文/吳思

　　鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是國家給予農(nóng)村建設(shè)高度重視、推動農(nóng)村經(jīng)濟增長的重要舉措之一。在推動鄉(xiāng)村振興的過程中，農(nóng)村電商以較快的速度發(fā)展起來，并且逐漸形成較為完善的發(fā)展模式。本文在對鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下農(nóng)村地區(qū)電商主要發(fā)展模式進行簡單分析的基礎(chǔ)上，詳細闡述了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下農(nóng)村電商面臨的機遇和挑戰(zhàn)，并提出了農(nóng)村電商發(fā)展模式優(yōu)化的策略。

　　引言

　　在互聯(lián)網(wǎng)的支持下，電子商務(wù)逐漸融入農(nóng)村經(jīng)濟，不僅為農(nóng)產(chǎn)品銷售提供了平臺，而且在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中發(fā)揮了非常重要的助推作用。但是農(nóng)村電商發(fā)展時間并不長，發(fā)展模式有待進一步完善?；诖耍疚闹攸c針對鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下農(nóng)村電商發(fā)展面臨的機遇與挑戰(zhàn)進行了深入分析，并且提出了優(yōu)化發(fā)展模式的具體策略，旨在為農(nóng)村電商良性發(fā)展提供切實可行的參考。

　　鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下農(nóng)村電商發(fā)展主要模式

　　在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的支持下，電子商務(wù)與農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展融合程度逐漸加深。當前，農(nóng)村電商發(fā)展主要模式包括以下幾種：一是平臺與自營相結(jié)合模式。例如，京東電商平臺開辟了以農(nóng)產(chǎn)品為主，集采購、質(zhì)量管理、存儲、物流、營運于一體的產(chǎn)業(yè)鏈式營銷模式。二是平臺與商家相結(jié)合模式。從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的人員、企業(yè)自己提供貨源，管理品控、儲存、營銷等環(huán)節(jié)，借助電商平臺以網(wǎng)店的形式銷售農(nóng)產(chǎn)品，由第三方負責物流配送環(huán)節(jié)。三是電商與扶貧結(jié)合模式。在這種模式中，政府部門給予農(nóng)業(yè)企業(yè)支持，并與農(nóng)業(yè)合作社合作，負責對農(nóng)產(chǎn)品的價格進行調(diào)控，農(nóng)業(yè)企業(yè)主要負責營銷活動，第三方平臺負責收購、物流、配送環(huán)節(jié)。四是平臺與基地結(jié)合模式。電子商務(wù)平臺直接和農(nóng)產(chǎn)品加工基地合作，借助云平臺進行銷售。五是平臺與鄉(xiāng)村旅游結(jié)合模式。地方旅游景點借助電商平臺將本地農(nóng)產(chǎn)品銷售給游客。在這種模式中，旅游景點相關(guān)部門負責提供貨源，由第三方進行配送。六是淘寶店模式。這種模式通過開設(shè)網(wǎng)店的形式，構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、物流、倉儲產(chǎn)業(yè)鏈條，規(guī)模較大。

　　鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下農(nóng)村電商發(fā)展面臨的機遇

　　一、綠色理念深入人心

　　在現(xiàn)代社會，人們對于食品安全的重視程度越來越高，將更多的目光放在了健康飲食層面。農(nóng)產(chǎn)品不管是在種植方面，還是在加工過程中，都堅持綠色環(huán)保理念，其純天然、無公害的生產(chǎn)及加工方式滿足了人們對品質(zhì)生活的追求，被越來越多的消費者所接納。這在很大程度上為農(nóng)村電商的發(fā)展創(chuàng)造了機會。

　　二、市場發(fā)展前景廣闊

　　隨著農(nóng)業(yè)技術(shù)水平的提高，農(nóng)產(chǎn)品不僅實現(xiàn)了產(chǎn)量的增加，而且品質(zhì)也得到了不斷提高。并且，借助直播帶貨、多樣化的電商平臺，農(nóng)產(chǎn)品逐漸走入人們的日常生活，并獲得一致好評，影響力及知名度也在不斷提高，農(nóng)產(chǎn)品市場發(fā)展前景越來越好。

