文/葉航暉

　　隨著中國經濟持續(xù)向好，消費趨勢呈現(xiàn)全新特征，廣播電視和網絡視聽行業(yè)正處在一個前所未有的變革時期和機遇期。在這樣的背景下，廣電傳媒產業(yè)的發(fā)展方向也迎來新的航標——高質量內容供給與消費。

　　從當前經濟形勢來看，2024年上半年，我國國民經濟運行總體平穩(wěn)，穩(wěn)中有進。生產穩(wěn)定增長，需求持續(xù)恢復，就業(yè)和物價總體穩(wěn)定，居民收入繼續(xù)增加，新動能加快成長，高質量發(fā)展取得新的進展。這些積極的經濟指標為傳媒行業(yè)發(fā)展提供堅實基礎。在這樣的大環(huán)境下，國家統(tǒng)計局發(fā)布的《2024年消費者和媒介趨勢報告》提供的數據和市場分析顯示，中國消費者在代際轉換、社會變革、經濟轉型、媒介迭代等復雜環(huán)境變化后，正逐步開始重新思考“自我”與“社會”的價值錨點。

　　面對這樣的市場變化，作為行業(yè)從業(yè)者，我們認為，廣電傳媒產業(yè)的發(fā)展之道在于“三融”，即融智（能）+融媒（體）+融市（場）。在黨的二十屆三中全會精神指引下，不斷實現(xiàn)廣電傳媒產業(yè)新質生產力發(fā)展，以消費促經濟，以傳媒促消費。

　　具體來說，要挖掘基礎型消費潛力，如餐飲住宿、家政服務、養(yǎng)老托育等；激發(fā)改善型消費活力，如文化娛樂、旅游、體育、教育和培訓、居住服務等；同時，培育壯大新型消費，如數字、綠色、健康等。這些舉措將鞏固壯大主流思想輿論，豐富和優(yōu)化內容供給，做優(yōu)做強新媒體，以科技創(chuàng)新引領行業(yè)發(fā)展，提升國際傳播能力。

　　在這樣的發(fā)展背景下，百度取得一系列引人注目的成就。例如，連續(xù)6年營收超1000億元，10年研發(fā)投入近1700億元，這些數字背后是百度對創(chuàng)新和研發(fā)的堅持和投入。2023年，百度的核心研發(fā)投入占比達到21.67%，這不僅體現(xiàn)百度對技術進步的重視，也展示百度在智能云、移動生態(tài)等領域的領先地位。

　　值得一提的是，百度智能云在AI專利申請量和授權量方面連續(xù)5年排名國內第一，這標志著百度在智能駕駛、智能屏、智能音箱等前沿業(yè)務領域居于領先地位。同時，百度智能云的大模型技術，如ERNIE系列，正在引領行業(yè)發(fā)展，為內容生產和消費帶來革命性變化。

　　百度智能云利用大模型對百度所有現(xiàn)有產品進行重構，預示著我們即將進入一個AI原生時代，一個人機通過Prompt交互的時代。這不僅極大降低視頻創(chuàng)作、內容創(chuàng)作的專業(yè)門檻，而且提高內容生成的速度、質量和效率。

　　在這一過程中，百度智能云的大模型技術底座，結合媒體行業(yè)智能體Agent和豐富行業(yè)知識，正在幫助創(chuàng)作者以前所未有的速度和質量生成內容。同時，百度智能云的智能互動技術正在改變內容接收者獲取信息的方式，實現(xiàn)內容找人，智能互動，精準個性化獲取信息。

　　此外，百度智能云還通過大模型技術，實現(xiàn)內容生產的多元化和個性化。無論是圖片摳圖、背景擴展，還是基于模板的圖片生成，百度的技術都能提供強大支持。在視頻創(chuàng)作領域，百度智能云通過用戶輸入的文案，智能生成視頻腳本和字幕，自動檢索匹配素材，智能混剪合成視頻，并支持二次編輯，幫助用戶以低成本、高時效性制作高質量的視頻內容。在這一過程中，百度智能云還注重內容產業(yè)鏈上的關鍵資源整合，包括流量巨頭、可穿戴設備、媒體人服務商、云服務供應商等，通過內容合作資源和服務用戶模式，實現(xiàn)內容創(chuàng)作的高效分發(fā)和聚合。

　　如今，大模型技術正在不斷影響內容生產和消費的各個方面。一是深化內容生產智能化。在內容生產智能化方面，大模型技術應用不限于視頻和圖片生成，還擴展到文本內容創(chuàng)作。例如，通過AI輔助寫作工具，可以快速生成新聞稿、專欄文章，甚至是長篇研究報告。這些工具能夠理解復雜的概念和語境，提供符合行業(yè)規(guī)范和風格的內容輸出，極大提升內容創(chuàng)作效率和質量。

　　二是促進內容消費互動性。通過智能體和大模型技術，用戶現(xiàn)在可以與內容進行更深層次交互，內容消費互動性得到顯著增強。例如，在觀看視頻時，用戶可以通過語音或文本與視頻內容實時互動，獲取更多相關信息或深入探討視頻主題。這種互動性不僅提升用戶體驗，也使得內容傳播更加生動和有趣。

　　三是技術支撐創(chuàng)新性。技術支撐創(chuàng)新性體現(xiàn)在多個層面。除了前面提到的圖片和視頻處理技術， 還包括音頻處理、自然語言處理、機器學習等前沿技術應用。這些技術的綜合應用，使得內容生產和消費的每一個環(huán)節(jié)都能夠實現(xiàn)智能化和個性化，從而滿足用戶的多樣化需求。

　　四是產業(yè)鏈協(xié)同效應。產業(yè)鏈協(xié)同效應在大模型技術幫助下得到加強。從內容創(chuàng)作、分發(fā)到消費，每一個環(huán)節(jié)都能夠實現(xiàn)數據的無縫對接和流程高效協(xié)同。這種協(xié)同不僅提升整個產業(yè)鏈的運作效率，也為內容創(chuàng)作者和消費者提供更加豐富和便捷的服務。

　　五是數字化轉型全面性。傳媒行業(yè)的數字化轉型是全方位的。它不僅涉及內容生產和消費的數字化，還包括企業(yè)運營、管理決策、市場分析等多個方面數字化。通過大模型技術，企業(yè)可以實現(xiàn)更精準的市場預測、更高效的運營管理和更智能的決策支持。

　　六是智能體與元宇宙的深度融合。智能體與元宇宙的深度融合為傳媒行業(yè)帶來新的發(fā)展機遇。通過構建高度互動和沉浸式的虛擬環(huán)境，用戶可以在元宇宙中體驗前所未有的內容形式。這不僅為內容創(chuàng)作者提供更廣闊的創(chuàng)作空間，也為用戶帶來更加豐富和多元的內容體驗。

　　七是傳媒行業(yè)社會責任。在享受技術帶來的便利和機遇的同時，我們也必須認識到傳媒行業(yè)所承擔的社會責任。我們需要確保技術應用能夠促進社會的公平和正義，保護用戶隱私和權益，同時要積極傳播正能量，引導社會輿論，為構建和諧社會貢獻力量。

　　當下，面對大模型時代帶來的機遇與挑戰(zhàn)，我們有責任也有義務積極擁抱這一變革。讓我們以AI原生思維，推動廣電傳媒產業(yè)的高質量發(fā)展，探索能力邊界，以融智（能）、融媒（體）、融市（場）的發(fā)展理念，迎接傳媒行業(yè)的光明未來。

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　?。ㄗ髡呷~航暉系百度智能云媒體業(yè)務部總經理）

　　責任編輯：任雨希

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