2020年，無線化依舊是音頻行業(yè)的發(fā)展主軸，作為重要組成部分的耳機(jī)自然也不例外。但相比音頻行業(yè)中其他產(chǎn)品線的波瀾不驚，耳機(jī)市場卻有著更加值得我們關(guān)注的趨勢變化。在2020年即將過去的時(shí)候，就讓我們梳理一下。

　　TWS：從細(xì)分到主流

　　要說今年耳機(jī)行業(yè)最熱門的關(guān)鍵詞，必然是TWS耳機(jī)（也被稱為真無線藍(lán)牙耳機(jī)）。TWS耳機(jī)從最初只是耳機(jī)行業(yè)中的一個(gè)細(xì)分品類，到正式蛻變?yōu)槭袌鲋械匿N售主力，這個(gè)過程也就僅僅用了兩三年時(shí)間。TWS耳機(jī)到底有多火？讓我們先來看一組數(shù)據(jù)。綜合IDC、Strategy Analytics、Counterpoint、艾媒咨詢等行業(yè)分析、市場調(diào)研機(jī)構(gòu)公布的數(shù)據(jù)，2016年全球TWS耳機(jī)的出貨量僅有918萬臺，2017年這一數(shù)字就實(shí)現(xiàn)了翻倍，達(dá)到2000萬臺。 2018年這一趨勢繼續(xù)延續(xù)，出貨量數(shù)據(jù)為4600萬臺。到了2019 年，全球TWS耳機(jī)的出貨量更是突破1億臺，達(dá)到了1.29億，近幾年實(shí)現(xiàn)了118%、130%、180%的年增長率，每年都完成翻倍量級的快速增長，整個(gè)市場規(guī)模也達(dá)到了百億美元級別。2020年雖然眾所周知的原因?qū)е耇WS耳機(jī)市場增速減緩，但僅在2020年第一季度，全球TWS耳機(jī)出貨量依舊達(dá)到了4380萬臺，同比增長 86%。如果擴(kuò)大到整個(gè)無線耳機(jī)市場，僅在中國，2020年上半年 TWS耳機(jī)就占據(jù)了無線耳機(jī)市場出貨量的64%，成為了該市場毫無疑問的主流產(chǎn)品類型。

　　TWS耳機(jī)為什么這么火？2016年蘋果發(fā)布iPhone 7時(shí)取消 3.5mm接口并發(fā)布AirPods耳機(jī)是一個(gè)關(guān)鍵因素。這種左右兩個(gè)耳機(jī)單元各自獨(dú)立，不需要靠傳統(tǒng)耳機(jī)線連接的產(chǎn)品，就被我們稱為TWS耳機(jī)。AirPods雖然不是第一款TWS耳機(jī)，但在蘋果IP 的加持下，這一類型的產(chǎn)品迅速受到消費(fèi)者的認(rèn)可。嗅到市場商機(jī)的各大品牌自然也紛紛加入這一戰(zhàn)場。如果說最早由蘋果帶動的TWS耳機(jī)熱潮，跟隨者更多還是Bose、索尼這類在耳機(jī)產(chǎn)品線有耕耘的傳統(tǒng)品牌，那么在2020年，這一市場局面早已發(fā)生變化。隨著耳機(jī)OEM/ODM的門檻逐漸降低，越來越多的廠商加入到了TWS耳機(jī)的市場競爭中。在2020年的TWS耳機(jī)市場中，我們不光看到了大量傳統(tǒng)音頻品牌、手機(jī)品牌、電商品牌，甚至也不乏跨界的時(shí)尚、奢侈品牌推出TWS耳機(jī)。

　　但是與音頻行業(yè)一直以來給我們的印象不同，在產(chǎn)品銷量排行榜上，排名前列的并非那些傳統(tǒng)音頻品牌，反而是我們熟悉的各大手機(jī)品牌形成了“霸榜”的趨勢。在2019年，TWS耳機(jī)市場排名前五的廠商分別為蘋果、小米、三星、JBL與華為。而在2020 年這一狀況依舊延續(xù)，根據(jù)IDC公布的數(shù)據(jù)，上半年的國內(nèi)市場，蘋果占據(jù)無線耳機(jī)設(shè)備市場18.1%的份額，華為市場占有率達(dá)到 10.1%。此外，小米和夏新市場份額均為8.3%，漫步者市場占有率為5.6%。除了漫步者，市占前四的品牌都不是傳統(tǒng)音頻品牌。造成這一局面的因素主要是越來越多安卓陣營的手機(jī)品牌在新款手機(jī)上取消3.5mm耳機(jī)接口，并順勢推出TWS耳機(jī)。消費(fèi)者在購買手機(jī)的同時(shí)，自然會更傾向于“官配”耳機(jī)，在手機(jī)作為消費(fèi)類電子第一大市場的情況下，手機(jī)用戶的基數(shù)決定了這些品牌的TWS 耳機(jī)潛在消費(fèi)者的龐大數(shù)量。另外，手機(jī)品牌推出的TWS耳機(jī)價(jià)格比較親民，大多數(shù)都在500元以內(nèi)，甚至不少在百元左右。對于負(fù)擔(dān)不起蘋果、Bose、JBL等國際品牌中高端TWS耳機(jī)的消費(fèi)者來說，這些性價(jià)比更高的產(chǎn)品無疑會更吸引他們購買。