　　三、政策紅利持續(xù)釋放

　　為了支持農(nóng)業(yè)發(fā)展，相關(guān)部門出臺了一系列的政策，如《關(guān)于加大改革創(chuàng)新力度 加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)的若干意見》《中共中央 國務(wù)院關(guān)于全面推進鄉(xiāng)村振興 加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的意見》等，這一方面完善了物流體系，推動了農(nóng)村電商的發(fā)展；另一方面給予了鄉(xiāng)村旅游業(yè)大力支持，推動了鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，促使基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的農(nóng)村經(jīng)濟再創(chuàng)新高，在很大程度上為農(nóng)村電商的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。

　　四、數(shù)字經(jīng)濟助力發(fā)展

　　當今社會已經(jīng)步入數(shù)字經(jīng)濟時代，這主要體現(xiàn)在以下幾方面：淘寶、抖音等平臺成為農(nóng)產(chǎn)品銷售的主要渠道；直播帶貨、社區(qū)團購等新模式成為農(nóng)村電商的創(chuàng)新之舉；網(wǎng)上銀行、微信支付等支付方式使農(nóng)產(chǎn)品交易更加方便、快捷且安全。在數(shù)字經(jīng)濟時代，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)設(shè)施、物流體系逐漸完善，這為農(nóng)村電商數(shù)字化發(fā)展提供了保障，也為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下農(nóng)村電商的發(fā)展帶來了更多的機遇。

　　鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下農(nóng)村電商發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

　　一、農(nóng)村電商基礎(chǔ)配套設(shè)施落后

　　互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)是農(nóng)村電商得以發(fā)展的保障。當前，有些農(nóng)村通信設(shè)施不夠完善、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備更新速度慢；有些農(nóng)村地理環(huán)境復(fù)雜，信號基站建設(shè)難度大，網(wǎng)絡(luò)信號較差。當通信設(shè)施難以滿足農(nóng)村電商發(fā)展需求時，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷售必然會存在較大困難。

　　除此之外，有些農(nóng)村道路質(zhì)量堪憂、交通運輸條件不達標，造成已被下單的農(nóng)產(chǎn)品配送速度慢、效率低；有些農(nóng)產(chǎn)品需要保鮮，多采用的是冷鏈方式運輸，運輸設(shè)施滯后無形之中會使得運輸速度慢、農(nóng)產(chǎn)品變質(zhì)的風險大。

　　二、農(nóng)村電商運營模式較為單一

　　農(nóng)村地區(qū)從事電商銷售活動的人員大多數(shù)是當?shù)氐霓r(nóng)民。這些人受到傳統(tǒng)管理理念的影響，對電商運營持保守且謹慎的態(tài)度。雖然這樣可以避免風險的發(fā)生，但是也使得農(nóng)村電商運營的模式較為滯后且單一。在短視頻直播及移動電商快速發(fā)展背景下，運營模式的單一會直接導(dǎo)致其宣傳工作不到位、銷售渠道少、銷售市場狹窄、農(nóng)產(chǎn)品難以實現(xiàn)大范圍推廣等問題，這在無形之中制約了農(nóng)村電商的發(fā)展。

　　三、農(nóng)村電商物流水平較低

　　農(nóng)村電商發(fā)展的基礎(chǔ)是物流配送。近幾年，國內(nèi)物流領(lǐng)域呈現(xiàn)迅猛發(fā)展的趨勢，但農(nóng)村快遞物流并未跟上國內(nèi)物流發(fā)展的整體步伐。例如，一些農(nóng)村地區(qū)受到地理條件、運營成本等多種因素的限制，很多第三方物流企業(yè)并不愿意將服務(wù)點安置在此處，因此該地區(qū)物流覆蓋率低，僅有鎮(zhèn)上配備了物流服務(wù)站，配送不及時、不全面等問題普遍存在，導(dǎo)致農(nóng)村電商發(fā)展舉步維艱。

　　四、農(nóng)村電商人才短缺

　　農(nóng)村電商發(fā)展必須有人才支持，這一點是毋庸置疑的。但是農(nóng)村地區(qū)從事電商行業(yè)的專業(yè)人才非常稀缺，即使有部分農(nóng)民運營電商平臺，但由于其可能存在文化程度低、學(xué)習機會少等問題，很難在短時間內(nèi)快速掌握電子商務(wù)專業(yè)知識及技能，難以實現(xiàn)農(nóng)村電商發(fā)展模式的創(chuàng)新。與城市地區(qū)相比，農(nóng)村地區(qū)薪酬福利并不占優(yōu)勢，因此一些電商人才不愿意選擇在農(nóng)村就業(yè)。即使引進了一些優(yōu)秀人才，但是有些優(yōu)秀人才也僅僅是將這里作為跳板，這在很大程度上導(dǎo)致農(nóng)村電商人才流動頻繁，吸引人才難、留住人才難等問題頻發(fā)。

