文/浙江傳媒學(xué)院 雷濤

　　《小雞彩虹》系列動(dòng)畫片，是以中國東方美學(xué)為設(shè)計(jì)初衷，由國內(nèi)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行美學(xué)設(shè)計(jì)和技術(shù)研發(fā)的國產(chǎn)學(xué)齡前動(dòng)畫片。該片在觀感上具有典型的國風(fēng)特色，其中，清新的水墨水彩畫風(fēng)讓人眼前一亮、暖萌可愛的靈動(dòng)造型讓人手中一癢、溫暖治愈的故事讓人心中一暖。而故事則以平等、友愛、善良、團(tuán)結(jié)為主流價(jià)值導(dǎo)向，飽含了樂觀向上的態(tài)度，充滿了感染力，散發(fā)了正能量，弘揚(yáng)了積極的中華民族精神。

　　緣起父愛初心

　　2011年，我的第一個(gè)孩子即將出生。立志投身動(dòng)畫行業(yè)的我，不可避免要思考將來自己的孩子應(yīng)該看什么樣的動(dòng)畫片。我在經(jīng)過調(diào)研后，發(fā)現(xiàn)國外有《小豬佩奇》《天線寶寶》《托馬斯小火車》等經(jīng)典知名幼兒動(dòng)畫作品，而國內(nèi)符合幼兒心理學(xué)和幼兒認(rèn)知理論的國產(chǎn)動(dòng)畫相對較少。因此，投身動(dòng)畫行業(yè)多年的我和團(tuán)隊(duì)成員，立志做一部溫暖、健康且符合中國人審美和科學(xué)成長觀的學(xué)齡前動(dòng)畫片，讓中國孩子能看上優(yōu)質(zhì)的中國幼兒動(dòng)畫。

　　夏日夢境回響

　　隨后，團(tuán)隊(duì)考察了英國、韓國、日本等學(xué)齡前動(dòng)畫較為成熟的國家和市場，進(jìn)行了大量國內(nèi)外市場調(diào)研，意識到發(fā)達(dá)國家幼兒動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)非常成熟，體量很大。反推國內(nèi)幼兒保有量和市場需求，我們相信，制作優(yōu)秀的國產(chǎn)學(xué)齡前動(dòng)畫會(huì)有不錯(cuò)的發(fā)展前景。

　　制作啟動(dòng)后，團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)國內(nèi)學(xué)齡前動(dòng)畫專業(yè)人才稀缺，而傳統(tǒng)動(dòng)畫制作企業(yè)和團(tuán)隊(duì)，對制作現(xiàn)代化、科學(xué)化的幼兒動(dòng)畫還非常陌生。為了盡快推進(jìn)項(xiàng)目，我集結(jié)了一批國內(nèi)知名高校畢業(yè)生成立團(tuán)隊(duì)，歷時(shí)5年時(shí)間，聘請了大量國內(nèi)外幼兒動(dòng)畫專業(yè)制作人員和幼兒心理學(xué)認(rèn)知理論方面的專家學(xué)者，一起投入到幼兒動(dòng)畫的孵化工作中。

　　首先要解決的是確定角色。團(tuán)隊(duì)選了很多動(dòng)物和擬人化角色作為首部動(dòng)畫的備選主角，也開過多次會(huì)議進(jìn)行論證。在我們左右為難之時(shí)，我做了一個(gè)夢，這聽上去有些不可思議，但確實(shí)是數(shù)年之后仍然讓我記憶猶新的一個(gè)夢：夢里有七只毛茸茸的小雞仔從白云深處跑來，圍繞在我身邊，它們身上散發(fā)七彩光芒，跑動(dòng)時(shí)光芒互相碰撞，發(fā)出叮叮當(dāng)當(dāng)類似風(fēng)鈴一般動(dòng)聽的聲音，那種溫暖舒適的感覺無法用語言形容。醒來后，我隨手畫出了幾張草圖，也深刻記住了那種感覺。我非常篤定，這就是我要的角色。我召集團(tuán)隊(duì)，向他們描述了夢境，團(tuán)隊(duì)向這個(gè)方向邁進(jìn)。

　　內(nèi)外兼修創(chuàng)作

　　還原虛幻夢境的感受并附加?xùn)|方美學(xué)元素非常不易?！缎‰u彩虹》的形象設(shè)計(jì)歷時(shí)2年，設(shè)計(jì)草稿達(dá)600余件，在美術(shù)達(dá)到一定相似度后，開啟了三維水墨渲染的技術(shù)攻關(guān)；技術(shù)攻關(guān)歷時(shí)1年，迭代了19次渲染流程，團(tuán)隊(duì)反復(fù)測試、百般斟酌，只為設(shè)計(jì)出真正適合幼兒的國產(chǎn)動(dòng)畫。三年的“工匠精神”，造就了《小雞彩虹》現(xiàn)在的水墨洇染質(zhì)感，七彩的國畫風(fēng)格躍然眼前。

