本書(shū)從品牌與銷(xiāo)售的角度出發(fā)，對(duì)營(yíng)銷(xiāo)傳播手段進(jìn)行了全面梳理，對(duì)各種營(yíng)銷(xiāo)手法的成敗得失及知名案例進(jìn)行了總結(jié)分析，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代創(chuàng)建強(qiáng)有力的品牌、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略和視野、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃與實(shí)施、F4話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)、FEA網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播、FEAVA飛舞整合營(yíng)銷(xiāo)傳播、各行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法與案例等問(wèn)題進(jìn)行了全面系統(tǒng)闡述，為中國(guó)企業(yè)提供了多套高效、高性?xún)r(jià)比的新媒體網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)傳播措施。; 同時(shí)書(shū)中安排有超過(guò)60%的內(nèi)容解讀各類(lèi)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)案例，覆蓋了家居建材、家電、小家電、快速消費(fèi)品、旅游、IT等多三?多個(gè)細(xì)分行業(yè)，以及100多家不同規(guī)模和經(jīng)營(yíng)模式的企業(yè)。; 對(duì)于所有營(yíng)銷(xiāo)、市場(chǎng)、品牌、公關(guān)、廣告、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)者來(lái)講，它是學(xué)習(xí)、工作和事業(yè)中的最富現(xiàn)代智慧的伙伴；對(duì)于所有對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)公關(guān)等感興趣的人們來(lái)講，它是實(shí)踐的起點(diǎn)和來(lái)源。; ; 隨著互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用及其營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值的不斷挖掘，整合營(yíng)銷(xiāo)傳播駛上了互聯(lián)網(wǎng)鋪就的快車(chē)道。本書(shū)系統(tǒng)地研究分析了可供企業(yè)應(yīng)用的網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策略、工具、方法和典型案例，一是可以幫助企業(yè)理解和應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播工具，以較低成本來(lái)快速提升企業(yè)品牌、產(chǎn)品知?度和競(jìng)爭(zhēng)力；二是為大中專(zhuān)院校營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)提供鮮活的實(shí)戰(zhàn)教材。;
鄧超明，實(shí)戰(zhàn)派營(yíng)銷(xiāo)策劃人，贏(yíng)道營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)機(jī)構(gòu)總策劃，北京寒煙牧場(chǎng)信息技術(shù)有限公司總經(jīng)理，北京火云咨詢(xún)中心首席分析師，中國(guó)品牌譜網(wǎng)站執(zhí)行官。創(chuàng)建有F4話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)、FEA整合營(yíng)銷(xiāo)傳播體系，代言推廣F4+6模式和“營(yíng)銷(xiāo)四力”模型理論模式和營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)操作體系。
中國(guó)品牌營(yíng)銷(xiāo)30年：逐鹿風(fēng)云 第一章 營(yíng)銷(xiāo)傳播的經(jīng)典回眸與中國(guó)智慧 第一節(jié) 經(jīng)典營(yíng)銷(xiāo)事件回眸 國(guó)內(nèi)首場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)由雙星誕生 張瑞敏砸冰箱 央視標(biāo)王 聯(lián)想．奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo) 格力與國(guó)美的渠道之爭(zhēng) 新中源、紅星美凱龍包機(jī)采購(gòu) 業(yè)之峰裝修案例庫(kù)免費(fèi)網(wǎng)上公布 曲美家具全國(guó)統(tǒng)一定價(jià)銷(xiāo)售 TATA木門(mén)全國(guó)視頻簽售 中影《建國(guó)大業(yè)》： 國(guó)產(chǎn)電影營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)傳奇 恒源祥“奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)”廣告?zhèn)鞑ナ录? 第二節(jié) 經(jīng)典的營(yíng)銷(xiāo)理論和工具 4Cs：從消費(fèi)需求出發(fā)展開(kāi)營(yíng)銷(xiāo) 4Rs：營(yíng)銷(xiāo)的系統(tǒng)戰(zhàn) USP理論：獨(dú)特的銷(xiāo)售主張／賣(mài)點(diǎn)． 