據一審民事判決書顯示，法院經審理認為被告安徽某某健康產業(yè)發(fā)展有限公司在其生產的“賈女士TM黑咖啡”外包裝上對賈玲打拳擊場景以卡通形象的使用，侵犯了原告賈玲的肖像權，最終判決安徽某某健康產業(yè)發(fā)展有限公司停止侵權、公開賠禮道歉，并賠償賈玲10萬元。

　　被告：審核時沒認出是賈玲

　　“命運只負責洗牌，出牌的永遠是自己。”

　　2024年2月10日，由賈玲執(zhí)導并領銜出演的電影《熱辣滾燙》上映，電影中勵志減肥的故事激勵著眾多愛美人士。目前，該電影累計票房已經達到34.6億元，為2024年春節(jié)檔票房冠軍。如此熱度吸引不少商家在產品包裝上動起了心思。

　　2024年4月，賈玲方發(fā)現(xiàn)安徽某某健康產業(yè)發(fā)展有限公司在未經自身同意的情況下，將賈玲的肖像印在其公司生產的名為“賈女士TM黑咖啡”的包裝上。賈玲方認為該公司的行為會誤導大眾將賈玲認定為該產品代言人并以此牟利，于是將安徽某某健康產業(yè)發(fā)展有限公司起訴至法院。

　　賈玲方認為，賈玲作為具有一定知名度的演藝人士，其肖像具有一定商業(yè)價值，被告利用其肖像價值吸引用戶前去消費，損害了原告許可權及原告肖像權授權經濟利益。賈玲方要求被告停止侵權行為，公開賠禮道歉并賠償損失30萬元。被告安徽某某健康產業(yè)發(fā)展有限公司辯稱，不同意原告的訴訟請求，因為公司只生產了5000盒“賈女士TM黑咖啡”，包裝盒是廈門某某電子商務有限公司提供的。當時公司在審核時沒有看出來所印形象是賈玲。

　　賈玲勝訴獲賠10萬元

　　法院認為，被告安徽某某健康產業(yè)發(fā)展有限公司是“賈女士TM黑咖啡”生產企業(yè)，該產品外包裝上顯著位置印有賈玲打拳擊場景卡通形象，是電影《熱辣滾燙》中的重要場景。該“賈女士TM黑咖啡”在淘寶、拼多多、京東均有銷售，銷售額1.1萬元。

　　法院認為，賈玲作為我國知名演員、導演，其肖像具有一定的商業(yè)價值，被告對原告肖像權的侵害，必然導致原告肖像權中包含的經濟性利益受損，同時容易使公眾產生原告與被告生產商品存在品牌代言關系的聯(lián)系。

　　“賈女士TM黑咖啡”外包裝上對賈玲打拳擊場景卡通形象的使用，具有可識別性，在未經賈玲同意的情況下，侵犯了其肖像權。依據《中華人民共和國民法典》相關規(guī)定，賈玲要求被告停止侵權行為符合法律規(guī)定。

　　結合原告的知名度、品牌代言的商業(yè)利用價值、維權成本及被告使用原告肖像的影響范圍等因素，法院最終酌定安徽某某健康產業(yè)發(fā)展有限公司向賈玲方賠償經濟損失10萬元，并要求其公開賠禮道歉，停止侵權行為。

　　擅用名人肖像構成欺詐

　　近年來，明星因未經授權“被代言”或影視劇宣傳劇照被隨意取用將企業(yè)起訴至法院的案例屢見不鮮。

　　據今年6月廈門一法院披露的案件顯示，某化妝品公司開設網店出售沐浴露、潔面乳等產品，將林心如參加某娛樂節(jié)目的肖像照與其經營產品拼接成聯(lián)合海報，并標注“林心如節(jié)目同款”“林心如傾情推薦”等進行售賣，法院經審理判定該公司侵犯林心如肖像權、姓名權，要求其賠償7萬元。

　　同在6月，陜西秦皇御宴西鳳酒營銷有限公司向演員黃渤致歉，稱該司未經授權許可，擅自在“西鳳酒秦皇御宴”品牌及相關酒產品的宣傳、銷售、招商活動中使用了黃渤肖像、姓名進行商業(yè)活動，為此表示誠摯的歉意。除此之外，吳京、趙麗穎、王俊凱等一眾明星都在今年因肖像權、姓名權糾紛上訴。

　　據統(tǒng)計，藝人起訴侵犯肖像權的案件，法院判罰金額往往在3萬元至20萬元不等，侵權產品主要集中在服裝飾品、化妝品及食品領域。相關律師介紹，“藝人‘被代言’的現(xiàn)象并不罕見。本質上，這都是商家為了提升產品知名度和美譽度而采取的侵權行為。在某種程度上會影響消費者的消費選擇，商家則涉嫌欺詐消費者。”

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