　　在三年一度的中國文華獎(jiǎng)上，《小雞彩虹》斬獲了“最佳動(dòng)漫形象”獎(jiǎng)，獲獎(jiǎng)評語是：毛茸茸的角色質(zhì)感，茸而不膩，好似幾滴彩墨洇染紙上，自然和諧，仿佛再現(xiàn)了“中國動(dòng)畫學(xué)派”巔峰時(shí)期水墨動(dòng)畫風(fēng)格，將其運(yùn)用到動(dòng)漫角色設(shè)計(jì)當(dāng)中，不僅使得角色獨(dú)具東方魅力，也拉開了《小雞彩虹》與國內(nèi)外其他動(dòng)漫形象的本質(zhì)區(qū)別，別具一格。

　　在《小雞彩虹》后續(xù)量產(chǎn)階段，為將其特殊的藝術(shù)設(shè)定動(dòng)畫化，研發(fā)團(tuán)隊(duì)經(jīng)過攻堅(jiān)，獨(dú)創(chuàng)了與傳統(tǒng)“拉毛剪紙”工藝相媲美的“三維轉(zhuǎn)二維”技術(shù)，將水墨洇染的質(zhì)感賦予了角色，使得角色毛毛茸茸、暖萌可愛，不僅符合幼兒的審美喜好，達(dá)到了國畫水彩效果的藝術(shù)追求，為中國特色水墨動(dòng)畫的制作工藝，增添了新的實(shí)現(xiàn)方式。特別是在幼兒成長需求點(diǎn)上，團(tuán)隊(duì)系統(tǒng)科學(xué)地進(jìn)行了研發(fā)。

　　首先是色彩。因?yàn)橛變簳r(shí)期正是視覺發(fā)育和變化的關(guān)鍵，為保護(hù)幼兒觀眾的視覺發(fā)育，團(tuán)隊(duì)邀請了全球頂尖色彩學(xué)教授，以個(gè)位數(shù)調(diào)試，在近一個(gè)月時(shí)間里調(diào)整了數(shù)百組色值，最終將色彩閾值范圍選取在了能避免幼兒長時(shí)觀看產(chǎn)生視覺疲勞的色值，它們清新、簡單、明快、柔和，使得畫面溫馨健康又不失美感。

　　其次是內(nèi)容。依據(jù)已有科學(xué)理論，不同情緒的顏色匹配幼兒發(fā)展心理學(xué)中五大類不同兒童氣質(zhì)類型。《小雞彩虹》將七種色彩賦予活躍型、專注型、抑制型、中間型、敏捷型五種兒童氣質(zhì)類型，使得每個(gè)角色都能代表一類性格的兒童，色彩和角色表里如一。

　　最后，《小雞彩虹》動(dòng)畫片深研幼兒心理學(xué)和認(rèn)知理論，從幼兒性格、幼兒認(rèn)知、幼兒語言、幼兒圖像發(fā)展等范疇融合研究，創(chuàng)作真正符合國內(nèi)幼兒審美喜好的系列動(dòng)畫片。在題材選取上，《小雞彩虹》遵循教育部頒布的《3—6歲兒童學(xué)習(xí)與發(fā)展指南》，在故事中對幼兒生活習(xí)慣、人際交往、科學(xué)探索、藝術(shù)創(chuàng)造等方面進(jìn)行有益引導(dǎo)，貫徹社會(huì)主義核心價(jià)值觀，主要體現(xiàn)在以下三點(diǎn)。

　　第一，在安全保障方面，《小雞彩虹》動(dòng)畫片始終堅(jiān)持內(nèi)容健康、綠色，有別于市場上含有暴力粗俗內(nèi)容的動(dòng)畫片，堅(jiān)持幼兒動(dòng)漫“零暴力”原則，在幼兒行為習(xí)慣養(yǎng)成方面起到積極引導(dǎo)作用。有別于較多對抗元素的動(dòng)畫作品，《小雞彩虹》鼓勵(lì)小朋友學(xué)會(huì)感恩、分享、守序、知禮等積極精神素養(yǎng)。

　　第二，在敘事創(chuàng)新上，《小雞彩虹》在國內(nèi)首開“音樂劇”形式，每集動(dòng)畫都包含兩首與內(nèi)容對應(yīng)的原創(chuàng)兒歌。這些由專業(yè)團(tuán)隊(duì)打造的“新兒歌”，在創(chuàng)作時(shí)深度結(jié)合了幼兒視聽發(fā)展規(guī)律，不僅讓每一個(gè)故事主題都能被小朋友傳唱，還更能培養(yǎng)幼兒律動(dòng)感，方便幼兒記憶和傳唱中華傳統(tǒng)文化，豐富中國經(jīng)典兒歌曲庫。