　　五、農(nóng)村電商的品牌建設(shè)滯后

　　農(nóng)產(chǎn)品是農(nóng)村電商保持持久發(fā)展動力的根本，其產(chǎn)品質(zhì)量直接影響農(nóng)村電商的發(fā)展前景。當前，在電商平臺中出售的農(nóng)產(chǎn)品種類較多，大多數(shù)產(chǎn)品是以家庭作坊生產(chǎn)加工為主的，難以形成品牌。農(nóng)村電商生產(chǎn)及經(jīng)營模式未實現(xiàn)標準化、規(guī)?；?，農(nóng)業(yè)技術(shù)相對滯后，生產(chǎn)力水平普遍較低，自產(chǎn)自銷是主要模式，量產(chǎn)難度較大，質(zhì)量把控與管理不嚴格，大多數(shù)農(nóng)民品牌意識薄弱、能力不足，產(chǎn)品推廣、宣傳力度明顯不夠等是農(nóng)村地區(qū)難以建設(shè)具有地域特色品牌的主要原因。

　　鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下農(nóng)村電商發(fā)展模式的優(yōu)化策略

　　一、完善農(nóng)村電商基礎(chǔ)配套設(shè)施

　　在農(nóng)村電商發(fā)展過程中，配備充足且完善的基礎(chǔ)設(shè)施是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下農(nóng)村電商發(fā)展的必經(jīng)之路。因此，國家應(yīng)大力度改善農(nóng)村基礎(chǔ)條件，具體可以從以下幾點做起：一是加強對農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)設(shè)施的建設(shè)，提高網(wǎng)絡(luò)覆蓋率，在鎮(zhèn)、村進一步增設(shè)信號基站，不斷優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)配置，全面實現(xiàn)5G網(wǎng)的覆蓋，使農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)普及率持續(xù)提高。二是結(jié)合不同的交通運輸條件，優(yōu)化交通線路設(shè)計，在完善道路設(shè)施的同時，盡快實現(xiàn)村村通路。三是完善農(nóng)村地區(qū)的冷鏈倉儲及相關(guān)的配套設(shè)備，使運輸過程中的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量得到保證。

　　二、創(chuàng)新農(nóng)村電商運營模式

　　在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下，產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展是推進農(nóng)村經(jīng)濟增長的重要手段，能夠為農(nóng)村電商發(fā)展明確方向。為此，農(nóng)村電商可以充分利用產(chǎn)業(yè)融合這一契機，結(jié)合當?shù)匚幕厣ㄟ^多種渠道及手段將農(nóng)產(chǎn)品推廣出去，在提高銷量的同時，讓越來越多的人接受并愿意購買這些農(nóng)產(chǎn)品，為農(nóng)民創(chuàng)造更高的收益。一方面，相關(guān)人員可以以優(yōu)質(zhì)電商平臺為切入點，建設(shè)供應(yīng)鏈，拓寬銷售渠道，在銷售農(nóng)產(chǎn)品的同時提高消費者黏性；另一方面，相關(guān)人員可以加強對地方電商企業(yè)的培育，充分發(fā)揮龍頭企業(yè)帶頭作用，共同完成電商生態(tài)園的建設(shè)，推動電商規(guī)模化發(fā)展，在產(chǎn)業(yè)融合模式下實現(xiàn)共贏。除此之外，相關(guān)人員還可以通過短視頻直播帶貨這一新型電商運營模式，借助移動電商優(yōu)勢，鼓勵農(nóng)民采用直播的形式推廣農(nóng)產(chǎn)品，在展示農(nóng)村優(yōu)美生態(tài)環(huán)境的同時，融入地域文化，借此機會宣傳農(nóng)產(chǎn)品，使消費者有機會了解農(nóng)產(chǎn)品種植、生產(chǎn)等信息，從而拓寬銷路、提高銷量。

