文/龐博 張艷蘭

　　著力加強國際傳播能力建設、促進文明交流互鑒是新時代中國特色社會主義文化建設的一項重要內容，也是習近平文化思想所提到的“七個著力”之一，這為新時代增強中華文明傳播力影響力提供了根本遵循。

　　傳統(tǒng)節(jié)日不僅反映了中華民族豐富的歷史文化底蘊，而且是中華民族認同和凝聚力的重要象征。“三月三”作為廣西壯族自治區(qū)的民族傳統(tǒng)節(jié)日，也是各民族同胞共同慶祝、交流互動的重要平臺。在廣西三月三期間，南寧市融媒體中心策劃推出《廣西三月三 老外來開箱》系列英文短視頻，以文化為媒，從“外眼”視角，融合廣西文化積淀、文化符號、文化故事，展現多元的民族文化，強化中華文化認同，鑄牢中華民族共同體意識，促進文明交流互鑒。作品榮獲五個民族自治區(qū)聯辦的“石榴花開向未來”第六屆“三月三”網絡短視頻大賽一等扶持作品。

　　借助“外眼”，講好中國文化故事

　　“三月三”是中華民族傳統(tǒng)節(jié)日，是各民族文化“你中有我，我中有你”的生動例證，是鑄牢中華民族共同體意識的重要體現。今年是廣西三月三活動連續(xù)舉辦的第十年，各項活動安排內容豐富、獨具特色。南寧市融媒體中心提前策劃，與越南、印度尼西亞、英國等國際友人共創(chuàng)，推出《廣西三月三 老外來開箱》系列英文短視頻，通過外國友人的所見、所聞、所感，展現廣西獨特魅力和多元民族文化，以及廣西兒女奮進新時代的精神面貌，營造民族團結一家親的濃厚氛圍。

　　制作團隊提前一個月謀劃部署，通過前期調研、考察了解后，最終選出四位國際友人作為出鏡嘉賓。作品聚焦“開箱任務”這一關鍵詞開展內容策劃，邀請國際友人完成專屬“三月三”限定任務。其中，越南小姐姐Chou前往“愛在南寧”脫單音樂節(jié)，感受中華傳統(tǒng)與時尚相結合的婚戀文化；印度尼西亞小伙James走進第七屆南寧國際傳統(tǒng)舞龍邀請賽，體驗中華民俗文化，了解舞龍、拋繡球等民俗活動；英國友人Daniel走進民歌一條街，與市民一起唱起“嘿嘹嘹啰”山歌，玩起廣西特色民俗游戲，感受中國民族文化氛圍；泰國小姐姐Opal走進平西夜市，學習制作酸嘢，感受中華美食文化……內容擺脫標簽化、同質化，優(yōu)化結構、拓展題材、主打原創(chuàng)，兼具現實質感與藝術巧思，在選題、內容、形式上凸顯“網味”“網感”。

　　習近平總書記指出，“要用國際化語言和方式講好中國故事，融通中外、貫通古今，讓世界更好認識新時代的中國。”制作團隊在具體的國際傳播實踐中，精心構筑對外傳播語言框架，提升創(chuàng)新力、共情力、可信度。主播全程用英文表達，視頻以外國嘉賓現場體驗和采訪vlog形式制作，字幕以中英文雙語呈現。系列英文短視頻敘述語言輕快活潑，鏡頭語言生動靈活，符合當前“Z世代”國際青年的信息接收習慣，真實、及時、多角度、多元化地展現了廣西三月三的魅力，亦有效地擴大了作品的海外影響。

　　內外聯動，助推內容“破圈出海”

　　互聯網時代，“Z世代”成為網絡世界主力軍，面對視覺化、視頻化、年輕化趨勢，制作團隊運用多元化傳播手段與國際受眾共情共鳴，打造國際傳播影響力。

　　“云上絲路”國際傳播項目是南寧市融媒體中心打造的廣西首個多語種、多平臺、多形態(tài)綜合外宣矩陣，總瀏覽量超2億次。制作團隊充分利用“云上絲路”多語種網站，以及海外受眾主要使用的Facebook、TikTok等社交平臺Amazing Nanning、Discover Guangxi China等賬號進行傳播，吸引東盟國家及美國、英國、法國等多個國家網友關注，實現對外傳播落地精準化。同時，制作團隊積極聯動新華社、中新網、國際在線等平臺同步上線作品，形成宣傳聲勢，還在海外社交平臺賬號開設“廣西三月三”互動話題，通過標簽開設，加深網民印象，用視頻、圖文等多樣化表現形式，著力提升中華文化對外傳播效能。作品全網總播放量超800萬。

　　廣西三月三已成為集民族文化展示、交流、傳承于一體的廣闊舞臺，為廣西乃至全國各民族的快樂聯歡和緊密團結提供了契機。加強國際傳播能力建設，就是讓源遠流長、博大精深的中華文化置身于世界文化大花園，促進文明交流互鑒，講好中國故事廣西篇章。

　?。ㄗ髡啐嫴┫的蠈幨腥诿襟w中心新媒體中心融媒策采部臨時負責人、南寧廣播電視臺融媒體中心副主任，老友網總編輯（兼）；作者張艷蘭系南寧市融媒體中心對外交流中心國際交流部臨時主管、南寧廣播電視臺融媒體中心采編主管）

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