量超 3 億，話題累計(jì)上榜1038次。其中，“00后小孩哥小孩姐扛起英歌傳承”“張淇土樓再唱武家坡”“跟著戲曲打卡大美中國(guó)”等126個(gè)話題登上全國(guó)熱搜熱榜。創(chuàng)演秀《身騎白馬》全網(wǎng)播放量超2000萬(wàn)，互動(dòng)量超60萬(wàn)。節(jié)目登上B站熱門榜單免費(fèi)榜TOP1、綜藝榜TOP2；微博綜藝影響力榜熱播榜TOP5。據(jù)美蘭德數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，《戲宇宙》第三季登陸2024年第三季度文化類綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容融合傳播指數(shù)榜TOP5。新華社、中國(guó)日?qǐng)?bào)、中國(guó)青年報(bào)、中國(guó)婦女報(bào)、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等主流媒體點(diǎn)贊“跟著戲曲打卡大美中國(guó)，感受傳統(tǒng)戲曲文化的魅力”。

　　這些亮眼的數(shù)據(jù)，讓我們看到戲曲與文旅開放式跨界組合的神奇魔力。這樣的跨界融合為傳統(tǒng)戲曲文化的傳承發(fā)展創(chuàng)新路徑。

　　黨的二十屆三中全會(huì)提出，“必須增強(qiáng)文化自信，發(fā)展社會(huì)主義先進(jìn)文化，弘揚(yáng)革命文化，傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。”

　　《戲宇宙》第三季的創(chuàng)作與播出正是積極響應(yīng)這一要求的創(chuàng)新樣本。節(jié)目從戲曲節(jié)目?jī)?nèi)容價(jià)值、表達(dá)形態(tài)、時(shí)空路徑、傳播渠道、受眾圈層等維度多元拓展，激活戲曲活力，拓寬戲曲傳播破圈路徑，賦能戲曲煥發(fā)時(shí)代新彩，是探索文旅深度融合發(fā)展的創(chuàng)新實(shí)踐，實(shí)現(xiàn)中國(guó)戲曲節(jié)目?jī)r(jià)值內(nèi)涵的延伸和開發(fā)邊界的拓展。節(jié)目將泱泱中華的戲曲文化、地域風(fēng)貌、文旅資源全景式展現(xiàn)、青春化傳播，彰顯中華文明的博大精深，續(xù)寫戲曲文化傳播的精彩篇章。第28屆中國(guó)電視文藝“星光獎(jiǎng)”揭曉，戲曲文化創(chuàng)演節(jié)目《戲宇宙》成為電視戲曲節(jié)目獎(jiǎng)唯一獲獎(jiǎng)作品。《戲宇宙》第三季入選國(guó)家廣播電視總局第三季度廣播電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目。

　?。ㄗ髡咄踔蚁瞪綎|廣播電視臺(tái)副總編輯、電視衛(wèi)星頻道總監(jiān)）

　　責(zé)任編輯：田可心

關(guān)注讀覽天下微信， 100萬(wàn)篇深度好文， 等你來(lái)看……