　　三、建設(shè)高效的農(nóng)村物流體系

　　基于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略整體要求，在農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施、交通運輸體系不斷完善的同時，還應(yīng)結(jié)合地區(qū)實際情況將物流模式不斷創(chuàng)新，以電商物流園的構(gòu)建為基礎(chǔ)，積極主動尋求物流企業(yè)的幫助，二者共建倉儲物流基地，以物聯(lián)網(wǎng)及大數(shù)據(jù)技術(shù)為依托，推進物流體系智能化發(fā)展，從而達到提高配送速度、降低物流成本的目的。除此之外，物流企業(yè)應(yīng)和農(nóng)村超市、商店、客運站等合作，增設(shè)服務(wù)點，并結(jié)合地方農(nóng)產(chǎn)品的銷售情況，引入冷鏈物流。

　　四、全力培育和引進專業(yè)農(nóng)村電商人才

　　第一，完善農(nóng)村電商人才培訓(xùn)體系。相關(guān)企業(yè)應(yīng)將農(nóng)村農(nóng)民作為培訓(xùn)的重點對象，以電商理論及技術(shù)、法律為主要培訓(xùn)內(nèi)容，充分發(fā)揮農(nóng)民中優(yōu)秀電商人才的帶頭作用，鼓勵他們帶動更多的農(nóng)民參與電商培訓(xùn)與學(xué)習，使電商技能培訓(xùn)更具針對性。第二，進一步完善電商人才引進政策。一方面，政府可通過出臺一系列的政策，吸引更多的電商人才服務(wù)農(nóng)村建設(shè)；另一方面，政府還要加大資金投入力度，優(yōu)化農(nóng)村電商人才工作、居住的環(huán)境，提高農(nóng)村電商人才的薪酬福利待遇，吸引及留住更多的電商人才，為農(nóng)村電商事業(yè)的長遠發(fā)展提供人才保障。第三，農(nóng)村電子商務(wù)企業(yè)可以和高校合作，共建人才培養(yǎng)基地，實現(xiàn)產(chǎn)教學(xué)有效結(jié)合，從而為農(nóng)村電商發(fā)展輸送源源不斷的優(yōu)質(zhì)人才。

　　五、打造特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品電商品牌

　　在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下，農(nóng)村電商人應(yīng)該緊跟時代發(fā)展的潮流，加快優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的步伐。一方面，農(nóng)村地區(qū)可以結(jié)合當?shù)靥厣?，根?jù)地理環(huán)境及生產(chǎn)情況，以特色農(nóng)產(chǎn)品為核心，在促進農(nóng)業(yè)自動化、智能化發(fā)展的前提下，外聘專業(yè)的技術(shù)人才指導(dǎo)日常生產(chǎn)，嚴把質(zhì)量關(guān)，通過科學(xué)技術(shù)手段推進農(nóng)產(chǎn)品標準化生產(chǎn)、規(guī)?；ㄔO(shè)。另一方面，政府及相關(guān)企業(yè)要給予相應(yīng)的指導(dǎo)和大力支持，不斷進行農(nóng)民品牌建設(shè)，引導(dǎo)農(nóng)民發(fā)揮自身優(yōu)勢，打造地域性農(nóng)產(chǎn)品品牌。在此基礎(chǔ)上，相關(guān)人員還應(yīng)該加大宣傳力度，提高品牌影響力，將具有地方特色的農(nóng)產(chǎn)品大范圍推廣，并根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品特征，進行精心設(shè)計包裝，使消費者能夠通過外包裝準確捕捉品牌的重要信息，達到品牌知名度及銷量雙提高的目的。

　　結(jié)語

　　鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施是一個系統(tǒng)化的過程，始終以農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟的增長、農(nóng)民收入的提高為中心。農(nóng)村電商的發(fā)展既符合鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的要求，也是時代發(fā)展的必然結(jié)果。在現(xiàn)代信息技術(shù)的支持下，農(nóng)村電商只有不斷完善基礎(chǔ)設(shè)施、創(chuàng)新運營模式、優(yōu)化物流體系、加快人才培養(yǎng)、打造特色品牌，才能實現(xiàn)長遠發(fā)展。

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　　作者簡介：吳思，碩士，副教授，研究方向為電子商務(wù)。

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