知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)：內(nèi)蘊(yùn)深厚的長(zhǎng)者 文化營(yíng)銷(xiāo)：不凡的尊者 體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)：謙和的友者 數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)：精準(zhǔn)的先行者 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播：集大成者 企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)(CIS)：漂亮的舞者 定位營(yíng)銷(xiāo)：高明的智者 第三節(jié) 中國(guó)智慧的經(jīng)典創(chuàng)造， 陸長(zhǎng)全：切割營(yíng)銷(xiāo) 朱玉童：新?tīng)I(yíng)銷(xiāo) 李志起：多產(chǎn)者 翁向東：品牌核心價(jià)值 游昌喬：公關(guān)傳播58原則 劉永炬：實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷(xiāo) 第二章 品牌營(yíng)銷(xiāo)“倒下去與站起來(lái)” 第一節(jié) 尋找一度輝煌者的蹤影 食品飲料：天府可樂(lè)、健力寶、旭日升、太子奶 日化：大寶、小護(hù)士 自行車(chē)：飛鴿、鳳凰 酒業(yè)：秦池 IT業(yè)與家電業(yè)：愛(ài)多VCD、燕舞收錄機(jī) 賣(mài)場(chǎng)：家世界、亞?亞 醫(yī)藥保健品：太陽(yáng)神、三株 第二節(jié) 是誰(shuí)絕地反擊、再度破局 “巨人”再度出擊 美加凈的復(fù)興計(jì)劃 “永久”出山 張弓再“引弓” 迷局：營(yíng)銷(xiāo)傳播的進(jìn)化與變革 第三章 解讀營(yíng)銷(xiāo)傳播的技術(shù)和手段 第一節(jié) 創(chuàng)造知名度：案例與技巧 明星代言營(yíng)銷(xiāo) 廣告大戰(zhàn)：從央視標(biāo)王到全覆蓋、垂直覆蓋 渠道為王 終端爭(zhēng)雄 價(jià)格戰(zhàn) 事件營(yíng)銷(xiāo) 第二節(jié) 策劃人·策劃時(shí)代·整合營(yíng)銷(xiāo) 策劃人 策劃時(shí)代：常用的策劃手段 品牌策劃與營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略 …… 破局：網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播贏(yíng)之道
2952844722
2952844722@qq.com
增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可證 粵B2-20070236
粵ICP備2023059936號(hào)-2
本書(shū)從品牌與銷(xiāo)售的角度出發(fā)，對(duì)營(yíng)銷(xiāo)傳播手段進(jìn)行了全面梳理，對(duì)各種營(yíng)銷(xiāo)手法的成敗得失及知名案例進(jìn)行了總結(jié)分析，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代創(chuàng)建強(qiáng)有力的品牌、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略和視野、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃與實(shí)施、F4話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)、FEA網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播、FEAVA飛舞整合營(yíng)銷(xiāo)傳播、各行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法與案例等問(wèn)題進(jìn)行了全面系統(tǒng)闡述，為中國(guó)企業(yè)提供了多套高效、高性?xún)r(jià)比的新媒體網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)傳播措施。; 同時(shí)書(shū)中安排有超過(guò)60%的內(nèi)容解讀各類(lèi)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)案例，覆蓋了家居建材、家電、小家電、快速消費(fèi)品、旅游、IT等多三?多個(gè)細(xì)分行業(yè)，以及100多家不同規(guī)模和經(jīng)營(yíng)模式的企業(yè)。; 對(duì)于所有營(yíng)銷(xiāo)、市場(chǎng)、品牌、公關(guān)、廣告、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)者來(lái)講，它是學(xué)習(xí)、工作和事業(yè)中的最富現(xiàn)代智慧的伙伴；對(duì)于所有對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)公關(guān)等感興趣的人們來(lái)講，它是實(shí)踐的起點(diǎn)和來(lái)源。; ; 隨著互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用及其營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值的不斷挖掘，整合營(yíng)銷(xiāo)傳播駛上了互聯(lián)網(wǎng)鋪就的快車(chē)道。本書(shū)系統(tǒng)地研究分析了可供企業(yè)應(yīng)用的網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策略、工具、方法和典型案例，一是可以幫助企業(yè)理解和應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播工具，以較低成本來(lái)快速提升企業(yè)品牌、產(chǎn)品知?度和競(jìng)爭(zhēng)力；二是為大中專(zhuān)院校營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)提供鮮活的實(shí)戰(zhàn)教材。;