　　第三，在世界觀設(shè)定上，《小雞彩虹》設(shè)定“星星湖”“飄飄云田”“云樹”等全新概念，賦予了天馬行空的想象力和創(chuàng)作力，創(chuàng)造了奇妙萬分的“云島地貌”。在動(dòng)畫背景的美術(shù)技法方面，《小雞彩虹》重視線條運(yùn)用與構(gòu)圖設(shè)計(jì)，結(jié)合傳統(tǒng)水墨洇染效果，形成了獨(dú)特的“中國風(fēng)”背景設(shè)計(jì)，既能滿足幼兒審美喜好，也能滿足爸爸媽媽的審美需求。

　　國內(nèi)外市場認(rèn)可

　　2016年5月，《小雞彩虹》第一季量產(chǎn)完成，并在愛奇藝平臺和CCTV-14少兒頻道進(jìn)行首播。隨著動(dòng)畫片熱播，《小雞彩虹》受到越來越多觀眾歡迎和喜愛，知名度和影響力不斷提升。

　　截至目前，《小雞彩虹》在新媒體全平臺上已有超過100億次觀看量，登陸包括CCTV-1和CCTV-14在內(nèi)的一百多家電視臺，在CCTV-1和CCTV-14連續(xù)兩年的播出中保持同類欄目第一的收視率。

　　同時(shí)，中國特色美術(shù)風(fēng)格受到了國外媒體平臺的一致褒獎(jiǎng)。在各大國際電視節(jié)中，國外媒體采購意向積極。截至目前，《小雞彩虹》已譯制成十多種外語版本，成功登陸探索頻道（Discovery）、澳大利亞ABC等27家海外主流頻道，觀眾覆蓋東南亞、大洋洲、美洲、歐洲等，在海外新媒體YouTube上斬獲了超過1000萬次播放量，在全球范圍內(nèi)產(chǎn)生了較大的社會(huì)影響力?！缎‰u彩虹》逐漸成為中國動(dòng)漫在海外宣傳的一面窗口，先后獲光明日報(bào)、中國青年報(bào)、新華社、杭州日報(bào)、鳳凰新聞、美國雅虎、馬新社、印尼安塔拉通訊社等國內(nèi)外主流媒體的宣傳報(bào)道。

　　此外，《小雞彩虹》先后榮獲中國政府動(dòng)漫最高獎(jiǎng)文華獎(jiǎng)、國家重點(diǎn)文創(chuàng)項(xiàng)目、“五個(gè)一工程”獎(jiǎng)、金鷹獎(jiǎng)、飛天星光獎(jiǎng)、白玉蘭、金猴獎(jiǎng)、牡丹獎(jiǎng)、亞洲彩虹獎(jiǎng)、亞洲電視節(jié)大獎(jiǎng)等70多項(xiàng)國內(nèi)外大獎(jiǎng)。自2015年開始，《小雞彩虹》G20峰會(huì)宣傳片在多國賓客面前展示了良好活潑的杭州形象。2022年《小雞彩虹》為亞運(yùn)宣傳助力。同時(shí)，《小雞彩虹》中七只小雞形象也被選為浙江省文明宣傳小使者，在浙江省各個(gè)公共領(lǐng)域隨處可見。

　　商業(yè)產(chǎn)業(yè)化拓展

　　伴隨《小雞彩虹》品牌熱度提升，其動(dòng)漫形象也受到廣大市場群體歡迎，團(tuán)隊(duì)開始拓展授權(quán)衍生品市場?！缎‰u彩虹》吸引了專業(yè)商業(yè)圖庫開發(fā)團(tuán)隊(duì)，他們根據(jù)動(dòng)畫內(nèi)容，深挖動(dòng)畫特色，進(jìn)行體系化形象圖庫開發(fā)和授權(quán)管理，形成了較為全面的商業(yè)化管理模式。

　　目前，《小雞彩虹》已和萬事利、美的、水星家紡、飛利浦、奧克斯、小熊家電、必勝客等近百家品牌生產(chǎn)了聯(lián)名商品，包括圖書、毛絨玩具、貴金屬、兒童餐具、家紡、硅膠玩具、家電等眾多品類。衍生品一經(jīng)推出，就受到母嬰渠道、社區(qū)連鎖渠道等喜愛，品牌形象帶動(dòng)銷售效果明顯。

　　《小雞彩虹》正不斷成長為國內(nèi)幼兒動(dòng)畫的標(biāo)桿品牌。團(tuán)隊(duì)上下齊心，持續(xù)創(chuàng)作，力求讓《小雞彩虹》成為一部經(jīng)得起推敲、無愧于時(shí)代的優(yōu)秀作品，為國產(chǎn)幼兒動(dòng)畫服務(wù)人民群眾、走向世界做出突出貢獻(xiàn)。

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