　　TWS耳機(jī)在2020年繼續(xù)快速發(fā)展的另一個(gè)重要因素，還在于技術(shù)上的進(jìn)步。LE Audio低功耗音頻技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布，多重串流音頻（Multi- StreamAudio）將允許智能手機(jī)等單一音頻源設(shè)備向多個(gè)音頻接收設(shè)備間同步進(jìn)行多重且獨(dú)立的音頻串流傳輸。這意味著藍(lán)牙連接將從根本上支持低延遲的雙耳同傳，徹底解決了低延遲連接方案的技術(shù)難題。而上游廠商也早已先行一步，在 2020年推出的新品TWS耳機(jī)中，以往困擾用戶的左右耳單元容易斷連、音畫不同步等現(xiàn)象也有了明顯改善，產(chǎn)品的用戶體驗(yàn)變得更好，這也進(jìn)一步促使消費(fèi)者對于TWS耳機(jī)的接受度變得更高。

　　主動降噪：讓TWS耳機(jī)更多樣

　　除了TWS耳機(jī)本身是2020年耳機(jī)市場的熱點(diǎn)之外，TWS耳機(jī)上的功能也是廠商、消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)，這其中主動降噪算是今年與TWS耳機(jī)“捆綁”較多的關(guān)鍵詞。主動降噪本不是個(gè)新鮮玩意兒，它一直都作為耳機(jī)產(chǎn)品的一項(xiàng)特色功能，受到不少消費(fèi)者的偏愛，特別是許多商務(wù)人士。但以往在有線耳機(jī)，頭戴式或頸掛式無線耳機(jī)這些產(chǎn)品類別上，要不額外有空間設(shè)計(jì)降噪電路，或者本身產(chǎn)品就給降噪電路的放置留有了充足的空間。但在TWS耳機(jī)上，本來單元、電池、藍(lán)牙相關(guān)電路就已經(jīng)集中在耳機(jī)上，以往應(yīng)用在其他耳機(jī)類型上的降噪電路很難放進(jìn)去，所以主動降噪功能在TWS耳機(jī)發(fā)展的前幾年并沒有出現(xiàn)。不過在2020年，隨著上游方案商在芯片研發(fā)與設(shè)計(jì)上的突破，將主動降噪電路縮小到能放入TWS耳機(jī)中，使得消費(fèi)者在今年看到了越來越多具備主動降噪功能的新品。

　　除了主動降噪技術(shù)在TWS耳機(jī)上出現(xiàn)可以認(rèn)為一個(gè)標(biāo)志之外，我們也留意2020年的TWS耳機(jī)新品在智能佩戴、語音交互以及運(yùn)動健康等功能方面也進(jìn)一步豐富、普及。結(jié)合前面提到的 TWS技術(shù)進(jìn)步，2020年TWS耳機(jī)新品相比早期產(chǎn)品已有了迭代般不一樣的面貌。TWS耳機(jī)的功能拓展逐漸與用戶需求相碰撞，在技術(shù)的引領(lǐng)下，用戶痛點(diǎn)在一步步被擊破。未來隨著居家辦公和學(xué)習(xí)需求的涌現(xiàn)，有望進(jìn)一步刺激TWS耳機(jī)的市場需求。

　　TWS耳機(jī)稱王的2020

　　單從銷售數(shù)據(jù)以及增長速度來看，在2020年TWS耳機(jī)已經(jīng)不光是耳機(jī)行業(yè)的領(lǐng)頭羊，即使放大到整個(gè)消費(fèi)電子行業(yè)來看，它也是最受人矚目的發(fā)展主線之一。隨著技術(shù)的進(jìn)步，TWS 耳機(jī)早期的問題被一一解決，它的優(yōu)勢會被越來越多的人所接受。在2020年，這樣的趨勢已經(jīng)呈現(xiàn)得非常明顯。未來一段時(shí)間，TWS耳機(jī)都會是無線耳機(jī)市場的主流，它帶給用戶的體驗(yàn)也會越來越好。

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