鄧超明，實(shí)戰(zhàn)派營(yíng)銷(xiāo)策劃人，贏(yíng)道營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)機(jī)構(gòu)總策劃，北京寒煙牧場(chǎng)信息技術(shù)有限公司總經(jīng)理，北京火云咨詢(xún)中心首席分析師，中國(guó)品牌譜網(wǎng)站執(zhí)行官。創(chuàng)建有F4話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)、FEA整合營(yíng)銷(xiāo)傳播體系，代言推廣F4+6模式和“營(yíng)銷(xiāo)四力”模型理論模式和營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)操作體系。
中國(guó)品牌營(yíng)銷(xiāo)30年：逐鹿風(fēng)云
第一章 營(yíng)銷(xiāo)傳播的經(jīng)典回眸與中國(guó)智慧
第一節(jié) 經(jīng)典營(yíng)銷(xiāo)事件回眸
國(guó)內(nèi)首場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)由雙星誕生
張瑞敏砸冰箱
央視標(biāo)王
聯(lián)想．奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)
格力與國(guó)美的渠道之爭(zhēng)
新中源、紅星美凱龍包機(jī)采購(gòu)
業(yè)之峰裝修案例庫(kù)免費(fèi)網(wǎng)上公布
曲美家具全國(guó)統(tǒng)一定價(jià)銷(xiāo)售
TATA木門(mén)全國(guó)視頻簽售
中影《建國(guó)大業(yè)》： 國(guó)產(chǎn)電影營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)傳奇
恒源祥“奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)”廣告?zhèn)鞑ナ录?
第二節(jié) 經(jīng)典的營(yíng)銷(xiāo)理論和工具
4Cs：從消費(fèi)需求出發(fā)展開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)
4Rs：營(yíng)銷(xiāo)的系統(tǒng)戰(zhàn)
USP理論：獨(dú)特的銷(xiāo)售主張／賣(mài)點(diǎn)．
知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)：內(nèi)蘊(yùn)深厚的長(zhǎng)者
文化營(yíng)銷(xiāo)：不凡的尊者
體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)：謙和的友者
數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)：精準(zhǔn)的先行者
整合營(yíng)銷(xiāo)傳播：集大成者
企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)(CIS)：漂亮的舞者
定位營(yíng)銷(xiāo)：高明的智者
第三節(jié) 中國(guó)智慧的經(jīng)典創(chuàng)造，
陸長(zhǎng)全：切割營(yíng)銷(xiāo)
朱玉童：新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)
李志起：多產(chǎn)者
翁向東：品牌核心價(jià)值
游昌喬：公關(guān)傳播58原則
劉永炬：實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷(xiāo)
第二章 品牌營(yíng)銷(xiāo)“倒下去與站起來(lái)”
第一節(jié) 尋找一度輝煌者的蹤影
食品飲料：天府可樂(lè)、健力寶、旭日升、太子奶
日化：大寶、小護(hù)士
自行車(chē)：飛鴿、鳳凰
酒業(yè)：秦池
IT業(yè)與家電業(yè)：愛(ài)多VCD、燕舞收錄機(jī)
賣(mài)場(chǎng)：家世界、亞?亞
醫(yī)藥保健品：太陽(yáng)神、三株
第二節(jié) 是誰(shuí)絕地反擊、再度破局
“巨人”再度出擊
美加凈的復(fù)興計(jì)劃
“永久”出山
張弓再“引弓”
迷局：營(yíng)銷(xiāo)傳播的進(jìn)化與變革
第三章 解讀營(yíng)銷(xiāo)傳播的技術(shù)和手段
第一節(jié) 創(chuàng)造知名度：案例與技巧
明星代言營(yíng)銷(xiāo)
廣告大戰(zhàn)：從央視標(biāo)王到全覆蓋、垂直覆蓋
渠道為王
終端爭(zhēng)雄
價(jià)格戰(zhàn)
事件營(yíng)銷(xiāo)
第二節(jié) 策劃人·策劃時(shí)代·整合營(yíng)銷(xiāo)
策劃人
策劃時(shí)代：常用的策劃手段
品牌策劃與營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
……
破局：網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播贏(yíng)之道